ブランド服は新たな転換圧力に直面し、ネット通販プラットフォームを構築することが大きな傾向にある

に従ってマッキンゼーコンサルタント会社（McKinsy&Company）が最新完成したThe Opportunity in Online LuxuryFashionの報告によると、ブランド品のアパレルは新たな転換圧力に直面し、装飾が華やかな店、ベテランの店員解説サービスなどの伝統的な技能だけでは、急速に発展しているネットの世界では生きていけないという。

マッキンゼー・アドバイザーズ社は、2018年までのこの4年間、ネット通販ブランドの高級衣料品は平均20%の幅で急速に成長し、この流れについていけないと淘汰される恐れがあると予想している。

同報告書によると、最近のネット通販ブランド品の英国での成長幅は約18%に達し、逸品があふれているという。フランス.さらに21%に達しているが、ネット通販の習性が比較的保守的なドイツとオーストリアでは、12%前後の成長余地があると推定されている。

マッキンゼーの前述の報告書の結論は、7カ国、約3500人の高級ブランド衣料品店の販売員を対象にしたアンケート調査によるものだ。

マッキンゼー顧問会社アパレル専門家AchimBerg氏によると、ネットショッピングの人気アイテムは現在も書籍、消費性電子製品などでリードしているが、ますます多くの証拠が示されている。紡績品はもちろん高級服も急ピッチで追いかけている。

同社の調査によると、現在、高級アパレルをネット通販で購入した経験のある消費者のうち、平均4人に1人はアパレル業者のインターネットプラットフォーム広告やキャンペーンに惹かれて消費しており、その割合はますます高くなっている。

そのため、現在では高級アパレルブランドの8割がすでに独自のネット通販プラットフォームを構築しており、業者もこの仮想的で現実的な競争市場に注目して投入していることを示している。

マッキンゼーの前述の報告によると、世界的に有名な高級アパレルブランド、例えばVersace、Gucci、Prada、Dolce & Gabbanaなども、近年独自のネット通販プラットフォームを続々と設置していることが明らかになった。