宝格麗は中国市場の逆行を恐れずマカオで

LVMHグループ傘下のイタリアのジュエリーメーカーBulgariはこのほど、ブルームバーグテレビのインタビューで、中国経済の伸び率の減速が贅沢品販売に与える影響を誇張すべきではないと述べ、今年の「同国の表現は非常に楽観的だ」と予測した。他の贅沢なブランドが次々と中国の店を閉鎖し、市場の重心を移した時、宝格麗は中国市場を恐れず楽観的だと言ったが、宝格麗はいったいどれだけ中国市場を恐れていないのだろうか。

中国の特別行政区は、大陸部の観光客が高関税を避けるために贅沢品を購入する人気地域だ。ここ数年、いくつかの重要な発展は業界全体を驚かせた。しかし、現在、中国経済の減速と人民元の切り下げなどの影響で、マカオ経済は調整段階にあり、マカオに消費する豪客が大量に減少している。現在、マカオ経済のデータには「5下落」が現れている。このうち、今年第1四半期の旅客消費構造では、贅沢品類のジュエリー時計は前年同期比59%下落し、多くの贅沢品業者はオーナーが減賃し、売上高の減少に抵抗することを望んでいる。そのため、今年発表された各贅沢ブランドの財報から、マカオ地域の業績が足を引っ張っていることが明らかになった。

2015年、宝格麗はSerpentiジュエリー腕時計シリーズの中国限定腕時計を盛大に発売した。この新しい腕時計は特に大中華区のために設計され、30枚限定されている。

昔から今まで、赤は中国人にとって重要な意義を持っていて、それは富貴、平安、祝賀、情熱と愛情などの多くの意味を代表しています。だから赤はまるですばらしいものの象徴になって、同時にすばらしいものの代名詞になりました。そのため、Serpentiジュエリーの腕時計は贅沢なルビーを選んで中国人の好きな中国の赤を解釈しました。そしてそれをSerpentiの優雅な霊動に溶け込み、中国紅の魅力の精髄とファッションの流れを完璧に融合させることを望んでいる。

宝格麗Serpentiジュエリーシリーズ中国限定腕時計はジュエリーの豊かな色彩の精髄を受け継ぎ、ジュエリーの世家の独特な風格を鮮明に示している。時計の殻はすべてバラの金の材質を採用して、赤いペンキと真珠の母貝の時計盤は33粒のダイヤモンドの時標を組み合わせて、きらめく美しいドリルの映えの下で時間の流れを訴えます。この2つのSerpentiシリーズの腕時計は弧形の時計の殻の設計を採用して、両側に6粒の明るいカットダイヤモンドをはめ込んで、総重量は0.47カラットで、時計の輪には1周のドリルをはめ込む暇がなくて、ますます高貴で優雅な気質を現しています。

にもかかわらずマカオのジュエリー時計市場は好調だが、ボグリー依然としてマカオで専門店を開くことを選んだ。この店は有名な建築家Peterが経営している。Marino設計は、ローマ建築でよく見られる古雲石とレトロな意味に満ちた石材を用いて、革新と伝統の間で交互に散布し、現代解釈の古典幾何学で表現している。とにかく、ブルガリマカオ銀河ホテル専門店に入ると、古代イタリア宮殿に入るようです。

ボグリーがここに店を開くことを選んだのは、業績が優れているからかもしれない。7月にLVMHグループは2015年上半期の財報を発表し、上半期の時計とジュエリー部門に多くの貢献をした。売上高15億5200万ユーロ(2014年同期は12億6600万ユーロ)に達し、事業継続利益は昨年上半期の1億7000万ユーロから今年上半期の2億5000万ユーロに達し、成長幅は驚くべき91%に達した。同時に営業利益率も50%(8.5%から13.2%)上昇した。その中で、宝格麗の業績は逆風に上昇し、特に中国大陸、中東、ヨーロッパ市場で上昇した。ブランドトップクラスのジュエリー製品、Lvceaシリーズの新製品婦人服腕時計、Octoシリーズの男性服腕時計、今年のバーゼル国際時計ジュエリー展で発売された新型DiagonoMagnesiumの腕時計はいずれも大成功を収めた。

人民元の先月の切り下げが世界の株式市場の大崩壊を引き起こしたが、同CEOは「中国の今年の経済成長率は6.8%前後と予想されている。これは、ローマに本社を置く会社が市場に投資し続け、より多くの店舗を開き、広告を継続することを意味しています。また、株価の下落については、世界の株式市場を「昨年は良好な水準だった」と戻した。