바게트, 감자튀김바지 누적 5년 초과 매출 선두, 오리지널 컴포트 데님 브랜드 Simple Pieces는 무엇을 잘했을까?

1980년대 카우보이 문화가 중국에 들어온 이래 이 고전 복식 품목은 수입품에서 국민 아이템으로 탈바꿈했다.중국이 전 세계 데님 원단과 의류의 생산 중심이 됨에 따라 이 고전 품목에 대한 소비자의 인식과 수용도가 지속적으로 향상되었고, 또한 중국을 데님 의류 제조 대국에서 전 세계 주력 소비 시장으로 성장시켰다.

이 카우보이 의류 산업이 진화하는 물결 속에서 브랜드화는 중국 종사자들이 포위를 돌파하고 업그레이드하는 핵심 경로가 되었다.중국은 데님 패션의'세계 공장'에서'오리지널 고지'로 성큼 나아가고 있다. 상하이에서 유래한 오리지널 컴포트 데님 브랜드 심플.pieces(이하 "SPS 카우보이")는 대표적인 대표 중 하나입니다.SPS 카우보이는 품목 혁신, 기술 돌파, 공급망 최적화와 정확한 소비자 통찰, 티몰, 샤오훙슈 등 플랫폼에서의 심경을 통해 중국 제조에서 중국 오리지널에 이르는 자체 브랜드 발전의 길을 개척했다.

그림: 오리지널 컴포트 데님 브랜드 simple pieces

특히 SPS 데님은'편안함 + 품질비'를 핵심 이념으로 청바지 핏, 원단 및 공예를 혁신해 데님 패션에 대한 소비자들의 현재 수요를 정확하게 충족시켰다.일전, 독립적인 제3자 연구기관 설리번의 조사연구를 거쳐 SPS 카우보이가 처음으로 창조한 카우보이 바게트바지, 카우보이 감자튀김바지는 이미 루계로 5년을 초과해 판매액 선두를 달렸다.SPS 데님 개인 브랜드의 성장 뒤에는 중국 데님 의류 산업의 전환 업그레이드의 체계적인 지지 덕분이다.

청바지, 감자튀김바지, 누적 5년 초과 매출 선두

SPS 카우보이의 탄생과 인기는 국내 소비 트렌드에 대한 정확한 통찰에서 비롯됐다.

최근 몇 년 동안 소비자들은'품질 + 성가비'아이템을 더욱 선호하고 있으며, 포스트 코로나 시대의 건강하고 편안한 트렌드가 대두되면서 청바지 시장 수요도 혁신적인 디자인과 착용이 편안한 체험 방향으로 발전하고 있다."2025 중국소비추세보고" 에 따르면 지난 한해동안 젊은 소비자들은 더욱 리성적이고 실무적이였으며 가격과 품질의 이중우세를 추구하는것이 주요요구로 되였다.조사 결과에 따르면 60.8% 의 소비자는 고품질 제품을 구매하기를 기대했고, 36.9% 의 소비자는 소비 행위를 통해 독특한 경험을 얻기를 원했다.

SPS 데님은 이 같은 시장 트렌드를 예민하게 포착해'편안함+질가비'에 착안해 청바지의 원단, 핏, 사이즈, 마케팅 등 부분을 현지화하고 혁신해 빠르게 시장에 안착했다.

정확한 원단을 찾는 것이 관건이다.편안한 데님이라는 세분화된 혁신 코스에서 SPS 데님과 라이카, 텐스™등 최고 사선 원자재 공급업체가 심도 있게 협력하여 기능성과 편안함을 겸비한 일련의 고급 원단을 맞춤 개발하였다.또한 SPS 데님은 토종 데님 원단 업체이자 이중 경축 기술 사면탄 특허의 개발자인 광둥 전진 데님 유한회사와 심도 있게 협력하여 국내 최초의 사면탄 데님 원단의 응용을 실현하였다.SPS 데님 활용 Free크로스 특허 기술은 사방에 총알이 박혀 있다. 이 원단은 착용자의 활동을 자유자재로 속박 없이 할 뿐만 아니라 피부에 닿는 부드럽고 통풍이 잘 되는 스킨십도 있다.

