小売実戦専門家の王建四さんは服装の販売について話しています。

＜p＞ケース：お客様が＜a href=“http:/www.sjfzxm.com/news/indexuc.asp”に入ってきました。服＜a＞店の店員が「どんな服を買いたいですか？」お客さんがシャツの前に来ると、店員さんが言いました。とにかくお客さんを静かにさせないと、うるさくてたまりません。＜/p＞
＜p＞お客さんが服を手に取って漕ぐと、店員が「お目が高いですね。この服は肌の色によく似合いますよ。」と言います。お客さんはどの服を着ても、店員さんは「本当にお似合いです」と言います。うそだと聞いて、店員は全く誠意に欠けています。＜/p＞
＜p＞店員の過度な販売意欲が判例から感じられ、お客様が製品に対していかなる好感も持たれません。同質化競争が激しい環境下では、顧客の選択が非常に多く、店員のサービス過程がお客様に不快感を与えたら、お客様は当然店から逃げて、他人の懐に投げ込んでしまいます。小売実戦専門家の王建四氏は、「店員の接待やサービスの仕方は往々にして『度』を超えているため、『客引き』や『成約』の効果がないばかりか、『客引き』になってしまう。個々の店員の素質や態度が悪いため、一方では間違った管理制度や技能訓練によるものだ」と指摘する。＜/p＞
＜p＞いい方法がないと、業績志向の店の管理が直接的に業績圧力となり、店長が店員に圧力をかけ、店員が知らず知らずにお客様に圧力をかけることになります。どのような方法とテクニックで顧客を引き止めて購買を増やすかがポイントです。＜/p＞
＜p＞＜strong＞お客様の衝動消費を把握する＜/strong＞＜p＞
＜p＞店員の言葉遣いの一つ一つの間違いは小さく見えるかもしれませんが、誰もが毎日繰り返しているため、年をとってからの損失は深刻です。同質化競争の下で、お客様が不確かで衝動的なランダム消費がほぼ90%以上を占めています。どんな不適切なサービスや販売過程でもいつでもお客様の興味がなくなります。どこでどれぐらいの衝動が生まれますか？
＜p＞だから、まず確認したいのは、90%以上のお客さんが買い物や消費の前に、街に行くということは、直接にあるブランドのあるデザインに向かって行くということを明確にしていません。例えば、＜a href=「//www.sjfzxm.com/news/indexux.asp」＞靴＜a＞を買いたいです。行って、あちこち見て回ったら、あるお店で気に入って買ってきたかもしれません。しかし、長い間ぶらぶらしていたので、気に入った靴が見つからなかったかもしれませんが、服をいくつか買ってきました。あるいは何も買いませんでした。＜/p＞
＜p＞つまり、90%以上のお客さんが街を歩いている時、どのお店に入っても、潜在意識の中ではまず「気軽に見てください」ということです。「『勝手に見てください』という4文字の理解は、ほとんどの店舗で仕事の成否の鍵になりますので、ご注意ください。「客引き」と「客引き」の境目でもありますが、お客様のためにサービスを提供して販売を達成する過程はまずお客様とのコミュニケーションの過程です。それからお客様を説得します。良好なコミュニケーションは説得の前提です。良好なコミュニケーションはお客様と潜在意識の一致を前提として成り立っています。王建四は言った。＜/p＞
＜p＞また、顧客との潜在意識の一致を求める前に、店員が注意すべき潜在意識の心理現象は、顧客の安全距離であると指摘しています。「人と人の間にも安全な距離があります。多くの店員は顧客を守るために、常に密着サービスが好きで、つい1.2メートルの範囲に入ってしまい、顧客の安全距離に侵入しました。多くのお客様もこの概念を知らないですが、本能的に不快感を感じて、この店員を抜け出したいです。店員は引き続き追いつきます。最終的にお客様を追い出します。」＜/p＞
＜p＞＜strong＞お客様との潜在意識共鳴＜/strong＞＜p＞
＜p＞顧客との潜在意識の一致を求めるということは、顧客との潜在意識共鳴のためです。＜a href=「http:/www.sjfzxm.com/pioneer/」＞王建四＜a＞人と人とのコミュニケーションもそうです。営業マンがお客様の潜在意識の中の「周波数」、つまりお客様の心の中の隠し台詞を探し出して、自分も同じ周波数に調整して、相手のセリフと一致する言葉でコミュニケーションをとると、相手は知らず知らずのうちにセールステクニックと共感してしまいます。＜/p＞
