Fidéliser Les Consommateurs Pour Conquérir Le Marché: La Stratégie Marketing Du Denim De Marque Américaine

La Chine compte non seulement 1,3 milliard de clients potentiels, mais aussi la croissance la plus rapide au mondeClasse moyenneLe Gouvernement chinois s'efforce de les encourager à consommer davantage.

Levi's décide de lancer en ChineMarchés émergentsLa marque de jeans bon marché pour les consommateurs, qui indique que cette marque de jeans américaine forte, séduit les consommateurs asiatiques.Les jeans américains étaient autrefois un symbole puissant du capitalisme et non du communisme.

Terence Tsang, Directeur de la nouvelle marque mondiale denizen, a déclaré que c'était la première fois que Levi's lançait une nouvelle marque mondiale en dehors des États - Unis.Denizen s'adressera aux consommateurs âgés de 18 à 29 ans en Chine, à Singapour, en Corée du Sud et en Inde.

Pour cesConsommateursPour sa part, Levi's vend actuellement des jeans trop chers en Chine.Denizen sera moins cher que les autres marques de Levi's, mais 10 à 15% plus cher que les marques locales.Terence Tsang a déclaré que les clients paieraient une prime pour les pantalons fabriqués par des entreprises qui ont « une telle riche tradition de vêtements en denim».

Mais les nouveaux jeans ne répondent pas seulement aux consommateurs chinois en termes de prix.Terence Tsang a déclaré que denizen sera également en concurrence sur les versions – un problème que les chinois rencontrent souvent lorsqu’ils achètent des jeans américains.

Shaun rein, du China Market Research Group, a déclaré que « les consommateurs chinois se plaignent d’avoir un entrejambe plus étroit, des hanches plus petites et des jambes plus courtes [par rapport à l’américain moyen] ».

Denizen reflète peut - être une tendance autre que celle des jeans: les multinationales des biens de consommation ont de plus en plus besoin de pénétrer le bas de gamme.Ces entreprises ont fait d'énormes profits en vendant des marques haut de gamme aux consommateurs chinois obsédés par les marques célèbres.

Adidas a récemment annoncé qu'il lancerait des produits moins chers pour les "riches pauvres" de la Chine et qu'il se développerait considérablement dans les petites villes chinoises.

Les dirigeants de sociétés chinoises et étrangères de biens de consommation adorent citer un rapport créatif de McKinsey, qui prévoit que la Chine comptera un milliard d'habitants dans les villes d'ici 2025.Concentrez - vous sur les besoins de ces personnes – cela peut déterminer ce que les consommateurs achètent ailleurs dans le monde.