Quanzhou Sport Brand Transition

Suite à la grande marque avec Zhang Gengsheng à travers la promotion de "la mode de marque", ces derniers jours, Guo Hui CBA a également changé, la stratégie de la marque a été reformulée et a proposé le concept de "vie de mode".

Au cours de cette année, de plus en plus de marques d 'articles de sport commencent à marcher "mode" pas de chat, plein de mode de la mode des produits de la marque dans les grands magasins.Contrairement aux porte - avions traditionnels de loisirs américains et samma, ces marques de sport tentent d 'avoir des caractéristiques de loisirs légers et luxueux.

Dans ce marché des loisirs sans marque de leader, beaucoup de loisirsBrandIl n 'a pas encore créé sa propre tendance, Quanzhou Sports Products Enterprise veut passer du domaine professionnel au domaine de la mode marémotrice.Il faudra du temps pour vérifier si les marques sportives fonctionnent bien, si les consommateurs peuvent payer pour elles.

　Sur le trajet de luxe léger.

Avec l 'avènement du marché des loisirs ces dernières années, une sorte de style marécageux de loisirs sont également actifs.Au début de l 'année, un certain nombre de marques sportives telles que shulang, Fik et d' autres groupes se sont regroupés dans la "marée", affaiblir le sport, renforcer la mode, créer son propre style de loisirs.Par exemple, le Groupe feyk et le styliste parisien sont parvenus à un accord préliminaire de coopération.She wubin, assistant du Président de fike International Holdings Limited, a révélé que l 'année prochaine, les consommateurs verraient des vêtements de loisirs remplis de "mode européenne".

"Nous essayons de ressentir ça avec Zara, h & M.LoisirsLa route, après, peut - être devenir un style de marque.Comme les premières transformations locales de la marque "mode" des entreprises, Zheng Da (Chine) Sport Products Co., Ltd Zhang Chunxiao, Directeur général de la marque, décrit ainsi l 'avenir de la grande marque.

Bien qu 'il existe depuis longtemps des porte - avions américains et samma sur les marchés traditionnels des loisirs, l' absence d 'un style unifié et visible dans les forces de loisirs, telles que les États - Unis et les samma, est une occasion importante de changer les marques sportives et de s' intégrer dans la tendance générale des loisirs.Zhang Chunxiao a indiqué que le style de la marée est le produit d 'une division plus poussée du marché des loisirs, en particulier le marché intérieur des loisirs n' est pas encore apparu.CommandementC 'est peut - être une chance pour eux.

"La mode est une tendance que l 'on ne peut jamais effacer, de sorte que le drapeau de la mode ne peut jamais se tromper!" dit à la presse Zhao Tao, Directeur général adjoint de Yao Yao Yao, lorsque la mentalité et le comportement de la consommation collective ont changé, tournez - vous vers la tendance de la "vague" et plus précisément vers le style.

« vous observez attentivement que le style Zara ou h & M est particulièrement clair et que, dans le magasin Zara, il n 'y a pratiquement pas de modèle de couleur renversée ou d' assemblage, tous de couleur pure, qui met l 'accent sur le style par la coupe.Mais dans les États - Unis et dans les senma, l 'impression n' est pas seulement que les supermarchés de vêtements de loisirs manquent toujours de mode, alors qu 'à l' heure actuelle, la marque Quanzhou s' efforce précisément d 'ajouter une tendance plus nette à sa part de loisirs. »Zhao Tao.

　　C 'est la phase pilote.

Les professionnels pensent que ces marques d 'articles de sport sont impliquées dans la marée, non seulement pour sortir du Cercle sportif, mais aussi pour passer de l' habillement sportif à la mode, il s' agit d 'une opération de reconfiguration des marques trans - espèces.C 'est encore plus important pour les entreprises.Ajustements stratégiquesC 'est peut - être un fossé insurmontable qui les attend.

En avril de cette année, il a été le premier à présenter le concept de « travailler ensemble pour changer, pour faire face à la nouvelle vie », affaiblissant le concept d 'Athletic (sport), et la marque a commencé à évoluer vers la ligne de « loisirs de mode ».Mais maintenant, la Légion d 'aristocratie s' écroule sur la route de la marée noire.

Franchement, beaucoup de marques sportives d 'une certaine taille ont déjà donné aux consommateurs l' impression d 'une marque bien ancrée sur le marché, voulant se tourner vers la marque marée, l' industrie de la mode, en fait, pour l 'ensemble de la marque.ExploitationUn défi pour les modèles et les canaux.

Dans un premier temps, de nombreuses marques sportives ont explicitement transmis le concept de "sport" au consommateur, en proposant soudainement le mot "mode", et la mentalité du consommateur est difficile à "tordre".Dans l 'industrie, la marque affaiblit le concept de sport, en suivant la "mode" itinéraire, "ou la nouvelle marque est plus réaliste.

D 'autre part, les marques sportives de la mode, la poursuite de la mode "rapide".La mode "rapide" ressemble plus à une nourriture périssable, elle doit rester fraîche de temps à autre pour conserver son caractère "Fashion".Ainsi, il faut aussi que la marque ait plus de style, assez de "marée", et que la marque puisse rapidement transformer "nouvelles idées" en produits de mode.

