Comment Va L 'Industrie Chinoise De L' Habillement En 2019?

De la vente de marchandises à la commercialisation du contenu, du développement d 'une seule marque à une stratégie de diversification, de la vente au détail en ligne à la mise en place de l' ensemble du canal, l 'industrie chinoise de l' habillement se trouve dans une situation "invincible", derrière "l 'Amélioration du goût" des consommateurs, comment la "guerre de mise à niveau" de l' industrie traditionnelle de l 'habillement devrait - elle sonner?

Récemment, le Centre de recherche de données de l 'Internet a sélectionné 50 entreprises cotées en bourse pour les chaussures de vêtements en 2018.

Ces phénomènes sont préoccupants:

En 2018, 50 sociétés cotées en bourse ont réalisé des recettes de 243 milliards 324 millions de yuan, réalisant un bénéfice net de 23 milliards 129 millions de yuan;

D 'après le tableau, sept des 10 milliards d' entreprises qui entrent dans les clubs, dont l 'installation est la première des 24,1 milliards de yuan de recettes et la seule des entreprises de confection qui recueillent plus de 20 milliards de dollars, sont classées au deuxième rang des 10 milliards de dollars de recettes de la Maison des hommes, après avoir été étudiées et suivies de près par 18,5 milliards de yuan de recettes.

Selon le nombre de clubs de 10 milliards, les vêtements de loisirs sont les trois, la maison de hailan, la fouille et l 'habillement de samma, les marques de sport sont installées, Li Ning, les marques de femmes ne sont entrées que dans 10 milliards de clubs, au septième rang, les chaussures sont la propriété de Jixing, la récolte de 106,7 milliards de yuan.

En 2018, 31 des 50 sociétés cotées en bourse ont réalisé un double gain net, dont la croissance la plus rapide (44,40%) et la plus rapide (1 139,14%).

Onze entreprises dont les revenus et les bénéfices nets ont chuté à double ligne sont particulièrement préoccupantes: Daphné, Okan international, libellule rouge, mille, Hassan, en plus de Rachel, de guillotine, de soja rouge, d 'explorateur, de Watson, de Sen Hao en 2018.

Il convient de noter que la société cotée en bourse des hommes a accueilli de nouveaux partenaires en 2019 et que la société mère GXG Mu Shang Group a sonné la cloche à Hong Kong.

Mouvement: le titre de pilotage, la chaleur de Li Ning

La mode sportive est devenue un consensus dans l 'industrie, selon les données d' azoya Group, société de conseil, la valeur marchande des vêtements de sport en Chine est estimée à plus de 31 milliards de dollars, soit le deuxième marché mondial.

La tranquillité, Li Ning et les oiseaux de Guilin représentent les différentes tendances de l 'industrie du vêtement sportif.

L 'année 2018 est restée une année lumineuse calme, avec un gain de 24,1 milliards de yuan, soit 44,4% de plus que l' année précédente.

La stratégie de développement de la marque principale est axée sur l 'expansion des villes de trois ou quatre lignes, le Fila est orienté vers les villes de première et de deuxième ligne, tandis que disante descente se positionne plus haut et s' empare de l' ensemble du marché grâce à une stratégie de développement Multimarques.

D 'un autre côté, le développement du pluralisme par l' acquisition, l 'accès aux marchés internationaux, l' acquisition de l 'amaphen sportif, qui a fait l' objet d 'une grande attention de la part de l' industrie, ont permis d 'entrer dans une nouvelle phase de l' expansion internationale, avec des mesures exceptionnelles pour entrer sur le marché international par l 'acquisition, avec l' entrée successive de Merlot, Santa Connie et K - Swiss.

En 2019, Anchor créera la capacité d 'incubation de nouvelles marques, poursuivra sa stratégie de « vente au détail de valeur », s' appuiera sur des applications intelligentes pour obtenir des données de consommation importantes, étudier l' évolution de la demande et orienter la conception des produits et la planification des terminaux de vente au détail.

Et le développement de la paix et de la "Suite" à la différence de Li Ning se concentre sur le développement de la marque principale, la disposition est également basée sur une ville de deuxième ligne.

Grâce à deux semaines de mode d 'enregistrement, Li Ning (Chine) s' est officiellement engagé sur la scène internationale.

Les Maoris ont augmenté de 21 à 5 553 millions de yuan, contre 4 milliards 176 millions de yuan en 2017.

En mars dernier, Li Ning a présenté pour la première fois le concept de la ligne de la mode de marque, selon Li Ning, en 2019, Li Ning combine le sport professionnel et la culture de la tendance afin de renforcer encore la force de la marque.

A la différence de la tranquillité et de Li Ning, l 'oiseau est descendu de l' autel ces dernières années.

De l 'industrie traditionnelle de la chaussure de sport au développement de la diversité, l' oiseau noble de Li Ning, qui était autrefois le leader de la paix, est en train de "faire la queue".

