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デザイン文化の変革、デザイナー精神の再構築

2020/4/29 15:16:00 191

コロナ禍の厳しい状況に直面し、マスクや防護服などの医療防護物資が一時的に不足に陥り、多くの企業が業界をまたいで転産して需要を満たしている。人類が極端な条件に直面した時の材料再編の実質は、自分の精神世界を再構築し、苦境に立たされた時の需要であり、ファッションデザイナーの実用性、機能性設計への関心も引き起こしている。

苦しみの中で楽しむ

1941年、第二次世界大戦中の英国政府は物資不足のために衣料品に配給制度を実施した：一人当たり毎年1着の新しい服を買うことしかできなくて、民用衣料品の生産量を減らすことを通じて、膨れ上がった工場と労働力を物資の生産に用いた。この制御は、原材料を保護するために、公平性を確保し、民用衣料品の生産を削減する。政府は大人一人一人に少ない材料を割り当て、衣類の配給に対応するために、女性が自分や夫の元の服を再利用して新しいスーツを作ったり、毛布を服に変えたりして、既存の衣類の寿命を延ばすことを奨励する「補修計画」を提案した。

当時、ファッション誌がコラムを開いて、古い材料をおしゃれなものに改造する方法を教えてくれた。モンバート伯爵夫人は、彼女の裁縫に英国王立空軍の余分なシルク製のナビゲーションマップを下着にさせたほどだ。同時に、英国政府は「実用的な服装計画」を打ち出し、身なりは平らでシンプルなスタイルを中心にすべきだと強調した。単調で無味乾燥に聞こえるが、ハーディ・ヤーマン（Hardy Amies）やノーマン・ハートネル（Norman Hartnel）などのファッションデザイナーの「妙手回春」により、実用的な服も女性の魅力にプラスされている。

生活環境の大きな変化も新しい潮流風向を作り出している。『配給もファッション』の著者ジュリー・サマーズ（Julie Summers）氏によると、第二次世界大戦中の女性のファッショントレンドへの追い上げは止まらなかったという。「戦時中でも、彼女たちは自分だけの女性の美しさを表現したいと考え、苦心していた」。戦時中の灯火管制で交通事故が急増し、英国では夜光のボタン、ブローチ、ハンドバッグが流行し始めた。エレガントなレディースバッグも防毒マスクを置くことができます。スカーフを自由にデザインして個性をアピールすることもできます。

鮮やかな外見を保つために、イギリス人女性はビートの根汁を口紅にし、足に乳液を塗ってシルクのような質感を作り出した。イギリス政府は女性の仕事の安全を保障するために、髪を短く切ることを奨励し、ファッション雑誌も波瀾万丈な役割を果たし、政府が女性に造形を変えるよう呼びかけるのを助ける時、新しい造形は実用的で美しいことを強調する。

1品多く使う.

1枚の服は生産開始前から、裁断段階で約15%の生地が浪費されていた。生地の浪費も生地生産に参加する自然資源と人的資源も浪費されていることを意味しているため、デザイナーはさまざまな方法で生地の浪費を減らし、生地の極大化利用を実現し、自然資源への請求を低減することを試みている。

ベルギーの先鋒デザイナー、マーティン・マルジェラ（Martin Margiela）はファッションの二次リニューアルに注目してきた。彼のデザインは環境保護の理念を持っている。1950年代のドレスを分解して染色し直し、ジーンズに組み合わせ、淘汰された毛皮のコートをかつらにし、古びた手袋、靴下を服に再編成した。当時、「持続可能な環境保護」という言葉はまだ注目されていなかったが、彼は前衛的な設計を通じて限られた資源の下で、人類が材料の創造的な使用に対する潜在力を検討した。

現実の限られた条件は、デザイナーに単一の材料により多くの異なる用途があることを発見させ、生活上よく見られるものでも、ちょっとした工夫を加えることでより多くの喜びを作ることができます。例えば、1990年代、日本人デザイナーの津村耕祐は「Final Home」をテーマに、数十個のポケットを持つコートをデザインした。ホームレスの街の知恵は彼に啓発され、彼の構想では、それぞれのポケットに新聞を詰め込んで寒さを防ぎ、劣悪な屋外環境に対応することができる。これにより、環境に配慮した節約型デザインも楽しくなります。

文化が高まる

疫病は人々をゆっくりさせ、緊張し、忙しく、速いリズムが生活に何をもたらしたのかを反省し始めた。これは服装文化の発展にチャンスであり、「スローライフ」の中でこそ、人々は服装の背後にある文化的内包にもっと注目することができ、服装文化は消費文化の延長である。

人々は物質欠乏時代から製品の同質化過剰時代に急速に移行し、物質消費から今日の感情消費時代に移行した。現在、モバイルインターネット技術の発展と5 Gの全面的な推進に伴い、新たな感情的社交と低欲望物質消費が急速に台頭しており、大きな生産能力と低価格競争に依存する時代が徐々に幕を閉じていることを意味している。

人々の消費観念、商品消費価値の転換の下で、衣料品の「必須」製品属性が低下し、オプション属性が強化されている。そのマスキング、保温の基礎機能の上で、服装は人々により多くの精神的内包を与えられ、例えば個性を追求し、差別化する若い世代の消費者にとって、服装は思想と生活様式を伝える重要な外在的表現形式となり、心から魂のあるデザインが人を感動させる。特に新メディア時代には、どの製品も文化とコンテンツの加持がなければ、持続可能な発展能力がないことは間違いない。

2019年に李寧ブランドのブレイクが続き、文化的自信が高まっていた時代に、中国人集団の「体操王子」前選手李寧に対する輝かしい記憶をつかみ、中国の元素と自由な「スポーツ遺伝子」を結合し、ブランドアイデンティティが著しく向上した。ブランドが人を感動させるのは製品そのものだけではなく、背後にある価値観と主張であり、李寧本人は、彼の夢は偉大な中国スポーツブランドを作ることであり、人々に再表現されたデザイン感の背後にブランドの代表である中国人の絶えず奮闘する精神の所在を見せたと語った。

ブランド文化は時代に順応し、現在の映画、ドラマ、リアリティ番組、スター著名人のファッショントレンドへの影響と牽引作用に注目し、映画・テレビ作品は往々にして新しいファッション文化と流行トレンドをもたらすことができる。特歩国際は3月中旬に2019年の業績を発表し、年間営業収入は81.83億元で、2018年より28%増加し、ここ5年で最高の成績を記録した。伝統的な試合で露出を続けているほか、「アイドル練習生」がヒットしたアイドルグループ「楽華七子NEXT」をブランドの代弁者として契約し、特歩が提唱したファッション運動理念を解釈し、運動分野に新たな活力を注入した。

革新はすべての文化の生命力であり、服装文化も例外ではなく、未来の文化創意は服装産業の核心競争力であり、企業に高プレミアムをもたらすブランド付加価値もこれに由来する。ブランド文化を形作る過程で、企業は自分の強みがどこにあるのかを明確に位置づけ、表現した主張と一つにする必要がある。文化の基礎を蓄積するのは簡単なことではなく、中国のアパレル企業は国の強大な文化的優位性に依存し、出張の異化した服装スタイルを柔軟に運用しなければならない。