Sur la base de la "marée", les marques doivent aussi transporter la "mode" au terminal dans un court laps de temps pour permettre aux consommateurs d 'acheter des produits "frais"."Cela impose à l 'ensemble du système d' approvisionnement de la marque un niveau élevé de logistique, de rythme de recherche et de développement pour devenir une marque ou non.ModeLa clef du chemin. »Zhang Chunxiao a déclaré à la presse que la "fast - food" représente la marque Zara, outre qu 'elle dispose d' un mécanisme d 'intervention rapide de la mode et d' une équipe efficace de R & D, son système logistique assure la distribution mondiale de produits pendant 15 jours, un système d 'approvisionnement solide est la pierre angulaire de la mode "rapide"."Ce système d 'approvisionnement n' est pas encore atteint à Jinjiang."

Malgré toutes les difficultés, les marques sportives de l 'ancienne marque semblent être encore à l' essai sur l 'itinéraire de la mode, et toutes les conclusions sont "prématurées".Selon les responsables de la CBA, l 'industrie de la mode ne dispose pas encore d' une marque nationale de « marque » et il n 'existe pas de critères précis à cet égard."Aujourd 'hui guofi CBA" mode de vie "est encore au stade de l' expérimentation du marché, nous attendons avec intérêt la réaction du marché à la" mode de vie "et nous allons également étudier le problème en fonction de la réaction du marché, de nouveaux changements."Le responsable a dit aux journalistes si les marques sportives pouvaient suivre la « ligne de la mode » et que le temps et le marché pouvaient tout expliquer.

　Beaucoup de problèmes restent à résoudre.

Depuis toujours, la marque de la mode est un marché de loisirs très différencié des produits du marché, à l 'issue d' une étude de marché, Quanzhou marque de son propre itinéraire de la marque de la marée à l 'origine: le luxe léger, avec la marque traditionnelle racine de loisirs États - Unis, samma forme un itinéraire de différenciation, mais comment mettre en place la marée de luxe et de loisirs, après la transformation de la marque de Quanzhou doit également avoir besoin d' un bon marchéRecherchePour créer l 'équipe d' exploitation correspondante.

Selon Zhao Tao, après une étude initiale sur le marché, ils ont découvert que les vêtements de loisirs de samma, représentés par la pureté, engloutissaient largement le marché des étudiants et que les marques Quanzhou avaient choisi de suivre des itinéraires de luxe légers, élargissant de manière appropriée le Groupe d 'âge des consommateurs, c' est - à - dire en ciblant des groupes de jeunes à mi - temps.Toutefois, ce groupe a une caractéristique particulière: Il comprend mieux la marque, a des exigences en matière de conception et même des exigences de qualité pour les services après - vente.Comment la marque de Quanzhou peut - elle répondre aux besoins de cette partie de la clientèle?

Outre les études initiales, il faudrait étudier plus avant l 'évolution de l' ensemble du marché des loisirs, non seulement pour les produits, mais aussi pour toute une série de modes de fonctionnement tels que les canaux, les moyens de promotion, la logistique, etc.Le positionnement global des produits et le positionnement du marché devraient être plus précis, de préférence dans sa marque pour faire la tendance, alors le marché de la tendance se situe sur quelle ligne?Si vous changez de catégorie, changez de soupe sans remède.SportC 'est mieux comme ça.

Selon les experts du marketing de la marque Yu Fei, en raison de l 'encombrement de la vie des consommateurs et de la prolifération des marques dans le secteur des loisirs, les consommateurs ne peuvent guère ressentir l' image ou la personnalité que la marque cherche à créer, ils ne peuvent recevoir que des plaintes simples et directes de La marque."Le mot" mode "est trop large, beaucoup de produits peuvent être classés comme de la mode.Cela signifie aussi que la demande de la marque n 'est pas claire et que les consommateurs n' ont aucune idée de la façon dont la marque est "mode".Yu Fei a dit à la presse que si une marque sportive empruntait la voie de la mode, il serait préférable de chercher un message de revendication de marque.

"En outre, les marques connaissent bien la" mode "dont les consommateurs ont besoin. Les stocks de marques sont - ils prêts à marcher" mode "équipe de recherche et développement? Les filières de marque sont - elles prêtes à" mode "? Ces questions doivent être prises en compte par les marques sportives avant d 'emprunter la" mode "."C 'est ce qu' il a dit à la presse.

Cependant, en raison de la réorganisation de l 'ensemble du produit, il semble que les canaux originaux ne puissent plus correspondre à ce moment - là.En ce qui concerne les canaux, les marques de mode devraient - elles être plus proches des marques de loisirs ou rester dans le sport?BrandOù est le cercle?

"La raison est simple, après avoir changé le style du produit, nous attendons avec intérêt d 'être voisins de la marque de loisirs, nous avons tendance à proximité de la marque de vêtements de loisirs, en utilisant l' effet de groupe de la marque pour promouvoir l 'idée de la mode, tandis que la Stratégie de la marque de sport de magasin à bas prix, nous n' envisageons pas d 'adopter."Il s' agit d 'un mouvement complet, que ce soit dans la conception des produits ou dans l' exploitation des terminaux, la reconfiguration des marques dans tous les maillons de la chaîne a besoin de professionnels pour construire, de sorte qu 'une équipe centrale est de se lancer dans la cause de la marque des problèmes importants à résoudre.