디자인 문화 의 변혁 으로 디자이너 정신 을 재 구성 하 다.

당시 패션 매 거 진 개발 칼럼 은 낡은 재 료 를 어떻게 스타일 리 시한 아 이 템 으로 바 꾸 는 지 가르쳐 주 었 다.몬 바 돈 백작 부인 은 영국 로 열 공군 의 여분의 실크 지도 로 속옷 을 만 들 도록 했다.또 영국 정 부 는 '실 용적 인 복장 계획' 을 내 세 워 옷 과 장신구 가 실 용적 이 고 간단 한 스타일 이 어야 한 다 는 점 을 강조 했다.이 계획 은 단순 하고 재미 가 없 지만 허 디 아 만 (Hardy Amies) 과 노 먼 하트 넬 (Norman Hartnell) 등 패션 디자이너 들 의 '손재주 가 좋아' 실 용적 인 의상 으로 여성 들 의 매력 을 배가 시 켰 다.

생활 환경의 거대 한 변화 도 새로운 흐름 을 만들어 내 고 있다.'배급 도 패션' 의 저자 인 줄 리 사 머 스 (줄 리 서 머 스) 는 2 차 세계 대전 당시 여성 들 이 트 렌 드 를 따라 잡 는 발걸음 을 멈 추 지 않 았 다 고 전 했다."전쟁 시절 에 도 자신 만 의 여성 미 를 뽐 내 려 고 애 를 썼 다."전시 등화 관제 로 교통 사고 가 급증 하 자 영국 에 서 는 야광 의 단추, 브로치, 클러치 가 유행 하기 시작 했다. 우아 한 여성 가방 도 방독면 을 내 려 놓 고 스카프 를 마구 디자인 해 개성 을 살 릴 수 있 었 다.

화사 한 외 모 를 유지 하기 위해 영국 여성 들 은 비트 소스 로 립스틱 을 만 들 고 다리 에 로션 을 바 르 면 실크 같은 질감 을 연출 한다.영국 정 부 는 여성 들 의 안전 을 위해 머리 를 짧게 자 르 도록 독려 하고 패션 매 거 진 은 파란 만장 한 역할 을 하고 있다. 정부 가 여성 들 에 게 스타일 링 을 바 꿔 달라 고 할 때 는 실 용적 이면 서도 아름 다운 스타일 링 을 강조 한다.

같은 재 료 를 여러 용도 로 사용 하 다.

벨기에 선봉 디자이너 마 틴 마 틸 라 (Martin Margiela) 는 패션 의 2 차 리 뉴 얼 에 관심 이 많 았 다. 그의 디자인 은 아주 친 환경 적 이 었 다. 1950 년대 드레스 를 풀 고 다시 염색 한 뒤 청바지 에 입 었 다. 탈락 된 모피 코트 로 가발 을 만 들 었 고, 낡은 장갑, 양말 로 의상 을 만 들 었 다.그 당시 '지속 가능 한 환경 보호' 라 는 단 어 는 사람들의 주목 을 받 지 못 했다. 그 는 전위 적 인 디자인 을 통 해 유한 한 자원 에서 인류 가 재료 에 대한 창조 적 인 사용 잠재력 을 연구 했다.

현실 에 한계 가 있 는 조건 으로 디자이너 에 게 단일 한 재 료 는 더 많은 용도 가 있다 는 것 을 발견 하 게 한다. 일상생활 에서 흔히 볼 수 있 는 것 이 라 하 더 라 도 교묘 한 생각 을 하면 더 많은 기쁨 을 만 들 수 있다.예 를 들 어 1990 년대 에 일본 디자이너 진 촌 경 우 는 'Final Home' 을 주제 로 수 십 개의 주머니 가 달 린 코트 를 디자인 했다.노숙 자 들 의 길거리 지혜 는 열악한 야외 환경 에 대처 할 수 있 을 것 이 라 고 그 에 게 시사 했다.이렇게 되면 친 환경 절약 형 디자인 도 재미 있어 진다.

