このアントワープのストリートメンズの小さな店は、どのようにしてraf Simonsのお気に入りになったのでしょうか。

VIER Antwerp（中国語で「アントワープ4号」）はアントワープの4ブロック目に位置し、30平方メートルしかない小さな店で、売っている男装。Calvin Kleinを務めたばかりですクリエイティブディレクターのRaf Simons氏は先月初めにインタビューを受けた際、長距離飛行には必ずVierのシャツを持っていくと述べ、この店のことを話した。

アントワープはファッション文化史上無視できない場所。Raf SimonsとMartin Marginalここで本を読んだことがあり、有名な「アントワープ六君子」もこの地にちなんで命名された。世界初のニューズウィークも1605年にここで印刷された。

アントワープの4ブロック目はこの都市のファッション文化の濃縮版かもしれない。 VIER Antwerp 公式サイトでは「悪名高い。もともとは生き生きとした中世の隅だったが、今はファッション病患者の巡礼地になっている」と形容している。ここにはさまざまなストリートブランドがあり、Dries Van Notenもあるこのようなハイエンドぜいたく品。

Raf SimonsがWSJインタビューで言及したアイテム

2010年にこの街に開店したばかりの頃、ボブ・フォルラーズとGiancarlo Angelettiは2人の店主は、誰もが遊びたい場所にしたいと思っています。「ここにいると、スニーカーやスケートボードの専門店に入って、街の文化を知らないと笑われるのではないかと心配したり、ハイエンドなデザイナーズブランド店に入ったりして、恐れています」。Follens氏は言う。「私たちが作りたい空間は、リラックスして良いものを買うことができるようにリラックスしている」。

この30平米の店は38ブランドを混ぜて売っている。Stüssy、Thrasher、Powell Peralta、FuctがありますSSDDなどの有名なストリートブランドには、Raf Simons、Gosha Rubchinskiy、Tim Coppensなどのハイエンドデザイナーブランドもあります。単品の種類は22フードコート、スニーカー、ベルト、帽子、靴下、眼鏡があり、雑誌、化粧品、アロマ、革製の小物、毛布などの奇妙なものもある。

混載販売のもう一つの理由は、異なる客層を誘致したいからだ。「スケートボードは私たちの魅力の一つです。しかし、もっと誇りに思っているのは、来店客がどんなものでもあり、ストリートカルチャーが好きな若者もいれば、もっと大人で洗練された人もいることです」。

サードパーティ製商品のほか、VIER Antwerpも自社ブランドを展開している。最初は店のシャツで、店のものが印刷されていましたロゴ――ブロックに包まれた「Antwarp」は、一見するとSupremeのBoxロゴに似ている。お客様の人気を受けて、この店のシャツはいくつかのアイテムに発展しました。例えば、フードシャツ、T Tシャツ、クルーネックシャツ、パーカー、つばなし小便帽。

これらのアイテムのデザインセンスもスケートボードを超えて、さまざまなサブカルチャーから来ています。」基本的には好きなことを好きなようにすることです。スポーツ、写真、グラフィックデザイン、地元の青年文化、これらはすべてデザインの基礎です。スケートボードをする人はその意味で購入するかもしれないし、観光客も単純に絵柄が好きで、記念品を持って帰りたいと思っているかもしれない。ファッションが好きな人が着たいものであればいい」

よく売れているため、VIER Antwerpは現在、他のストリートブランドのバイヤーからオファーを受けており、量産と流通ルートの問題を考え始めたばかりだ。

ViER Antwerpのビジネスモデルは特別ではないかもしれない。店頭に「Raf Simons」のロゴを貼り、Raf Simons御用達デザイナーのWilly氏を招いたVanderperreがブランドのポスターを撮影するやり方には、有名人のマーケティングを借りるきらいもある。

しかし、ストリートカルチャーをメインに扱う店舗として人気がある本当の理由は、有名なデザイナーやサッカーのトビー、16歳のスケートボード少年、60歳の歳のおじいさんは、Tシャツやスニーカーで肩を並べることができます。