Burberry復興の功労者、ロス・マリー・ブラボ

当ロス・マリー・ブラボニューヨークの中心部にある30階のアトリエのソファから立ち上がった時、思わず「素晴らしい！」と満足げに叫んだ。最近、英国の女性作家ジェーン・オースティンの小説『説得』を読んだばかりだが、今ではBurberry社でも前例のない説得工事が行われているようだ。

7年前、ブラボはBurberryに任命されたファッションデザイン同社の執行役員、彼女は148年の歴史を持ち、古典的な格子模様を生産することで有名なこの旧工場が衰弱していることをよく知っているが、Burberryの最大のブランド資産はその古典的な英倫格子スタイルであり、これはかつてもBurberryが多くの古典的なブランドから選ばれる重要な武器であり、「時代に追いつくために市場を拡大する中で、ブランドのエッセンスを捨ててはいけない」。

ブラボーの革新を経て、Burberryの年間売上高は低迷期の4億7000万ドルから今の10億ドルに急浮上し、以前は「オールドマンのチェック柄パーカー」と呼ばれていたが、ファッション関係者が選ぶ贅沢品にもなった。「実は私は今でも当時のことをはっきり言うことができません」と53歳のブラボは言った。「でも破片の下には、きっと素晴らしい奇妙なものがたくさんあります。それは私たちが受け継ぐものであり、人々が最も興味を持っている精華です」。

すぐにブラボは新しい格子ビキニを開発し、英国の有名モデルケイト・モスとステラ・ターナーを招いて一連の広告を撮影した。今日に至るまで定番とされているポスターでは、ケイト・モスが格子のウェディングドレスを着て、格子の燕尾服を着た新郎と「英倫格子の結婚式」を行い、結婚式のゲスト全員が帯を着ていたBurberry格子の衣装は、結婚式のすべての道具もBurberry格子で飾られています。これらのポスターは各地で好評で、Burberryを再び人気のファッションブランドにしただけでなく、このブランドを急速に各年齢層の消費者に喜ばせた。初期のBurberryの製品は実は英国軍人のために設計された風雨衣であり、今ではブラボの指導の下で、中産層のライフスタイルとスタイルを代表している。

新世紀を迎えるにあたり、Burberryはすでにその不朽の気風で、生活の質の象徴となっている。2000年と2001年、Burberryは英国ファッション評議会クラシックと現代の2つのデザインシリーズの大賞を受賞した。21世紀に入り、Burberryは世界的な拡大を加速させた。2000年9月、ロンドンのニューボンドストリートにグローバル旗艦店がオープンした。2001年10月、Burberryはロサンゼルスの旗艦店をハリウッドスターが集まるビバリーヒルズにオープンした。その後、Burberryはドイツ、スペイン、イタリア、ロシア、日本のいくつかの重要な都市により多くの独自のスタイルの専門店を建てた。

実はBurberryに入る前は、有名な小売店のサイクス社で働いていたブラボは、そこで驚くべき市場判断力と展望性を示し、GucciやPradaなどの高級ブランドを大胆に導入し、ハイエンド製品のリーダーになった。化粧品業界でも独自の見解を持っていたようで、ブラボのアドバイスを聞いた後、クリニークのキャロル・フィリップス会長が開発に成功ピンクリップそして大成功を収めた。

女性のビジネス依存という問題について、ブラボ氏は美容業界ではこの現象がもっと一般的だと述べた。「エスティ・ローダーやヘレナ・ルビンスタイン、エリザベス・アートンのように、彼女たちは自分の企業を起業することに成功した」。続いて「クリニーク社はほとんど女性社員だ」と話した。今では、ブラボの指導の下で、少なくとも12人の女性エリートがBurberryで要職に就いているが、もちろん人々が興味を持っているのはブラボ本人で、2002年には920万ポンドの年収で英国で最も収入の高い女性エグゼクティブのトップに輝いた。

ブラボはBurberryの真っ赤な中華風コートを着て、チョコレート色のトーテム柄をあしらっていた。「私は赤と褐色の組み合わせが好きですが、とても持ち上げられているように見えますか？」明らかにこれは自分の意見を持った女性で、これこそ彼女の成功の秘密かもしれない。