カペニック広告は議論が絶えないが、ナイキのオンライン販売収入は31%急増した

9月3日から元NFL選手コリン・カペニク氏がナイキ「Just Do」への出演をTwitterで発表It」30周年記念広告フィルムその後、この1週間、このニュースと後続の事件の発酵は米国だけでなく世界中のスポーツ、ビジネス、文化メディアに現れ、ソーシャルネットワーク上でナイキとカペニックに関する議論はさらに絶えなかった。

注意力は確かに収益に転化することができる--米EdisonによるとTrendsリサーチのデータによると、ナイキのオンライン売上高は9月3日前後の3日間で実質31%増加し、2017年同期の17%増を上回った。

Edison Trendsの共同創業者HetalPandya氏は「推測では、ナイキカピニク広告との波紋は販売台数の低下につながるが、私たちの先週のデータはこの見方を支持していない」と述べた。

販売に影響を与える可能性があるという推測には理由がある。カペニクは米国で2年近く論争の的だった。2016年8月、カペニックはNFLのシーズン前戦のアメリカ国歌を歌うコーナーで、ひざまずいてアメリカ国内の人種差別や司法の不公平に抗議することを選んだため、NFLの選手、リーグ、さらには政界の広範な議論を引き起こし、黒人の権利を勝ち取るリーダーにもなった。そのため、トランプ大統領を含む多くの人から「愛国的ではない」と見なされた。

　　ナイキカペニク氏を看板に起用すると、トランプ氏も「間違った情報を伝えた」と立ち上がった。SNS上では、ナイキの広告担当者に不満を持つネットユーザーが少なくなく、すでに炎上しているくつ、廃棄、マーキングなどの方法で抗議を表現します。

ナイキの株価は発表初日に3%急落したが、この傾向は急速に逆転した。9月だけどナイキ株価は全体的に下落したが、先週金曜日（9月7日）の最終取引日には上昇し始めた。2018年現在、ナイキの株価は29%上昇している。

マーケティング技術会社の4 C Insightsによると、カペック広告によるソーシャルメディアの議論が多く、過去1週間でナイキとカペックのソーシャルネットワークアカウントのファンが大幅に増加した。

調査機関Apex Marketingによると、ブルームバーグ社が引用Groupのデータによると、カペニックのナイキ広告が発表されてから24時間後、ナイキはTwitterで4300万のメディア露出を獲得した。その中で主流の態度は中立で、プラスのフィードバックはマイナスよりやや多かった。

　　4C Insightsのデータによると、発表から2日間で、ナイキのソーシャルメディアプラットフォームへの言及率とコメント率は1678%上昇し、カペニックのソーシャルネットワークへの言及率は362280%上昇した。

9月6日、ナイキは予定通り「Just DoIt」の30周年イベントの最初のテレビCM。カペニックがナレーションを務め、有名選手のデビッド・ベッカム、レブロン・ジェームズ、セリーナ・ウィリアムズらが出国した。

カペニクのせりふは「夢を狂気と呼ぶのは侮辱ではなく、むしろ賛美だ」と感動的だ。

ナイキは広告担当者によって消費者の一部を失うことは必至だが、マーケティング業界関係者は、ナイキがコア消費者や潜在的なナイキファンの心理的期待を正確に把握しているとみている。

4 CチーフマーケティングオフィサーAaronGoldman氏はヤフー財経とのインタビューで、ナイキが最も魅力的な視聴者層は「事業が成功し、声を出す勇気がある」人だと述べた。この部分の人は通常、キャリアや個人生活の中で一定の成果を上げており、多くは独身、社交生活が活発で、娯楽や旅行、オンラインストリーミングサービスにお金を使うのが好きだ。人種平等は彼らの追求と認可の価値である。

NPDグループのデータによると、ナイキの消費者の3分の2は35歳以下の若者で、異なる人種文化の背景から来ている。ナイキがカペニクと手を組んで、この部分の人々は当時、肯定的なフィードバックを受けなければならなかった。