海澜の家と国際的な人気のあるIPの成功スパン「合体」

インターネットの影响力と热狂的なファン効果によって、IPというのはネット上のアドレス用语でしかない英语の语汇がここ数年资本市场に溢れ始めました。

今は「今は」と呼ばれています

国民的ブランド」の上場会社である海澜之家（600398、SH）も負けず、伝統的な服装業界での転覆的なイノベーションに力を入れてIP高地を攻略しています。

東方ドリームワークスと手を携える

最近、海澜之家と東方ドリームワークス戦略合作発表会が上海正楽城で開催され、正式にマダガスカルシリーズの製品が発売されました。

イメージはより若く、

より活力と想像力があります。

今回の国際ヒットIPとの成功は、海澜の家が服の主な事業を堅持する上で行ったもう一つの深さの革新であり、伝統的な主業に新たな内包を与え、新たな価値を創造することである。

これによりますと、他のキャラクターを直接採用したファッションブランドと比べて、海澜之家は映画の精神を十分に理解した上で、IP要素を活用して芸術的な再創造を行っています。動物スターたちの鮮明な個性と趣の特徴を保留しているだけではなく、大衆の美意識にも合致しています。

海澜之家服飾有限公司の周立宸社長は、「海澜の家はブランドの若年化に向けて転換しており、東方ドリームワークスとの協力は、まさに若者によるエンターテイメント体験を作り出している」と述べました。

この動きは映画ファンだけでなく、国際的な人気のあるIP要素を融合させて製品のファッション度を向上させ、世界のファッションで中国人男性の日常のファッションニーズにサービスし、審美需要が日増しに国際化している消費者に新たな驚きを与え、ブランドの評判をさらに高める。

革新が業績の支えになる

海澜の家とIPは境界を越える「合体」に成功しました。実は海澜の家の初めての試みではありません。

長年のアパレル業界での革新モデルはすでに海澜の家の良好な業績の重要な支えとなりました。

2002年から、海澜の家は本格的な国民ブランドを作るために設計されています。

中国初の量販店を設立してから、全国の3000店以上をカバーしています。単一のビジネスメンズから、今まで洋服、靴、靴下など17シリーズ5000種以上の品種まで、「海澜の家、男の箪笥」はますます多くの人に知られ、認められています。

2014年4月、海澜の家は成功的に上場して、A株の市場価値が一番高い服装企業になりました。

2015年末、世界権威金融分析機構のスタンダード＆プアーズは世界の最高値アパレル会社の25強リストを発表しました。海澜の家は94.98億ドルの市場価値で14位にランクされ、Coach、Prada、Burberryなど多くの国際ブランドの前にランクされました。

ここ数年、海澜之家は絶えず新しいマーケティングモデルを突破し、消費者と深いコミュニケーションを行い、「父の愛型のために動く」父の日の情感マーケティング活動、「一グラムで暖かい」公益活動、「品質が非常に優れている」ダウンジャケットショーの着地披露及び「走れ兄弟」シリーズの切り札バラエティ番組に参加して、海澜之家の消費者にとって、すばらしい驚きがあります。

绝えない革新的な试みは绝えず伝统的な服装の制造业の新しい标识を确立するだけではなくて、更にそれは広大な投资者の安定している仕返しの重要な支持にあげます。

2015年第3四半期の新聞によると、海澜之家は2015年前第3四半期に上場会社に帰属する株主から非経常損益を差し引いた純利益は22.49億元に達し、同50.98%伸びた。

海澜の家に上場した最初の年報では、2014年に海澜の家が上場会社の株主に帰属する非経常損益を控除する純利益は22.41億元に達し、同73.23%伸びた。

業績の増加の原因について、海澜之家は「中国メンズ国民ブランド」の戦略思想を構築することをめぐって、市場の位置づけを正確にし、ブランドのマーケティングを豊富にし、製品の高い価格性能比を堅持し、さらに店舗のレイアウトを最適化し、店舗の管理効率を高め、販売実績の持続的な快速成長を維持したと述べました。

実際に2012年に入ってから、中国の紡織服装業界は長い調整転換期に入りました。

業界関連の上場企業の年報を見ると、ここ数年も業績を維持している上場企業はごくわずかです。

多くの業界関係者は、アパレル業界の古いモデルは引き継がれにくく、新しいモデルは模索が必要で、業界は合併や産業革新を統合する新時代に入る必要があると指摘しています。