그림: SPS 데님 및 심층 파트너 맞춤형 제품

핏 디자인에 SPS 데님은 국내 최초로 데님 바게트, 데님 감자튀김 바지를 선보였다.그 중 바게트 바지는 9부 작은 직통 디자인으로 브랜드 자체 연구 반 맞춤형 사이즈를 통해 80~155근 모두 편안하게 입고 다리를 곧게 하는 효과를 낼 수 있다;감자튀김바지는 헐렁하고 곧은 디자인으로 바짓가랑이가 트여 다리 라인을 가장 길게 늘릴 수 있어 다리가 길어 보이는 것이 좋다.SPS 데님 제품의 혁신 능력에 대한 인정을 바탕으로 독립 제3자 기관인 설리번은 이를 중국 데님 바게트 바지, 데님 감자튀김 바지의'창시자'로 인증했다.

SPS 데님 브랜드 창시자 메이취 아가씨의 소개에 따르면, 사람마다 몸매가 각기 다르다. 많은 여자들이 청바지를 구매할 때 자주 부딪친다: 엉덩이둘레가 적당하고 허리둘레가 너무 크며, 허리둘레가 적당하고 바지가 너무 길다/짧다....이 문제를 해결하기 위해SPS 데님은 중국 여성의 체형 데이터를 분석한 뒤 독특한 반맞춤 사이즈 콘셉트를 선보였다. 엉덩이 사이즈 8개, 키 사이즈 2개, 16가지 배열 조합으로 정밀화 사이즈 방안을 제공해 더욱 몸에 맞고 편안한 착용 경험을 실현했다.사이즈가 다양해 보이지만 바지 길이를 먼저 선택하고 엉덩이 둘레에 따라 사이즈를 정해 입으면 맞춤형처럼 잘 어울린다.

그림: SPS 데님 세미 커스텀 사이즈

"트래픽" 에서"유량"으로 가는 것은 새로운 브랜드에 있어서 쉽지 않다.지난 몇 년 동안 SPS 카우보이는 브랜드 영향력을 더욱 확대하고 침전시키기 위해 Blue와 함께Bottle 블루보틀 커피, Cycle & Cycle 베이커리 브랜드, 가페라 호텔 산하 laBoulangerie 등 트렌드 브랜드는 일련의 크로스오버 연동을 전개한다.예를 들어 싸이클앤시클과 연동 이벤트 기간 동안 SPS 데님들이 이벤트를 위해 주문한 도시락 봉지와 앞치마 등 굿즈는 소비자들의 호평을 받았다.

어렵고 올바른 일을 하면 결국'시간의 장미'를 수확할 것이다.원단, 디자인, 가격에서 브랜드에 이르기까지 입체적으로 구축된 제품과 서비스는 SPS 데님을 점점 더 많은 사용자들의"마음이 좋다"로 만들었다.소비자들은 SPS 데님에 대해"중독성 있는 청바지를 샀다","본명신바지 바게트바지와 감자튀김바지, 다른 브랜드 바지는 옷장에서 퇴출할 수 있을 것 같다. 그것이 있으면 다른 것은 볼 수 없다","몸매가 초조한 여성을 위해 바지를 디자인하는 것이 진정한 여성 친화 브랜드"라고 호평했다.

티몰 데이터 플랫폼 사업 참모에 따르면, 최근 반년 (2024년 10월 1일~2025년 3월 31일) 동안 SPS 데님 점포의 거래 총량은 시종 티몰 여성복 데님 중 높은 가격대 1~3위를 유지했다.설리번 데이터에 따르면 SPS 데님이 처음 만든 데님 바게트 바지는 누적 6년 매출 선두를 달리고 있고, 데님 감자튀김 바지는 누적 5년 매출 선두를 달리고 있다.

그림: 독립 제3자 연구기관 설리번 보고서

"청바지 다시 만들기"배후의 체계적인 버팀목

유럽과 아메리카의 공성략지에 있는 SHEIN에서 국내에서 안정된 SPS 카우보이에 이르기까지 무에서 유로, 왕성하게 발전할 수 있는 이유는 소비 추세의 전환을 정확하게 꿰뚫어보는 것이 물론 관건이지만 진정으로 0에서 1로 지탱할 수 있는 것은 중국의 완비된 방직 의류 산업 사슬, 인재 기초 및 전자상거래, 물류 등 완벽한 인프라이다.

"보이지 않는 것을 보이는 것으로 만들고, 터무니없이 창조하고, 많은 사람들이 좋아하는 것을 얻는 것은 나에게 있어서 매우 성취감이 있는 일이다."SPS 데님 브랜드 창시자 메이취 씨는 그녀가 창업한 원동력은 한편으로는 어릴 때부터 청바지를 즐겨 입었다고 말했다.한편으로는 핏이 좋고 편하게 입을 수 있는 국내 데님 브랜드가 드물기 때문에 국민을 위해 편안하고 날씬해 보이는 데님 브랜드를 만들고 싶다.

