미국 신발 브랜드 스케치 발력 중국 시장

2007년 연말에야 합자기업이 중국에 정식 진출했지만 미국은신종류브랜드스케치 (SKECHERS) 는 경쟁도가 높은 중국 구두류 시장이 여전히 훗날을 위해 공간이 남아 있다는 것을 증명했다.

3년도 안 된 이 젊은 레저 스포츠 브랜드는 중국 대륙에서 보유한 판매망 100개가 넘는다.어제 아태구 판매 대회에 참가한 스케치 (중국) 최고경영자 진위리 (중국) 씨는 지명도가 높아지면서 인터넷의 확대가 확대되면서, 스케치가 앞으로 중국에서 실현되는 매출액은 최소 50% 증가할 것이라고 말했다.

1992년 창립한 스케치는 최초로 특종 실용화 (경찰 또는 임업 스태프)와 스웨이드 스케이트 슈즈를 운영했지만 패션, 개성화 젊은 족층을 수용한 제품 개발 노선과 글로벌 판매 전략을 실시한 것은 곧 브랜드가 열리고, 7년 후 뉴욕증권거래시장에서 상장 (코드: SKX)을 공개했다.지금까지, 스케치는 다원화 경영, 디자인, 연구 개발 및 마케팅 스케치 브랜드 남자, 여자, 여자아동화및 기타 몇 개 시리즈 제품, 매년 세계 100여 개국 및 지역 판매 8천만 쌍신자, 브랜드 가치는 14억 달러를 넘어 미국 구두류 시장에서 나이크보다 못하다.

중국은 2002년 스케치 판매상을 통해 소매를 시작한 바 있지만 5년 만에 국제의류 대리 업체와 합자하여 스케치 (중국)를 구성해 본격적인 중국 시장의 시작으로 여겨졌다.연태기업 CEO 의 직무를 겸한 진위리는 어제 상보기자와의 인터뷰를 통해, 연태는 그동안 국제의상, 구두류 대패 합작 경험을 스케치의 시장개척 과정에서 큰 역할을 했다.지난해 스케치가 내놓은 쇼퍼 -up 플라스틱 슈즈는 미국 시장에서 동류 시장의 70%를 차지했으며, 진웨이리는 이런 기능성 구두품들이 스케치 중점 발전 방향 중 하나가 될 것이라고 밝혔다.

또 소매 경로의 이중 전략도 스케치 확장을 도왔다.진위리는 현재 상하이, 베이징, 광저우에서 직영 방식으로 점포를 개설해, 상하이 한 곳만 해도 30곳을 넘어섰고, 내년에는 60개까지 더 광범위한 제23선 도시에서 판매하는 주력군이라고 말했다.