Burberry中国の特別な福のマフラーが話題に

巨大な中国のぜいたく品市場を占領するために、各ファッションブランドが続々と大陸部に進出し、旧暦の新年の到来に伴い、商品デザインまでもが中国の新年特別金を発売することになった。西洋のぜいたく品ブランドは中国の消費者に極力歓心を示し、市場シェアを奪う傾向がますます激しくなっている。

先日、英国の高級ブランドBurberry看板のカレー色、ベージュと黒のチェック柄に、大きな赤い「福」の文字を刺繍した春節限定版のマフラーが発売された。明らかに中国人の「好彩頭」への愛着に迎合するためだ。

Burberry中国公式サイトでは、この「福」の字のマフラーは5750元で、普通のマフラーより850元高い。しかし、Burberryが中国語の「福」の文字を刺繍すると、卸売市場内のパクリのようになったというネットユーザーもいる！しかも「福」の字は逆さまになっておらず、「福到」の意味も失われており、不倫のように見える。

Burberryは大陸部の消費者に迎合する初めての贅沢なブランドではない。例えば、Hermesは5つ星の赤旗が印刷されたBirkinバッグを発売し、Gucciも2014年の馬年に「春節限定真っ赤」ハンドバッグを発売した。

近年、ぜいたくなブランド発売された中国の特別商品は、赤金の配色に旧暦の干支模様を組み合わせた臼から抜け出せず、浅い表現形式に流れている。の意味がわかる中国の文化そして、デザインは重要です。例えばJOHNNIEWALKERブルーブランドのスコッチウイスキーがこのほど、羊の特性と意味で発売された「羊年秘蔵」の台湾限定版は、4本の樽を集めてこそ「三羊開泰」の画面が見えるが、「4」は中国では不吉な数字なので、消費者は1本だけ買いたいと思っている。

ぜいたく品ブランドの中国特別モデルの発売にはもう少し慎重になる必要があり、まずブランドの美学文化と製品の特色を維持することが重要であり、海外ブランドにとって、中国の芸術家やデザイナーと協力することは市場を勝ち取るためにより多くの勝算を勝ち取ることができる。中国のぜいたく品市場はそれほど簡単ではなく、目があり、知識がある消費者は、製品が犯した文化的な過ちをためらうことなく指摘する。