「寧波装」の2016年双十一販売が再び過去最高を更新

ご存知のように、寧波は国内外で有名な「服装の町」で、ヤゴール、杉杉杉、ロモンなど多くのアパレルブランドの名声が外にある。しかし2008年以降、様々な理由で、これらの寧波アパレル業の第1、2世代ブランドは徐々に脱落し、あるものはアパレル業に専念しなくなり、あるものはすでに完全にアパレル業から離脱している。いわば、今や国内での「寧波装」の影響力は昔とは違う。しかし注目すべきは、ここ数年、寧波の新鋭たちがファッションブランドの成長は急速で、マーケティングモデルにおいてもブランド管理モデルにおいても、革新性が強く、彼らは「寧波装」のために別の窓を開けた。

太平鳥は逆成長したファッションブランドで、創設期間は20年しかないが、しばしばファッション圏で革新革命を起こしている：Disneyと国境を越えて協力して「思い出のある」服をデザインする、世界最大の商業不動産会社である万達集団と戦略的提携を達成し、第1陣の集合店が万達広場に入居した、アリ音楽、新浪娯楽などとファッション娯楽化の協力を展開し、服装が見えるだけでなく着られるようにする「聞く」2010年、太平鳥利用電子商取引第3回のモデルチェンジを実現し、製造側の「重荷」をきれいにし、設計、マーケティングに専念し、国際的な視野を持つ複数の研究開発設計チームを設立し、毎年8000以上の新製品を市場に投入し、全ブランドのオンライン運営を実現する。

GXGはマーケティングの面で非常に確立されており、現在、その全ルートシステムはオンライン・オフライン商品のオン・オフを実現しており、オンライン・プラットフォームから同期商品の販売のオフライン店舗、数量、住所を明確にすることができる。今年「ダブル11」に参加したGXGブランドのオフライン店舗は700店を超え、オフラインの同モデル、新製品の割合が増加したことが、今年「ダブル11」GXGの販売台数が急増した重要な原因の一つだ。

太平鳥に比べて、GXG，博洋の革新は多くのブランドに表れている。他のアパレルブランドが市場空間の開拓をガイドとするマルチブランド戦略とは異なり、博洋のマルチブランド戦略は企業内部の人材を中心に、企業構造を事業部制から会社制に変更し、少量ながら活力に満ちた新鋭アパレルブランドを博洋という「大家族」の中で孵化させ、成長させることが多い。この2年来、博洋は相前後して多くのインターネットブランドを発表し、例えばカウボーイの単品類、2年で1億元以上を作ることができる、また、単品類の「果殻」のホームウェアを発売すれば、2年で1億5000万元、今年は売上高が2億元を超える見込みで、会社全体のシステム、組織革新は非常に柔軟である。

太平鳥、GXG、博洋の急速な発展には革新の駆動力が欠かせない。服装はファッション産業であり、革新がなければ発展しない。現在、寧波紡績服装企業の総数は1万社を超え、規模以上の企業は900社以上ある。公開データによると、2015年の寧波紡績服装の規格上の工業総生産額は1180億元に達し、寧波で生産されたスーツとそのスーツは浙江省の約4割以上を占め、シャツの総合占有率は全国の4分の1を上回った。しかし、実際に革新を通じて発展している企業やブランドはまだ少ない。

寧波は100年のアパレル生産の歴史を持つ都市で、アパレル業は寧波の伝統的な優位産業、経済の支柱産業であるが、ここ数年来寧波のアパレル産業は見落とされているようで、長年大きな突破はなく、太平鳥がいるにもかかわらず、GXG、博洋のようなブランドや企業が現れているが、これは以前の寧波と同じだ。に服を着せるの地位比にはまだ差がある。

別の角度から言えば、ある都市にとって、アパレル業はこの都市の開放度、ファッション化にも大きく影響している。現在、寧波は都市の国際化プロセスを加速しており、アパレル産業は寧波がファッション資源を統合し、都市の品位を高め、都市ブランドを形成し、都市の転換、産業の転換、社会の転換を促進する重要な手がかりになることができる。そのため、寧波にとってアパレル産業という強みを再構築する必要がある。

「みんなが薪を拾う炎が高い」。“寧波装」より多くの革新が必要であり、より多くの太平鳥、GXG、博洋。浙江省委員会常務委員会、寧波市委員会書記、代市長唐一軍が述べたように、アパレル産業は基本的な民生産業であり、長い間新しい、活気に満ちた朝陽産業、美しい産業、ファッション産業でもある。寧波は全国初の「中国製造2025」試験モデル都市となり、ファッション紡績服装を5大優位産業の1つに数え、重点的に育成し、支援している。寧波アパレル企業がこの重大な歴史的チャンスをしっかりと捉え、常に胸に抱いてほしい」寧波装、化粧天下」の夢、技術、製品、ブランド、管理とビジネスモデルの革新を大いに推進し、大胆に模索する「服装+知能」「服装+文化」「服装+個性化サービス」は、ハイエンド化、ファッション化、ブランド化、国際化の発展の新しい道を歩み、百年の「寧波服」という金の名刺をより明るく拭くように努力している。