アジア市場が力を入れないぜいたく品プレート「出血」

　　ぜいたく品の低迷

歴峰グループは17日、アジアを中心に消費者がぜいたく品の購入を減らしたため、8月末までの過去5カ月間の売上高は前年同期比4%増にとどまり、2009年以来最も遅い同期の伸び率となったと発表した。

歴峰はスイスのぜいたく品会社で、南アフリカの億万長者アントン・ルパートによって1988年に設立された。会社はジュエリー、時計、アクセサリー、ファッションなどの業務分野に関連している。傘下には江詩丹頓、積家、カルティエ、ダンヒル、萬宝龍、イタリアのジュエリーブランドGiampiero Bodinoなどの有名ブランドがある。

オメガやロンジンなどのブランドを傘下に持つ瑞表グループも最近、今年のグループ販売台数の伸び率は2%から6%に低下し、昨年に遠く及ばない可能性があると予想している。

業績不振のため、今年に入ってからぜいたく品業界の株は曇っている。18日の終値までに、今年これまで世界最大のぜいたく品グループの歴代最高株価は6%下落した。グッチ、プラダ、アレキサンダー・マックイーン、ベルティ・ウィンニダ、サンローラン、パリの旧家、ブリオーニ、ステラ・マッカーニ、セチョロシー、宝詩龍、芝柏和尚維沙などの有名アパレルブランドを傘下に持つ開雲グループ（KER.PA）は、高級品業界の竜頭企業の中で最も優れた株で、パリで取引されている株価は8%上昇した。クチー（COH.NYSE）は最悪で、株価の下落幅は34%に達した。また、マイケル・クアーズ（KORS.NYSE）やヒューゴボス（BOSSn.DE）などの株式は最近、有名投資家に売却され、株価の下落幅は7%前後だった。

　　アジア市場は軟調

コンサルティング会社のベインレポートによると、主にアジア市場の弱さに引きずられており、今年の世界の高級品市場の成長は2013年と同じ4%から6%にとどまる見通しだという。このうち、中国市場の成長率は2%から4%と予想され、2010年と2011年に実現した2桁の成長をはるかに下回っている。

報告書によると、中国大陸部、香港、マカオは今年、ぜいたく品の販売台数が落ち込んだ被災地だという。また、日本は今年4月に消費税を引き上げ、高級品の消費能力を制限したこともあり、これらの地域の低迷した販売台数は高級品大手アジア太平洋地域の業績を惨憺させた。昨年、アジア太平洋地域の市場販売台数は、暦峰グループの総販売台数の40%を占めた。

フランス・パリ銀行のぜいたく品業界のチーフアナリストルカ・ソルカ「ぜいたく品業界は今年1年間の販売低迷に備える必要がある」と述べた。

ホロコーストルイ・ヴィトングループが発表した報告書によると、中国市場の需要局面はこれまでの旺盛な状況に戻ることはなく、世界の高級品業界は長期的に穏やかな成長時期に入っている。

しかし、カルティエグループの世界執行役員兼最高経営責任者（CEO）のボルナ・ボナス氏は、中国市場の消費の落ち込みは一時的なものであり、観光の増加に伴い、中国市場の販売台数は再び回復するだろうとみている。

伝統的なぜいたく品消費者の「大戸」アジア市場は力を入れていないほか、科学技術大手が競って発売した最新のスマート製品も贅沢品大手の伝統的なビジネスである時計に衝撃を与えた。シティグループは、アップルが最近Watchを発売したことに伴い、2018年までに50億ドルの時計市場がスマートウォッチに奪われると予想している。

老舗ぜいたく品大手は死を待つのに忍びない。LVMH傘下の時計ブランドTAG Heuerは、アップルのスマートウォッチウォッチと競合するスマートウォッチ製品の発売を準備していると発表した。路威酔軒時計事業責任者のジャン・クロード・ビファー氏は、「TAG Heuerブランドのスマート時計を発売したいが、Watchのコピー品では絶対にいけない」と紹介した。