Pourquoi Est - Ce Que Tout Le Monde Aime Envoyer Des Chaussures?

Sur le marché des chaussures de basket d 'une valeur totale de 21,2 milliards de dollars, la part des chaussures combinées est extrêmement limitée.

Mais ces chaussures uniques sont la présence la plus intéressante de l 'industrie.

Pour créer une paire de chaussures de football, les designers et les boutiques de produits doivent payer beaucoup de frais physiques et intangibles.

En 2015, la boutique de chaussures de Boston concepts a vendu la série Nike SB "Grail", qui comprend Dunk Low, Dunk High et Stefan 10suites janoski Max, pour une paire de chaussures dont le prix varie entre 135 et 185 dollars.

Concepts a dépensé 300 000 dollars pour assurer la qualité des produits, mettre en œuvre des programmes de vulgarisation et achever l 'emballage manuel.

Deon point, Vice - Président de concept Creative, a déclaré dans une interview donnée à Footwear 10 News, la presse industrielle: « Nous ne comptons pas les coûts et les dépassements de crédits, mais ces efforts et ces investissements déterminent où les consommateurs de bonne qualité dépensent leur argent ».

L 'innovation et l' énergie des designers dans le cadre de la coopération conjointe sont également difficiles à calculer.

Staple a récemment lancé, conjointement avec Nike (Nike), Nike Dunk SB Low "Panda" 10 pigeon ", deux nouvelles chaussures noires et blanches qui font suite à la série" pigeon ", conçue par Staple en 2005, et qui permettent également aux collectionneurs de se souvenir des scènes volées à chaud au début de l 'année.

Le Directeur de la création, Jeff 10cout Staple, se souvient du processus de fabrication de ces chaussures: « une collaboration conjointe peut coûter autant d 'énergie qu' une série complète, trimestrielle, de produits, et parfois même plus de travail.

Pour "Panda" 10 pigeon ", j 'ai visité le quartier général de Nike quatre fois, des itinéraires variés, des milliers de courriels, un trop grand nombre de courriels, juste pour une paire de chaussures.

Avant et après le lancement des produits, l 'équipe créative doit également produire suffisamment de jeux et de points de vue pour eux, c' est encore un investissement intangible.

Gross a indiqué que, dans certains cas, la promotion du marketing coûtait deux fois plus cher que la construction du produit lui - même.

Tout ça, c 'est juste pour que quelqu' un achète une paire de chaussures de baseball, avec des amis, des internautes "daiser".

Enfin, si le produit ne peut pas être vendu, tous les fruits amers doivent être avalés par le Groupe.

Toutefois, une paire réussie de chaussures de baseball, qu 'il s' agisse de résultats de vente ou de débats dans les médias sociaux, ne peut pas être réalisée par d' autres moyens de marketing.

En Chine et en quelques minutes sous le portail extra Butter, dans le bas - est de New York, Panda \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\

Sur le site Web social, sur la plate - forme de vente de chaussures d 'occasion, tout le monde parle de cette fois - ci.

Ainsi, de sorte que de nombreux boutiques et designers de la tendance à préférer les cahiers pliés à la persévérance dans le travail commun.

« l 'intérêt suscité par les médias sociaux suffit à illustrer le problème. »

Matt Powell, analyste principal du Groupe NPD, a déclaré lors d 'une interview avec Footwear 10 par News que les chaussures communes étaient une histoire de marketing.

"Nos unions sont utiles en soi, mais elles sont en fin de compte un contenu de diffusion", a déclaré Jeff \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\

En 2018, la boutique de Boston Treasury concept a rendu hommage à « Lobster Nike Dunk SB » 10 Low, lancé conjointement avec Nike en 2008, et à « Purple Lobster » et « Green Lobster ».

"L 'Union est un moyen d' approfondir la compréhension de l 'extérieur et de faire connaître notre identité aux consommateurs", a déclaré Deon 10 point, Vice - Président créatif des concepts, "il y a des choses que nous pouvons faire nous - mêmes, mais que la coopération avec les marques appropriées peut mieux nous montrer."

Point a également révélé que même si les chaussures communes étaient épuisées, les concepts finissaient par perdre de l 'argent.

Mais ce résultat a été préparé à l 'avance.

« Nous ne considérons pas cette activité comme une forme de publicité, mais nous savons que nos efforts seront récompensés dans un certain temps. »

La Directrice artistique d 'Extra Butter, Bernie Gross, a également estimé que l' argent était le deuxième objectif des chaussures de baseball communes.

"Chaque fois que nous publions des chaussures communes, nous voulons élargir notre groupe de consommateurs de 5 à 10%, a - t - il déclaré," Nous devons créer une image de marque parmi les consommateurs non essentiels ".

En outre, grâce à la visibilité des marques internationales, les magasins et les designers basés dans une ville ou une région peuvent rapidement obtenir une visibilité internationale.

Toutefois, tous les fonds communs ne sont pas disponibles sur le marché.

Pour obtenir les résultats souhaités en matière de diffusion, les concepteurs et les développeurs ont besoin d 'une ligne de conduite.

"Le produit doit avoir un lien réel avec la marque, c 'est - à - dire que le produit lui - même est très dur, et que votre histoire, que vous soyez actif par le biais du Kol ou de la ligne, puisse susciter une résonance auprès du public."

Bernie 10 Gross.

Les yeux des consommateurs sont clairs, une activité commune est - elle vraiment une bonne histoire de produits, ou une activité de court - circuits financiers, peut être identifiée.

"Si tu racontes une histoire très profonde et vide, tout le monde n 'achètera pas", dit Gross.

Si tout le monde se concentre sur le nom commun de Travis Scott et Jordan Brand, Virgil \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\ \\\\\\\

Certes, cette coopération a plus de chances d 'être rentable, mais les commerçants et les designers qui souhaitent travailler ensemble ne sont pas aussi limités.

"Quand vous aurez lu les noms de concepts et Nike et Adidas, vous serez peut - être surpris que nous travaillions encore avec Birkenstock et Mephisto, mais nous cherchons des marques qui ont peut - être une visibilité limitée, mais qui ont une réputation et une qualité."

Le Vice - Président principal de la marque française de vêtements lacoste chaussures, Dave \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\ \\\\

"La coopération commune est un moyen très efficace de créer de la chaleur pour les marques", a déclaré grange, "l 'exposition des médias sociaux et les débats qui en découlent sont attestés par des données.

En outre, cette coopération a un fort effet moteur qui permet de donner une image dynamique à toute la marque. »

Dans le passé, Lacoste et les marques populaires de rue Supreme, footpatrol et Bait ont coopéré, et la Conférence de 2019 sera une année de collaboration commune.

Une autre marque sportive qui bénéficie de l 'Association est Reebok.

Se concentrer sur la santé, redémarrer les produits classiques après le réchauffement graduel de la performance, par le biais de la coopération commune a ouvert davantage de marchés.

Le Directeur général de Unit Kelly \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \ \\ \\\\ \\\\\

"Ensemble, les gens peuvent interpréter et structurer notre marque à leur façon", a déclaré hibler, cette redéfinition va pmettre aux consommateurs un choc cognitif entièrement nouveau.

Ce changement est difficile pour la marque elle - même. »

Dans le même temps, hibler a fait observer que les consommateurs attirés par la conception conjointe ne s' intéressaient pas seulement aux produits communs eux - mêmes et que leur intérêt pour d 'autres produits allait de pair avec une meilleure compréhension de la marque.