의류 기업 브랜드는 결코 명품과 같지 않다

브랜드는 명품과 같지 않다.맞다브랜드중시하는 것은 당장 명품의 대열에 오르는 것과 같지 않다.기업의 브랜드 길은 임무가 무겁고 갈 길이 멀다.닝보 기업계의 브랜드 건설 현황은 어떻습니까?닝보 기업은 어떻게 브랜드 건설의 중요성을 명확하게 인식해야 합니까?어떻게 브랜드 건설 업무를 잘 하여 기업으로 하여금 브랜드 비약의 날개를 꽂게 합니까?본보는 특별히 닝보시 공상국과 외경제무역국의 두 부국장을 초청하여 특집 인터뷰를 진행하였다.

닝보는 사실 브랜드가 부족하지 않다. 2011년까지 시 전체가 등록상표 8.3만 건을 보유하고 있다.작년 한 해 동안 새로 등록된 상표가 처음으로 만 건을 돌파한 것을 보면 닝보 기업이 브랜드에 대해 갈수록 중시하고 브랜드를전략경제 발전에 힘을 보태기 시작하다.

닝보의 다수 기업은 적어도 하나의 브랜드를 가지고 있지만 브랜드를 가지고 있다고 해서 핵심 경쟁력을 가진 것은 아니다.예를 들어 닝보는 의류 대도시로 모두 2000여 개의 방직 의류 기업이 있지만'유명 상표'라는 칭호를 얻은 기업은 40개가 안 된다. 이 비율은 닝보의'유명 기업'과'중소기업'의 양극화가 심각하다는 것을 나타낸다.이런 상황은 식품업, 서비스업 등 여러 업계에서도 마찬가지로 존재한다.

현재 닝보의 기업가들은 점점 브랜드 전략의 중요성을 의식하고 있지만 일부 기업가들은 브랜드 전략에 대한 인식이 비교적 일방적이고 채택한 전략도 맹목적이다.

예를 들어 갓 시작한 중소기업들은 자금이 비교적 부족하지만 브랜드를 만들기 위해 당좌대월적으로'돈을 깨뜨리다'고 광고를 했는데 결과적으로 브랜드가'깨뜨리다'하지 않고 오히려 기업을 무너뜨렸다.그리고 일부 기업은 이윤 창출 능력과 발전 추세가 비교적 약하고 단일 또는 몇 가지 측면의 장점만 가지며 그의 브랜드 가치도'결핍'이다.그러므로 중소기업주로서 현재의 처지를 많이 생각하고 자신의 실제 상황에서 출발하여 완선한 브랜드 전략을 제정하여 자신의 브랜드에 맞는 길을 가야 한다.

공상 부서의 업무에서 볼 때 우리는 브랜드 지명도가 일반적이고 발전 추세가 비교적 강한 기업에 대해 브랜드 지도 업무를 전개하여 브랜드가 브랜드 창립 계획을 제정하고 보완하도록 돕는다.작년 말에 우리는 을 제정하고 발표하여 2015년에 닝보의 등록 상표 총량은 10만 건을 돌파했고 유명 상표는 50건에 달했으며 절강성의 유명 상표 총량은 500건에 달했고 닝보시의 유명 상표 총량은 1000건에 달했다.

또 현재 브랜드 열성 사건이 빈발하면서 소비자들이 브랜드 신뢰에 대해'안정감'을 잃고 있다.우리는 기업이 예방 업무를 잘 하도록 돕고, 전닝보의 표준 기업, 대형 브랜드와 중소기업에 대해 전방위적인감독하다그리고 서비스, 브랜드 건설에 성공한 기업에 대해 등록 상표의 보호 업무를 잘 하도록 일깨워 준다.