사진: SPS 카우보이 창업자 미취 아가씨

아이디어를 비즈니스로 바꾸려면 남들이 볼 수 없는 수많은 피와 땀이 필요하다.상해녀성창업자로서 미취아가씨는 장인정신을 매우 중시하고"상해정공예"를 계승하여 줄곧 각종 판형청바지에 대해 재판하고 녀학생들의 체형특징을 깊이 연구하여 산업사슬과 깊이있게 함께 창조해왔다.예를 들어, SPS 카우보이는 2020년에 광둥 전진 데님 유한회사와 합작을 달성하였는데, 후자는 국내에서 가장 먼저 데님 생산에 뛰어든 기업 중의 하나이며, 원단 개발 분야에서 저력이 깊으며, 국제 브랜드 LEVI'S, G-STAR 등의 공급업체로서 자체 개발한 중고급 데님 원단 제품은 수천 종에 달한다.

주지하다시피 국내 카우보이 의류 산지는 주로 주삼각, 장삼각, 산둥반도 등지에 집중되어 있으며, 이러한 산업 클러스터 내의 기업 간의 상호 협력, 자원 공유는 강력한 산업 집적 효과를 형성하였다.청바지 생산 프로세스의 경우, 원자재 공급, 원단 연구 개발, 디자인 제작, 완제품 판매에 이르기까지 각 단계는 국내에서 모두 효율적으로 추진될 수 있으며, 생산 효율과 제품 품질을 효과적으로 향상시켰다.

제품을 생산하는 것은 첫걸음일 뿐이며, 판매를 실현하려면"아슬아슬한 도약"을 완성해야 한다.창업전에 미취아가씨는 일찍 소홍서 운영부총재를 맡았는데 소홍서 4명의 초창기팀의 하나로서"사용자의 수요에 대한 존중"이 브랜드가 포위를 돌파하는 핵심비밀번호라는것을 잘 알고있었다.의류 업계에 장기적으로 존재하는 제품 통제 고질병: 견본에서 기성복의 품질 낙차, 차수 안정성 부족 등 업계의 문제점에 직면하여, 메이취 아가씨는"수요-생산"양방향 검증 메커니즘을 구축했다: 매일 지역 사회 사용자의 필기와 상품 평론을 보고, 모든 큰 상품은 직접 입어보고, 소비자의 체감 피드백을 직접 생산 단계에 도입한다.제품 통제 표준의 전치화를 실현하다.

판매 채널에서 SPS 데님은 온라인 선행 전략을 채택하고 있다.티몰, 샤오훙슈 등 플랫폼에 제품 소개, 의상 공략 등 내용을 발표함으로써 KOL, 블로거와 손잡고 생방송 상품을 전개하고, SPS 데님은 제품 특징과 우세를 매우 직관적이고 생생하게 소비자에게 보여주며, 브랜드 인지도를 빠르게 열고 제품 판매량을 향상시켰다.

그림: 소홍서 플랫폼에서 SPS 카우보이에 대한 사용자의 피드백

방직복장산업사슬, 소셜미디어, 전자상거래물류 등 종합요소의 버팀목하에SPS 데님 온라인 플랫폼의 데님 의류 품목은 지속적으로 돌파하여 폭발적인 제작과 제품 혁신에서 지속적으로 선도하고 있다: 예를 들면 소셜 미디어에서"콘텐츠-데이터-제품"폐쇄 루프를 구축한다: 샤오홍서 등 플랫폼을 통해 수천 개가 넘는 사용자 착용 노트를 침전시켜 편안하고 속박이 없으며, 백합이 날씬하고 다리가 곧은 등 사용자 핵심 요구를 추출하고, 역구동 폭발적인 청바지가 탄생하고,많은 동업자들의 모방을 불러왔다.

업계 관계자들은 SPS에 따라데님은 여성 사용자들 사이에서 성공을 거두었고, 그 다음에 어떻게 소비자층에서 남성으로 확장할 것인가, 제품 라인에서 어떻게 기초적인 청바지에서 더 디자인적인 청바지로, 채널에서 어떻게 온라인, 오프라인 연동을 실현할 것인가, 어떻게 브랜드 자산을 지속적으로 축적할 것인가....이것들은 모두 회사가 미래에 더욱 강하고 크게 하려면 사고하고 파국해야 할 명제이다.그러나 여하튼 중국의 방직복장산업사슬, 전자상거래물류 등 기초시설이 고품질발전으로 나아감에 따라 더욱 많은"SPS카우보이들"이 생겨날것이라고 믿는다.