ブラジルの消費者、スポーツウェアに意欲

ブラジル繊維や既製服業経営難に直面しているが、ブラジルの消費者のスポーツアパレルへの情熱が同国のようなアパレルメーカーを生き返らせている。ブラジル工業マーケティング・研究協会（IEMI）の予測によると、今年のブラジルスポーツアパレルの生産量は前年比4%増の8億2000万点、消費量は5%増の8億5000万点に達する見込みだ。2014年のワールドカップサッカー大会と2016年のオリンピックが近づくにつれて、ブラジルの人々のスポーツウェアの購入ブームはますます激しくなるだろう。

近年、ブラジル.紡績業と既製服業は巴貨幣両替ドルの為替レートが持続的に過大評価され、税賦が重いなどの要因で一般的な経営コストが重くなり、輸入品が増加したことに加え、同産業は厳しい生存挑戦により人員削減数を増加せざるを得なかった。サンパウロ州アメリガ（Americana）市はブラジルの有名な紡績都市で、現地には1600社があり、大部分は中小企業で、雇用されている従業員は約4万人。昨年、同市の人員削減人数は2100人に達し、ブラジルの紡績業と既製服業の1万2000人の人員削減人数の17.5%を占めた。

産業低迷のマクロ情勢に比べ、ブラジル国内のスポーツウェア業の発展は安定している。大型試合中継が消費を牽引し、民衆が健康と運動をますます重視するなどの要素に後押しされ、ブラジルのスポーツアパレル市場は安定した成長を示した。IEMIが発表した調査データによると、同国のスポーツアパレルメーカーや販売店は約3200社で、主にサンパウロ、サンタカリーナ、南大河、バラナ、リオなど10州に分布しており、そのうち中小企業が全体の約91%を占め、従業員は約15万5000人を雇用している。2011年の同国のスポーツウェアの生産量は約7億8800万着で、2010年より0.4%増加した。国内のスポーツウェアの消費量は8億1000万着に達し、そのうち輸入品の割合は約3.12%と推定されている。金額で計算すると、昨年のブラジルのスポーツウェアの生産額は約54億ドルに達した。

スポーツウェア市場の成長潜在力を見て、多くのブラジルの既製服企業もスポーツウェアへの投資を増やし始めた。Lupo社は2010年に初めてスポーツウェアを発売し、同社は年間販売量30万着を予想していたが、実際の販売量は50万着に達し、昨年はさらに100万着を超えた。同社は、今年のスポーツアパレルの販売量が昨年より60%増加すると予想している。また、ブラジルのスポーツアパレル市場でMizuno、TopperとRainhaの3ブランドを展開するAlpargatas社は、2010年のスポーツウェアの販売数が計200万点に達し、昨年の販売量は2010年と比べて2桁の伸びを記録した。同社は、2014年のサッカーワールドカップ（W杯）や2016年のオリンピック開催前に、ブラジルのスポーツウェアの年間販売量が一般的なウェアの販売量より9%増加すると予想している。

現在、ブラジルの機能性スポーツアパレルには生産不足がある。ブラジルの機能性織物の生産能力はまだ強化され、向上しなければならないため、このようなアパレルの多くは中国大陸、中国台湾から既製服や生地を輸入し、自分で加工してから市販されているため、機能性スポーツアパレルの販売価格は伝統的なニットスポーツアパレルに比べてさらに高く、

IEMIのデータによると、2011年のブラジルのスポーツウェアの輸入額は1億2400万ドルで、そのうちニットレースウェア、スキー、水着製品の輸入額は1239万ドルだった。今年1 ~ 5月の輸入額は909万ドルで、中国大陸、インドネシア、ベトナムなどが主な供給地となっている。データによると、昨年ブラジルはニットと非ニットのレースウエア、スキーウエア、水着を合わせて1781万ドル、2010年は1731万ドル、2009年は1700万ドルを輸出した。