米国の靴のブランドの斯凱奇発力の中国市場

2007年末に合資企業を設立して正式に中国に進出しましたが、米国は靴クラスブランドScache（SKECHERS）はすでに競争度が高い中国の靴市場は後から来る者のために空間を残していることを証明しました。

三年足らずの間に、この若年化したレジャーブランドが中国大陸で持っている販売拠点はすでに100を超えました。昨日、上海に来てアジア太平洋地域の販売大会に参加した斯凱奇（中国）最高経営責任者の陳偉利氏は、更に商報記者に対し、知名度の向上とネットの拡大に伴い、斯凱奇氏は今後1年間で中国で実現した売上高は少なくとも50%の伸びを実現すると語った。

 　　   1992年に創立されたS凱奇は最初は特殊実用靴（警察や林業の従業員に使われる）と綿面スケート靴だけを経営していましたが、ファッション、個性的な若者層を対象とした製品開発路線と世界販売代理店戦略の実施が早くブランドの局面を切り開き、7年後にニューヨーク証券取引市場で公開されました。これまで、Sca奇は多角的な経営を実現してきました。デザイン、研究開発及びマーケティングの斯凱奇ブランドの男性、女性、子供用の靴及びその他のいくつかのシリーズ製品は、毎年全世界で100以上の国と地域で8千万組以上販売されています。靴ブランド価値は14億ドルを超え、米国の靴市場ではナイキに次ぐ順位を占めています。

 　　   中国では、2002年にはディーラーを通じて小売業を展開していたが、5年後には国際服装の代行業者を始めとする香港のタイ企業と合弁して斯凱奇（中国）を設立し、正式に中国市場を開発するきっかけとなった。ユナイテッド企業のCEOを務めている陳偉利氏は昨日の新聞記者の取材に対し、ユナイテッドはこれまで国際服装、靴類のブランドと提携した経験がこのケイジの市場開拓に大きな役割を果たしたと明かしました。聞いたところによると、去年斯凱奇が発売したshop-upシェイプアップの靴は米国市場上ですでに同類の市場の70%のシェアを占めています。陳偉利氏によると、このような機能性の靴は斯凱奇の重点発展方向の一つになります。

   　　 同時に、小売チャネルの二重戦略は、Scacheの急速な拡張を支援します。陳偉利氏によると、斯凱奇は現在上海、北京、広州で直営方式で店舗を開設しており、上海だけで30店舗を超え、来年はさらに60店舗に増えるという。更に広範な二、三線都市では、ディーラーは販売の主力軍である。