China Clothing Industry

21 octobre ~ 22 octobreVêtementLors de l 'ouverture de la Conférence à Beijing, le Président de l' Association chinoise de l 'habillement, duyu Zhou, a déclaré que l' industrie chinoise de l 'habillement s' était fixé pour objectif de passer de la "grande" à la "forte" pendant 10 ans.Cependant, l 'industrie de l' habillement en Chine est toujours "grande" pas "forte".

Le Vice - Président à plein temps de l 'Association chinoise des vêtements, Feng Dehu, a donné l' exemple de la cravate Shengzhou: « Shengzhou produit 50% de la part internationale, mais la valeur unitaire de chaque cravate exportée n 'est que de 1,61 dollar.MarchéParce que nous n 'avons pas nécessairement une autre cravate.

L 'industrie de l' habillement en Chine connaît effectivement la situation embarrassante décrite ci - dessus.Qu 'il s' agisse d' une tendance ou d 'un taux de renouvellement élevé.ModeLes femmes et les hommes d 'affaires ont également un plus long cycle de vente, moins de changements de conception, les marques étrangères ont un avantage comparatif dans les ventes, et les marques nationales sont relativement froides.Les journalistes de Beijing dans de nombreux centres commerciaux, les grands magasins ont découvert que les marques étrangères occupent fermement la place d 'or, le chiffre d' affaires est également loin de la marque nationale.

"De grandes marques comme Chanel, louis vuitton, ont vécu non seulement des siècles d 'accumulation, mais aussi des pas en avant sur la route de la marque, un pas en avant solide."La valeur culturelle d 'une marque doit dépasser la valeur physique.Grâce à l 'amélioration de la technologie, la croissance des connaissances humaines et la valeur physique diminueront, tandis que la valeur de la culture augmentera.

Selon les experts, ce qui manque à l 'industrie chinoise de l' habillement, ce n 'est pas la technologie, c' est une habitude de penser qui façonne la marque.Les machines, les matières premières et même toute la chaîne de production peuvent être achetées, apprendre et imiter, mais les marques ne sont pas une simple imitation.

Comment les entreprises nationales peuvent - elles développer des marques de vêtements? Duyu a indiqué que les fabricants de vêtements doivent changer leur philosophie d 'entreprise, mettre l' accent sur l 'amélioration de la compétitivité de base des marques en termes de qualité de produits, de services, etc., de créer des valeurs de marque dans Plusieurs domaines tels que la culture, le sentiment national, l' histoire, le sens de la mode, etc.

"Quitter la culture d 'entreprise pour parler de la culture de marque est partial, la culture de marque ne peut pas exister indépendamment de la culture d' entreprise."La culture d 'entreprise est orientée vers le personnel, pour l' ensemble de l 'entreprise, la culture de marque est face à la clientèle, pour les produits et les marchés, un à l' intérieur, un à l 'extérieur, personne ne peut quitter qui, après le départ, n' est pas un tout.