オーストラリアの美しいノウールが中国で流行

国際羊毛局（The Woolmark Company）は2014年3月末に第22回中国国際に服を着せるに服を着せる博覧会（Chic 2014）では、オーストラリアの美しいノウールが中国の消費者の間で日増しに増加している流行度を中国のアパレル業界に示した。

より成熟した中国のファッション消費者が、中国オーストラリアの美しいノウールの需要を牽引している。リードする中国と国際紡績ヤゴールやCerruti 1881などの会社は、オーストラリアの美しいノウールの使用を既製服シリーズの重要な構成部分に変え、中国の消費者の間で非常に流行していることを証明した。

Chic 2014の国際羊毛局（The Woolmark Company）ブースは、すべての中国のファッションや紡績業界が見逃せないブースだ。国際羊毛局（The Woolmark Company）は、高級で贅沢な服装で90%の羊毛を提供するオーストラリアの羊飼いの旗艦機関であり、Chicが中国のファッション業界に与える重要な意味を意識して、Chicが始まって以来一度も欠席したことがない。

Chic 2014は、国際羊毛局（The Woolmark Company）の過去最大のブースとなるだろう。この変更は、国際羊毛局（The Woolmark Company）の中国市場へのコミットメントを反映しているだけでなく、中国市場がオーストラリアの美しい羊毛を受け入れることへの対応でもある。

「少し前までは、高級衣料品市場とラグジュアリー衣料品市場は高級ブランドを基準にしていた」と、国際羊毛局（The Woolmark Company）チーフ戦略マーケティングオフィサーのRob Langtry氏は言う。「しかし今、中国の消費者はブランド生地への大きな興味を示している。これは、服そのものだけでなく、デザイン、背後にある物語である生地の制作過程、生地の出所、生地の本当のユニークさが中国の消費者を引きつけていることを意味している。これらの点で、オーストラリアの美しいノウールほど良い物語を持っている人はいない」。

Langtry氏によると、中国のファッション消費者がますます洗練され、成熟している大きな理由の1つは、現在多くの中国人がより多くの海外旅行をすることができるようになったことだという。「香港、ロンドン、パリ、ニューヨークなど、海外や一部の都市でより多くの時間を費やして旅行する金持ちの中国人が増えている。次第に、彼らは現地の消費者が求める品質と付加価値と同じようになっている」。

その卓越した柔らかさと性能のため、オーストラリアの美しいノウールの使用はこれまでリードしてきた英国と欧州の紳士服および婦人服ブランドのキーセールスポイントだった。Gieves&HawkesやCerruti 1881などの英国や欧州の中国市場進出ブランドは、オーストラリアの美しいノウールシリーズの中心的役割を常に強調している。

しかし、今年のChic 2014の国際羊毛局（The Woolmark Company）ブースを見学すると、主流の国内ブランドも美しい諾の物語を語り始め、利益を得ていることがわかります。2013年末、ヤゴール--全国最大のファッション小売業者の一人で、国際羊毛局（The Woolmark Company）と協力してオーストラリアの美しいノ羊毛の普及活動を開催した。今年1月中旬までに、イベントに参加した店の羊毛製品の販売は20%増加した。

「市場にはミドル・ハイエンドのアパレルブランドがあふれている」と、ヤゴール地域マネージャーの李春宝氏はイベント開催時に、「私たちは面白くて教育的なことをして、私たちの消費者に品質保証とはどういうことかを理解させたい」と話した。

同様に、国際羊毛局（The Woolmark Company）は今回のChic 2014のブースで、ヤゴールの販売員を育成するための国際羊毛局（The Woolmark Company）が開発したオンライントレーニングプログラム、このプログラムは、成熟した消費者がオーストラリアの美しいノウールに関する質問にどのように答えるかを販売員に指導する。国際羊毛局（The Woolmark Company）は現在、その製品シリーズの中でオーストラリアの美しいノ羊毛を際立たせたいと考えている他のリーディングチャイナ社と商談を進めている。「私たちはヤゴールとの協力がこんなに成功したことを喜んでいます。私たちもヤゴールとさらなる協力について相談しています」とLangtry氏は述べた。「ヤゴールの成功は他の中国をリードする紡績グループにも参考になり、私たちも他のいくつかのリードする中国紡績ブランドとの商談が進んでいることを喜んでいます。オーストラリアの美しいノウールはオーストラリアの貴重な天然資源の一つであり、成熟した中国人消費者が認めている高級で贅沢な服装のための主要な成分です」

国際羊毛局（The Woolmark Company）のChic 2014での主な展示部分は「The Wool Lab羊毛トレンド」。最初に作成された時、「TheWool Labウールトレンド」はデザイナー新しい生地設計の実用的な参考源を探して、すぐに、それはすべての生地の潮流を見積もる必要があり、次のシーズンの設計のために準備するデザイナー、メーカー、または小売店に不可欠なツールに発展した。

国際羊毛局（The Woolmark Company）のブースを訪れた来場者も、「独占羊毛マーク」生地を見る機会があった。この生地は昨年中国で初登場し、精緻に裁断された世界一の国際的な金基準と形容されている。ウールマークの基準を満たすには、生地は直径が19ミクロン（人間の髪より平均10倍細い）を超えないオーストラリアの美しいウールでなければならないだけでなく、製造技術基準を厳格に遵守しなければならないが、世界でこの基準を達成できるのは紡績会社が少ない。以前は少数の英国と欧州の紡績工場だけが同クラブの資格を持っていたが、国際羊毛局（The Woolmark Company）は羊毛マークの優位性をリードする中国の高級品紳士服ブランドに導入し、現在は羊毛マークと提携した最初の中国紳士服ブランドを任命することについて話し合っている。

「これはオーストラリアの美しいノウールが中国で非常にエキサイティングな時です」とLangtry氏は述べた。「Chic 2014では、より大きなブースで私たちのこの市場へのコミットメントが示され、未来への自信も反映されています。私は今と将来のパートナーを招待して、まず私たちの奇妙な新しいブースを見学して、あなたに直接会えることを楽しみにしています」。

国際羊毛局（The Woolmark Company）の今回のChic 2014での位置はE 1 A 13です。このブースは、上海、北京、香港、ロンドン、シドニーで国際羊毛局（The Woolmark Company）の従業員が管理する予定です。