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Le développement à l 'étranger est lent et posden traverse une pition douloureuse.

L 'hiver approche.

Boston a aussi connu le froid.

Selon un communiqué publié avant le jour de Boston, ses bénéfices nets ont chuté de 22,5 à 253 millions de yuan.

Plus surprenant encore, au cours de la période considérée, 3 436 magasins de duvet ont été fermés, 114 autres ont été fermés et 19 en moyenne par jour.

À part posséder la moitié des revenus du Groupe.

, ainsi que d 'autres types de non - velours hommes, femmes marques et les agents de marque associés.

Depuis près de 40 ans, Boston, comme d 'autres marques locales, est confronté à des problèmes tels que l' arriéré de stocks, l 'expansion excessive des points de vente au détail et la concurrence internationale des marques de mode rapide.

Selon les états financiers, les recettes de ses opérations de duvet ont diminué de 19,2% par rapport à la même période en 2013, mais ont augmenté de 54,8% par rapport à la même période.

The main Melody of Boston in the first semestre, one is the digestion of the Stock of duvet DRESS by Light season, and second is the closure shop.

Selon le Groupe, Liang Xuhui a fermé le magasin en utilisant la saison légère pour effectuer une évaluation par balayage de la zone géographique et du cercle commercial, de structurer et d 'intégrer les circuits de vente des marques de vêtements en duvet, d' éviter les doubles circuits et de rationaliser la configuration du réseau de distribution.

Le Groupe a également fermé un certain nombre de points de vente au détail dont les ventes n 'avaient pas répondu aux attentes ou aux exigences du Groupe en matière de services d' image.

Afin d 'améliorer le style de la marque, la société a l' intention de pformer une partie de la ville de première ligne en magasin d 'expérience.

« les préparatifs sont en cours. »

Liang Xuhui dit.

Il a été chef de la stratégie Daphne et a rejoint le Groupe de Boston en mai dernier, avec un salaire annuel de 5 millions de dollars.

Le Président du Conseil d 'administration, m. Goldkang, a déclaré que cette initiative témoignait de la volonté de la société de se pformer.

Il est entendu que la pition de Boston a commencé l 'année dernière et que l' une des principales initiatives a consisté à renforcer le contrôle des canaux et à accroître la part des bataillons dans les magasins.

Maintenant, l 'objectif important de sa liquidation est de rejoindre les magasins.

D 'après le rapport semestriel, la proportion de boutiques directes dans le secteur du duvet est également passée de 32,8% à 42,8% à la fin de mars 2014.

Une autre logique de la pition de Boston est qu 'au lieu de concurrencer les marques internationales sur le marché intérieur, il serait préférable d' explorer les marchés internationaux.

Il y a deux ans, la boutique navale de Londres, qui coûtait 300 millions de yuan, a été inaugurée officiellement.

À l 'époque, posden a invité des designers européens de renom, les hommes de haut niveau vendus dans les magasins locaux de conception et de fabrication.

Au début de 2013, Zhu Wei, Directeur général britannique de Boston, a annoncé que la marque entrerait dans le centre commercial de haute qualité de Londres pour accélérer l 'expansion européenne.

Aucune autre information n 'a été reçue à ce jour.

En avril, il a été signalé dans la presse que Boston procédait à la réduction des effectifs de son équipe d 'achat et de conception à Londres, au Siège britannique, et que le personnel local avait été informé que tous les produits de la suite de Boston ne seraient pas fabriqués en Angleterre mais en Chine.

Toutefois, la partie Boston a nié que les effectifs aient été supprimés, faisant valoir que les marchés d 'outre - mer continuaient d' avoir pour principal objectif d 'accroître la notoriété des marques et que des chercheurs locaux s' adaptaient au Royaume - Uni.

La société affirme que certains produits britanniques sont détournés vers l 'intérieur de la production, principalement en tenant compte des avantages de Boston dans la production intérieure, les ressources et les coûts.

Outre le marché européen, posden étudie l 'attitude des consommateurs américains.

Au début de l 'année, le magasin situé à Manhattan United Plaza, à New York, a ouvert ses portes.

Le marché américain sera l 'axe d' expansion de Boston, a déclaré M.

Sur l 'avis d' un groupe de réflexion externe, il a également l 'intention de raconter l' histoire personnelle de huit machines à coudre pour impressionner les américains et les grands magasins.

Mais l 'effet de cette histoire ne semble pas évident.

"La réponse idéale au marché de la flotte de Londres sera d 'augmenter progressivement le nombre de produits en duvet cette année, ce qui devrait représenter la moitié des ventes de la boutique de Londres."

Liang Xuhui dit à la presse.

Toutefois, les chiffres des ventes de l 'enterprise de Londres n' ont pas été mentionnés dans les états financiers de Boston au cours de ces deux dernières années, et Goldman a publié un rapport selon lequel l 'entreprise ne devrait pas être rentable trois ans après son ouverture.