En 2018, les oiseaux ont réalisé un gain de 2 812 millions de yuan, soit une baisse de 13,52% par rapport à l 'année précédente, et un manque à gagner net de 686 millions de yuan, soit une baisse de 536,01% par rapport à l' année précédente.

L 'oiseau guinéen a répondu qu' en 2018, les résultats avaient été déficitaires principalement en raison de l 'intensification de la concurrence sur le marché, de l' ajustement des modèles de vente des marques de base, de pertes importantes d 'investissements d' actions et d 'une meilleure préparation aux acquisitions à terme et à l' inventaire.

En effet, un tournant se dessine dans le domaine de l 'habillement sportif: d' une part, les marques d 'ancrage, de Li Ning pour le compte de la communauté internationale et, d' autre part, les marques d 'oiseaux, Delhi, etc.

Leader mouton

Avec l 'entrée du centre commercial dans l' ère de la saturation, les marques populaires, la répartition différenciée étaient favorisées à l 'époque, mais avec le développement de l' industrie chinoise du commerce de détail à l 'ère de la raison, les meilleures marques vendues dans les magasins sont toujours les marques populaires, le marché reste fortement dominé par les maisons des vagues, les oiseaux de la paix, etc.

D 'après les données de l' entreprise cotée en bourse tirées de l 'Internet, hailan House a rapporté 19 milliards 89 millions de yuan à des hommes tout au long de l' année.

La Chapelle de la chapelle de la chapelle de la chapelle de la chapelle de la femme de 10 milliards 176 millions de yuan, suivis par Vigna de 3 milliards 90 millions de yuan, Jiangnan de 2 milliards 864 millions de yuan, et les vêtements de loisirs de 18,5 milliards de dollars, suivis de près par samma, l 'oiseau de la paix et les États - Unis.

Et parmi les nombreuses marques de vêtements, la maison des vagues, l 'oiseau de la paix est le symbole typique du succès de la pition, tandis que, d' un point de vue stratégique, la diversité est un choix commun.

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Dans la configuration des canaux, le centre commercial est toujours considéré comme la meilleure option, en plus du naufrage des villes de trois ou quatre lignes, vers l 'étranger est le "consensus" de l' industrie actuelle.

A) le plan de la maison des Lans pour 2019, qui met l 'accent sur l' expansion des centres commerciaux et l 'acquisition de ressources commerciales de qualité dans les centres commerciaux centraux;

Les oiseaux de la paix ont commencé à renforcer leur coopération avec les Orléans, en plus des centres commerciaux, des grands magasins et des magasins de rue, grâce à une série de « sorties » d 'Ali, et en ligne, ils se sont efforcés de promouvoir de nouvelles pratiques de vente au détail en collaboration avec des entreprises telles que Ali, Tencent, etc., au niveau des outils d' application et des mécanismes de gestion, en explorant les possibilités d 'accès en ligne et de marketing sans coupure.

En outre, les entreprises de vêtements mettent de plus en plus l 'accent sur la construction de chaînes d' approvisionnement.

En 2018, les oiseaux de la paix ont commencé à promouvoir la mise en œuvre du modèle de gestion toc dans l 'ensemble de la marque de vêtements, à renforcer le contrôle des stocks de la société, à élaborer des stratégies de produits axées sur le consommateur et des chaînes d' approvisionnement d 'intervention rapide, à intégrer Les données de l' entreprise pour créer des plates - formes de visualisation des produits de base plus grands que les détaillants, et à essayer d 'utiliser des technologies intelligentes artificielles pour faciliter la prise de décisions.

Les produits de base, les canaux, la chaîne d 'approvisionnement sont devenus des sociétés cotées en bourse de vêtements pour annoncer les mots à haute fréquence dans le plan 2019.

C 'est dur pour une entreprise de chaussures.

Cette fois - ci, le réseau a sélectionné sept entreprises de chaussures, et d 'après les données, Daphné, O' conn, libellule rouge, mille degrés, Hassan a connu une baisse brutale des revenus et des bénéfices nets, avec une légère croissance des actions samedi et septembre.

Dans le cas de Daphné par exemple, en 2018, Daphné a connu un nouveau recul historique, atteignant 3 milliards 532 millions de yuan de recettes, soit une baisse de 20,8% et un manque à gagner net de 874 millions de yuan, soit une baisse de 35,44%.

Ses principales marques ont fermé près de 1 000 magasins au cours de l 'année écoulée.

Daphné, d 'une part, s' est effondrée pour se sauver et, d' autre part, a renforcé les entreprises d 'électricité en ouvrant des canaux spéciaux de recherche et de développement de produits.

En fait, le consommateur s' apprête à se "labelliser" la marque, comment faire correspondre ses produits, ses canaux et son attitude "est une question urgente pour l 'industrie de l' habillement.

Lau xiulin