＜p＞簡単な例を挙げると、あるブランドの洋服屋さんを通って、お客さんがデパートをぶらつき、気軽に見てみたいです。彼女の心の中の周波数は「気軽に見てください」です。＜/p＞
＜p class=“p 15”style=“magin-top:0 pt；magin-bottom：0 pt”＞＜span stye=“font-famimily：“宋体”font-size：9 pt；mso-spacerun：“yes”＞｛pageubreak｝＜span＞＞＞＞“spspspand mmmmmyyyymmmmmmmzzzzzzyymmmmmmmmmmmmmmmmmmyyyyyyyyymmmmmmmmyyyyyyyyyyymmmmzzzzzzzzzzzzzzz」＞＜o：p＞＜o：p＞＜/span＞＜/p＞
＜p＞＜！--EndFragment--＞店員が「いらっしゃいませ。○○（ブランド名）はどのような服を買いたいですか？私達はこの数日間、多くの新商品を買いました。」表面的にはこの言葉は特に問題がないです。そして99%の店員が同じような文型を使うことを見ましたが、実際にはもうお客さんとの周波数が違っています。＜/p＞
＜p＞お客様はよく「勝手に見てください」と言います。これは彼女の本能的な答えで、彼女の潜在意識を表しています。実は、お客さんは店員さんが「どんな服を買いたいですか？」彼女は答えた時にはもう不愉快な気持ちになりました。＜/p＞
＜p＞でも、店員が直接に言ったら、「いらっしゃいませxx（ブランド名）！服を見に来ましたよね？私たちはこの数日間、たくさんの新商品を買いました。」お客さんはよく「はい、自由に見てみます」と言います。彼女は答えている時はきっと楽で楽しいです。＜/p＞
＜p＞「質問に対して大儲けする」という営業訓練があります。「顧客にYESを続けて言わせる」というトレーニングもありますが、同じことを言っています。お客様の潜在意識と一致する話題を聞いて、自然に「はい」と答えます。お客さんが店に入る時、いつも習慣的にお客さんに「何を買いたいですか？」王建四は「顧客に密着し、積極的に販売促進に出撃しているように見えますが、実際には多くを失う可能性があります。何を言っていいのか分かりません。何も言わないほうがいいです。お客さんと距離をおいて、静かにお客さんの行動を観察して、お客さんが必要としていることを発見して、積極的に前に向かって適切な助けを与えて、業績を上げることができます。＜/p＞
＜p＞例えば店内に5人の店員がいて、20人のお客さんが来ています。直売は5人のお客さんを招待していないかもしれません。他の15人のお客さんを冷遇しています。その中に買いたいものがあるかもしれません。逆に店員一人が四、五人の隣のお客さんをよく観察しています。適時に反応して、成約の可能性がもっと大きいです。＜/p＞
＜p＞＜strong＞お客様を安心させる＜strong＞＜p＞
＜p＞店頭販売では他の2つの最も一般的な問題がありますが、顧客はいつも「高すぎます」と「品質は大丈夫ですか？」と言います。
＜p＞多くの店員がお客さんに道理を説明し始めます。様々な理由や専門知識などでお客さんに高くないか、高いかどうかが道理です。品質は大丈夫です。＜/p＞
＜p＞本来、お客様が「高すぎます」や「品質は大丈夫ですよね？」と言い始めた時、よく購入信号を出しましたが、さらに確定し、一定の肯定や保障を得る必要がありますが、店員さんがお客さんに道理を説いたら、また「お客さんを追い出す」ことになります。「この時、私たちがやるべきことはほんの少しだけです。お客様を安心させることです。」王建四は言った。＜/p＞
＜p＞もしお客さんが「高すぎます」と言ったら、彼の隠れたセリフは「ここでは他の人より高く売られていないでしょう？」です。だから、販売員は彼を安心させる必要があります。また、一年以内は無料で修理します。これらに類する。＜/p＞
＜p＞最後に、王建四は「とにかく、あなたの店員が『客引き』を『客引き』にしないように、店員に対してより効果的な訓練をして、販売コミュニケーションを向上させる必要がある」と強調しました。＜/p＞