문화 적 고양

사람들 은 물질 적 빈곤 시대 에서 제품 의 동 질화 과잉 시대 로 급속히 넘 어 갔다. 물질 적 소비 에서 오늘날 의 정서 적 소비 시대 로 넘 어 갔다.현재 모 바 일 인터넷 기술 의 발전 과 5G 의 전면적 인 추진 에 따라 새로운 정서 적 사교 와 저 욕망 물질 적 소비 가 빠르게 발전 하고 있다. 이 는 대량의 생산 능력 과 저가 경쟁 에 의존 하 는 시대 가 점점 막 을 내 리 는 것 을 의미한다.

사람들의 소비 관념, 상품 소비 가치 의 전환 에 의 류 의 '필수 적' 제품 의 속성 이 떨 어 지고 선택 가능 한 속성 이 강화 되 고 있다.그의 엄폐 체, 따뜻 한 기초 기능 에 있어 패션 은 사람들 에 게 더 많은 정신 적 의 미 를 부여 했다. 예 를 들 어 개성, 차별 화 를 추구 하 는 젊 은 소비자 에 게 의 류 는 그의 사상 과 생활 방식 을 전달 하 는 중요 한 외재 적 표현 형식 이 되 고 마음 속 에 영혼 이 있 는 설정 이 야 말로 사람 을 감동 시 킬 수 있다.특히 뉴 미디어 시대 에는 어떤 제품 도 문화 와 콘 텐 츠 의 뒷받침 이 없 으 면 지속 가능 한 발전 능력 이 없 었 다.

2019 년 에 리 닝 브랜드 의 지속 적 인 인기 가 폭발 했다. 문화 자신 감 이 높 은 시대 에 국민 들 이 단체 로 '체조 왕자' 전 운동선수 리 닝 에 대한 빛 나 는 기억 을 잡 았 고 중국 요소 와 자 유 롭 게 '스포츠 유전자' 를 결합 시 켜 브랜드 의 정체성 도 현저히 향상 되 었 다.브랜드 가 사람 을 감동 시 키 는 것 은 제품 자체 가 아니 라 그 뒤에 있 는 가치관 과 주장 이다. 리 닝 본인 은 그의 꿈 은 위대 한 중국 스포츠 브랜드 가 되 는 것 이 고 사람들 로 하여 금 새롭게 보 여 주 는 디자인 감 뒤에서 브랜드 의 대표 적 인 중국인 들 의 끊 임 없 는 투혼 의 정신 을 보 게 한다 고 말 했다.

브랜드 문화 가 시대 에 부 응 하고 현재 의 영화, 드라마, 리얼리티 프로그램, 연예인 들 이 패션 유행 에 대한 영향 과 이 끌 어 가 는 역할 에 관심 을 가진다. 영화 와 드라마 작품 은 새로운 패션 문화 와 유행 추 세 를 가 져 올 수 있다.특 보 국제 가 3 월 중순 에 2019 년 실적 을 발 표 했 고 전년 영업 수입 은 81.83 억 위안 으로 2018 년 보다 28% 증 가 했 으 며 최근 5 년 동안 가장 좋 은 성적 을 거 두 었 다.전통 경기 의 지속 적 인 노출 을 제외 하고 인기 아이돌 그룹 인 '위 에 화 7 자 넥 스 트' 를 브랜드 모델 로 하여 특 보 가 제창 하 는 패션 운동 이념 을 해석 하고 운동 분야 에 새로운 활력 을 불 어 넣 었 다.

혁신 은 모든 문화 의 생명력 이다. 의 류 문화 도 예외 가 아니다. 미래 문화 창의 란 의 류 산업의 핵심 경 쟁 력 이 고 기업 에 높 은 프리미엄 을 가 져 다 줄 수 있 는 브랜드 의 부가 가치 도 바로 여기에 있다.브랜드 문 화 를 구축 하 는 과정 에서 기업 은 자신의 장점 이 어디 에 있 는 지 정확하게 파악 하고 표현 하 는 주장 과 일치 해 야 한다.문화 적 저력 을 쌓 는 것 은 쉬 운 일이 아니다. 중국의 의 류 업 체 는 국가의 강 한 문화 적 장점 을 바탕 으로 출장 다 니 는 패션 스타일 을 유연 하 게 활용 해 야 한다.