世界ブランドの林中国靴服などのブランドは芳跡を探しにくいです。

「中国ブランドの名前を早く言いなさい」

「日本にはソニーがいます。メキシコにはコロナがいます。ドイツにはBMWがあります。韓国にはサムスンがあります。

中国には…があります

？」あなたは唯一の聞き倒れではないです。

昨年、中国はドイツに代わって世界第二の輸出国となり、今年は日本を抜いて世界第二の経済大国になる見込みです。

中国の国際的な数字がますます重くなるにつれて、世界的に有名なブランドが不足していますが、中国の強国の夢を脅かしています。

（6月7日「経済参考報」）

上記の内容は「経済参考報」がアメリカの「ワシントン・ポスト」に掲載された「多くの西洋人は中国ブランドの何も言えない」の冒頭部分です。

同紙によると、世界的なブランドが強くないということは、中国が重労働に従事する世界の工場を作るしかないということを意味していますが、巨額の利益は海外のデザイナーやエンジニアに獲得されています。

例えばアップルは大量のiPhoneを中国で製造していますが、ハイエンドの携帯電話は750ドルで中国が25ドルを手に入れると幸運です。

ワシントンポストは中国製の肋骨を注文しました。

なぜ中国は世界的なブランドに欠けているのか？

私たちは多額の利益を他人に譲り渡しました。米欧日などは世界的なブランドを持っていますが、私たちは持っていません。

消費者が見ているのは、偽造、故障した携帯電話、修理を繰り返す電気製品です。

メーカーが見ているのは消費者の海外ブランドへの盲目的な追求かもしれません。同じ中国メーカーから来ても、国際的に有名なブランドと中国の自主ブランドを貼って、消費者は依然として海外ブランドに押し寄せています。

実際、これは中国のブランド競争力が弱いという顕著な表現であり、中国の国家競争力のステップアップに比例してはいけない。

中国の国家競争力の発展から見れば、過去数年間で、中国の経済総量はすでに世界第3位に上昇しましたが、アメリカ、日本に次ぐものです。中国のカラーテレビ、洗濯機、冷蔵庫、服装靴帽子などの百種類以上の製品は世界の生産量の第1位になりました。

しかし、世界のブランドの林の中で、中国の進歩は驚くほど緩やかで、今までに世界の100強に入る中国ブランドは一つもありません。

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先週の木曜日（6月3日）、アメリカコンサルティング会社Inter-brandが発表した「2009年世界で最も価値のあるブランド100強」の中で、アジアは9つのブランドしかランクインしておらず、中国ブランドはいずれもランクインしていません。

アメリカの「週刊ビジネス」誌と国際ブランドグループが2009年9月に発表した「2009年世界ベストブランドランキング」では、アメリカ企業が半数以上を超え、日本、ドイツ、フランスなどの国でも有数の企業がランクインしており、中国企業はいずれも上位にランクインしていません。

4年連続（2006年～2009年）の「世界最高ブランドランキング」では、中国ブランドはいずれも芳跡を探しにくい。

中国はアジアの大国として、しかも170万の国内ブランドがありますが、全世界の100強ランキングの中で一席の場所を占めている人は一人もいません。

これは、中国企業の規模は上がったが、ブランド価値はまだ高くないということを示しています。

その原因を追求して、主に企業がブランドの革新の方面でするのがあまり良くありません。

ブランド革新とは、企業が絶えず製品イメージと企業イメージを更新するために、絶えず発展する企業目的と経営理念に適応することです。

私達が国際市場に立って自分を見ていると、中国企業はなぜ数年来世界ブランド百強の林で集団欠席していますか？ブランドは中国企業になって国際盛宴を分かち合って共に直面する致命的な「ショートボード」です。

その肝心な点は中国の企業家が短期利潤を重視している同時に、長期利潤に対する関心を無視しています。つまり、中国企業は短期販売の業績を獲得する時、ブランドの長期利潤能力を犠牲にしました。

製靴業を例にとる。

現在、中国では年間70億足の靴が作られています。これは世界の靴の中で、中国産の靴があります。

このうち、青島双星靴とアメリカナイキ靴の製造コストはわずか3セントから5セントの差がありますが、両者の市場価格はちょうど5倍の差があります。

中国ブランドは現在、国際的なハイエンド市場の開拓が困難であるだけでなく、国内消費市場でもトップブランドはほとんど国際ブランドに独占されています。

今の市場の技術競争は非常に残酷で、「勝者は王、敗者は敵」と言えます。

目まぐるしい市場の中で、未来の技術の発展方向を把握するのはとても難しいです。

自信があるとしても、強い研究開発力と十分な資金投入をサポートする企業が必要です。

そのため、世界のブランドがなくて、国際市場の中で持続的に絶対的なリードを維持したいです。ほとんど不可能です。

今、中国はあまりにも自分のブランドを証明する必要があります。もし世界ブランドが一つ以上ないなら、中国の製造はどうして見劣りしませんか？

世界のブランド品と優位企業は国家の経済競争力の重要な標識であり、国家の経済運行の質の高低の総合反応でもあるからです。

現在、中国の製品は世界市場でよく見られ、買うことができますが、中国のルールに触れる企業、世界で鳴る製品はまだ少なすぎます。特にハイテク企業と製品はもっと少ないです。

この点から見ると、中国は世界ブランドからまだ遠い距離があります。