英国のEU離脱が近づいているのに、電子商取引市場の売上高は意外にも好調なのはなぜか。

外国メディアの報道によると、IMRG凱捷電子小売売上高指数（IMRG Capgemini e-Retail Sales Index）によると、2月の異常に暖かい天気により、英国の電子商取引売上高は6カ月ぶりに最も力強い伸びを示した。


今年2月の前年同月比増加率は5年平均の10.6%を下回ったが、最近の苦境を経験した後、この増加は英国のオンライン小売業者にいくつかの精神的な慰めを提供した。


聞くところによると、温暖な天気の影響の下で、園芸類製品の販売量の増加は特に際立って、前年同期より33.3%増加した。また、保健・美容系製品の販売も好調で、販売台数は前年同期比13.4%増加した。対照的に、プレゼントや電気製品の今月の販売台数はそれほど満足していないように見え、販売台数は前年同期比27.6%と15.4%減少し、衣料品（+0.9%）の販売状況は従来とほぼ同じで、小売業者が春物衣料を早期に販売しているためかもしれない。


小売市場の反応


「2月は通常、過渡的な月であり、新年が明けたばかりで、オンラインでもオフラインでも在庫一掃活動が続いている。興味深いことに、2月のオンライン転化率は2018年の同時期より20%上昇したが、売上高は9%しか増加していない。これは主に英国のEU離脱の不確実性と来るべき利上げが消費者の慎重な買い物感情を招き、人々が一部の生コンセプト製品や高価な商品を購入するのではなく、生きているために必要な製品と割引製品。これは電子製品やプレゼント類の販売にも影響を与え、今年はそれぞれ15%と27%下落した」と話した。Capgemini小売顧客参加度チーフコンサルタントのBhavesh Unadkat氏は言う。


また、IMRG戦略・市場洞察ディレクターのAndy Mulcahy氏は、2018年7月以降、小売業者が困難で特殊な取引環境にあるため、小売業では割引が非常に一般的になっていると指摘した。2019年1月の在庫処分シーズン後、多くの業者が割引を中止したり、少なくとも割引の比重を下げ始めたりしていますが、マルチチャネル小売業者はこの転換に成功しているようです。実店舗を持つ電子商取引業者のオンライン売上高の伸びは純電子商取引のほぼ3倍で、ショッピングカートの平均価値も問題を説明することができる--2月にマルチチャネル電子商取引サイトでショッピングカートの平均価値が7%下落したのに対し、純電子商取引は17%下落し、純電子商取引の割引への依存を示している。


これまで経済学者は、信頼性の低下と家計の逼迫が2019年初めの数カ月間に英国の消費者の支出削減を促すと予想していたが、データなどの要因が消費者消費に与える影響は大きくない。


英国国家統計局小売販売責任者のRhian Murphy氏は「2月までの3カ月間、英国の小売業の販売台数は反発を続け、燃料販売とオンラインショッピングの伸びが強かった」と述べた。これまでのデータによると、英国の雇用市場は今年も活気を保ち、雇用率と賃金の伸び率はインフレより速い。


コンサルティング会社のPantheon Macroeconomics英国のチーフエコノミスト、サミュエル・トムス氏は、「2月の小売データによると、現在の英国の家計支出に影響を与える主な影響要因は、英国のEU離脱による不確実性ではなく、人々の実質賃金の増加だ」と述べた。


Samuel Tombsは、英国が合意なくEUを脱退しても、英国の緊張した労働市場と低金利は、英国消費者の第2四半期の支出を安定的に増加させると予想している。