선수 의 신체 미 를 매점 한 브랜드 마케팅 이 속옷 을 이끄다

현재 패션은 과연 얼마나 선수들이 있을까? 올해의 월드컵 기간, 둘스 &GABBANA 가 이탈리아 팀을 위해 최신 촬영하고 있다.

현대올림픽의 아버지 고베르단은 스포츠를 칭송하는 산문시 《체육송 》을 필명으로 발표한 적이 있다.

시인은 스포츠에 감탄하는 첫 번째 단락에 "아, 스포츠, 당신은 아름답다! / 당신이 만든 인체로, 고상하고, 비겁, 비겁한 욕망에 타락한 것, 아니면 건강한 힘으로 배양 /고루 조화롭지 않고 아름다움을 말할 수 없다"고 답했다.

한때 금고된 신체미학으로 여겨졌고 패션 브랜드에 의해 다시 발굴되었고, 운동선수는 오랫동안 조소와 같은 신체를 단련하는 것이 이런 몸미미의 최우수 범본이 되었다.

스포츠 스타가 모델로 하는 광고에서 몸의 섹시는 종종 첫 번째 판매로 등장한다.

이 효과는 조기 속옷 광고에서 유난히 눈에 띄고 있다. 캘빈 클린은 장대뛰기 선수 톰 허인터너스를 위해 촬영한 팬티 포스터가 뉴욕 타임스퀘어에서 꺼진 다음 날부터 훔쳐갔다. 캘빈 클린 팬티의 판매량은 수배로 돌아갔다.

다른 선수들을 계발하고 프랑스 장대뛰기 명장인 로메닐은 나체로 장대를 들고 파리의 길거리에 달려가는 방식을 발견했다.

건장한 남자 스타보다 운동선수의 누드체가 더 인기가 있을까? 답은 물론 아니다.

하지만 운동선수로 나체 광고를 찍는 것도 브랜드가 더욱 심화된 양고심이다.

보편적인 의식에서 운동선수는 더 좋은 몸매의 대명사 같아 더욱 쉽게 대중이 보는 즉 얻는 것 같다.

현대스포츠가 발전함에 따라 선수들의 복장이 더 가벼워졌고, 선수들은 경기 때 당당하게 자신의 근육을 보여줄 수 있다.

선수들의 몸미를 매치한 브랜드 마케팅이 어느새 남색 소비시대를 이끌고 있다.