Les Entreprises De Chaussures Et De Vêtements Se Transforment En Fabrication De Marques

Actuellement, enÉtat de QuanDans l'industrie des chaussures et des vêtements, le modèle traditionnel d'OEM (usinage commandé) est constamment remis en question et certaines entreprises commencent à essayer de passer de l'OEM à l'ODM (usinage de conception) et à l'OBM (fabrication de marque).

Sous ODM, la fabrication plus la conception, a apporté plus de clients aux entreprises de chaussures et de vêtements;Et en se concentrant sur la création d'une marque privée et l'externalisation de la production et même de la conception du modèle OBM, les entreprises de Quanzhou ont apporté un nouveau tournant.Mais tout cela nécessite une prémisse: une chaîne industrielle parfaite.

　　Le modèle de remplacement traditionnel mis au défi

« auparavant, il n'y avait que des tissus pour les entreprises de chaussures et de vêtements, qui ont augmenté ces dernières annéesLe designChaînon, c'est - à - dire la fabrication de tissus en prêt - à - porter, permet aux entreprises de chaussures et de vêtements de se sentir plus intuitivement et de faire des choix. "Il n'y a pas si longtemps, dans une interview, Haitian Material Technology Co., Ltd. Département des affaires de tissu Vice - Président du marketing 卞wensheng a déclaré.

Ce que dit 卞wensheng, c'est le modèle ODM populaire dans l'industrie des chaussures et des vêtements en ce moment, les gens de l'industrie ont déclaré aux journalistes que l'OEM traditionnel est simplement fabriqué, aujourd'hui, il n'est plus adapté aux nouvelles exigences des clients, les clients préfèrent souvent se sentir intuitivement l'effet du produit après l'ajout d'éléments de conception.

Et près de la ville de vêtements de lion de pierre, Wang Yonggang, propriétaire de vêtements hérités, est récemment occupé à préparer son premier magasin spécialisé.Les vêtements hérités ont longtemps été fabriqués et vendus en gros pour de nombreuses chaînes de magasins et marques de vêtements, mais récemment, Wang Yonggang a découvert que la fabrication et le remplacement, les entreprises seront confrontées à des goulots d'étranglement et à des crises.« bien qu'il y ait sa propre usine à Jinjiang, la fabrication n'est pas un problème, mais seule la création d'une marque privée a une valeur ajoutée, c'est la voie à suivre. » Wang Yonggang est passé de la commande de traitement à la création d'un modèle de marque privée, connu dans l'industrie sous le nom de fabrication de marque privée ou OBM.

De l'OEM à l'ODM en passant par l'OBM, les entreprises de chaussures et de vêtements de Quanzhou explorent peut - être un tout nouveau modèle de développement.

　　Fabrication de cartes mythe de l'industrie

Depuis longtemps, de nombreuses entreprises de chaussures et de vêtements de Quanzhou existent pour d'autres travailleurs.« Stone lion, une entreprise de vêtements, a collaboré avec la société pendant 15 ans et la taille de l'entreprise est passée de 300 à 3 000 personnes », a déclaré Wu xingqun, Directeur et Vice - Président de SEPI Wolf.

Cependant, avec l'augmentation des coûts de fabrication ces dernières années, l'espace de profit de la simple fabrication est constamment comprimé.Selon les sources de l'industrie, chez Stone lion, les entreprises de substitution individuelles ont maintenant changé de carrière dans le commerce électronique, la crise économique et la contraction continue de la vente à l'étranger, obligeant les entreprises à réfléchir à la façon dont elles peuvent grimper vers le Haut de la courbe du sourire.Parmi les nœuds de profit de la conception, de l'approvisionnement, de la fabrication, de la vente de ces chaînes industrielles, la fabrication est la moins rentable, à l'extrémité inférieure de la courbe, tandis que la conception et la vente sont les plus lucratives, à l'extrémité supérieure de la courbe, qui est la courbe du sourire.

En réponse, Liu YiQun, Directeur général de woldo Apparel, a déclaré: « après des années de développement, woldo a toujours insisté sur la voie de la marque de designer et a constamment amélioré la valeur ajoutée de la marque. »

Mais cela ne suffit pas.Comparé à Quanzhou, dans la ville de Wenzhou, dans le Zhejiang, qui n'est pas loin de là, meterspanway réunit plus de 1 200 magasins spécialisés et plus de 200 entreprises de substitution à travers le pays.En 13 ans, la société de vêtements décontractés n'a pas produit de prêt - à - porter et ne vend pas de vêtements elle - même, mais en utilisant le modèle OBM, les ventes annuelles de metersbonway ont atteint 2 milliards de yuans.Aujourd'hui, les entreprises bien connues de toute l'industrie du Zhejiang, y compris meibang, gaobang, senma, ont essentiellement atteint l'absence d'usine.

　L'industrie de la chaussure et de l'habillement entre dans la concurrence de la "chaîne"

Et pour réaliser de l'OEM à l'ODM et à l'OBM, l'industrie de la chaussure et de l'habillement doit avoir un article très completChaîne industrielle- Oui.

Wang Yonggang se rend souvent en Corée du Sud à ses frais.Le cercle de commerce de Dongdaemun à Séoul, en Corée du Sud, compte des dizaines de grands marchés de gros et de détail, emploie plus de 100 000 personnes et génère une valeur de plus de 4 milliards de dollars par an, a - t - il déclaré.« les concessionnaires ne prennent que 20 heures pour passer de l’échantillon à la réception, et cette réponse rapide, même Zara, ne s’exclame pas aussi bien. »

Selon lui, le succès des vêtements coréens réside dans le degré élevé de pénétration de la chaîne industrielle.À Dongdaemun, à Séoul, une zone d'un kilomètre carré rassemble diverses usines et entreprises de tissus, d'accessoires, de production et de traitement, de conception et de conception, de circulation et d'autres, tout au long de la chaîne industrielle.Et à Quanzhou, en particulier Stone lion, a également une chaîne très complète de l'industrie du vêtement, "ce qui est utile pour le développement des entreprises, en particulier lorsque les entreprises doivent passer d'OEM à ODM ou OBM."

« dans l’industrie de la chaussure et de l’habillement, où les maigres profits de la fabrication bas de gamme ont réduit l’espace de survie des entreprises manufacturières, les entreprises de chaussures et d’habillement sont confrontées à une anxiété collective sur la façon d’augmenter la valeur ajoutée du design (ODM) et de créer une marque autonome (OBM). »