'음악 +운동 '델혜 마케팅, 새로운 모드 찾기

어느 날 누군가가 음악의 스피커를 끼고 있는 운동화를 당신 앞에 두고 놀라지 마세요. 스포츠산업이 중국에서 발랄하게 발전하면서, 각 분야의 실력 있는 기업들이 스포츠라는 편차를 타고 음악도 예외가 아닙니다.

9일 베이징 천희호텔에서 복건진강의 델혜와 중국 국가등산대, 중국 테니스 협회 청소년 발전 프로젝트와 중국 청도 오범이 계약을 맺고 대만 가수 주걸륜과의 협력을 선언했다.

제품은 꾸준히 오락 패셔니스타를 걷던 델혜가 스포츠 영역에 빠져들면서 7년 동안 협력한 주걸륜도 2010년 보급 전략에서 더 많은 운동의 요소를 가질 가능성이 높다.

델혜 상품 부회장은 과거의 마케팅 패턴이 넓고 빠른 방식으로 오락을 선택한다고 말했다.

현재 브랜드가 성숙해졌으니 많은 (운동) 브랜드에서 총명하고 싶다면 차이점을 찾아야 한다.

차이성 선택은 이미 커졌던 강력한 스포츠 브랜드와 가장 핫한 자원을 쟁탈하는 것을 뜻한다.

그래서 등산, 범선, 테니스 청소년 프로젝트를 돌파구로 삼았다.

현재 국내 체육산업으로 볼 때 많은 스포츠 브랜드 경쟁이 제한된 스포츠 자원, 예를 들면 축구, 농구, 테니스, 탁구 등이다.

농구를 예를 들어 전국 남자 농구 프로 리그 (CBA)는 스포츠 복장 브랜드 협찬, 여자의 WCBA 는 또 다른 브랜드이고, 전국 남자 농구 리그 (NBL)는 또 하나의 협찬 브랜드가 있다.

최근 인기 있는 국내 여자 온라인 커뮤니티, 정정, 안자, 이나와 팽, 팽, 금화, 네개 다른 스포츠 브랜드, 네개와 계약을 맺었다.

이런 핫스포츠 종목에서는 스포츠 마케팅의 경쟁이 매우 치열하다.

반면 등산, 범선, 히트 프로젝트 청소년 육성 활동 중 문갈로새로, 협찬하는 일이 거의 없다.

이미 장기간 합작 경험이 있는 주걸륜을 이용해 회사의 새로운 전략을 보급할 수 있는 데르혜도 초보적인 계획을 세웠다.

주걸륜은 슈퍼 농구 ‘팬 ’이다. 그의 노래는 길거리 농구에 관해 있다. 그는 ‘덩크슛 ’ 같은 스포츠 영화, ‘머리 문자 D ’도 경주차 에 관해 있으며 주걸륜 본인은 다양한 극한운동의 애호가이다.

모우영은 주걸륜의 보급에 운동에 가입하는 요소를 마련해 그의 이미지를 길거리에서 사용하도록 했다.

우리는 또 음악적 요소가 있는 운동화를 만들고 싶었다. 주걸륜은 올해 10주년 기념으로 신발에 플레어를 장착하고 싶다는 계획이다.

음악 + 운동 + 은 정말 좋은 아이디어다.

현재 국내 스포츠 브랜드가 걷는 노선은 ‘패션 ’이나 ‘전공 ’, ‘음악 +운동 ’이 따로 수상한 경로다.

2009년 글로벌 금융위기 배경 아래 스포츠산업은 소수 역세로 올라선 경제 영역이다.

델혜는 스포츠 프로젝트를 체결하는 것은 현재 국내 스포츠산업의 작은 사건이지만 스포츠경제가 중국에서 큰 전망을 반영할 수 있다.