중국 본토스포츠 브랜드가'한겨울'에 들어섰다.

런던 올림픽 개막에도 100일 남지 않았지만스포츠 브랜드기업은 2012년 생활이 좋지 않은 것 같다.

"올해는 생존을 구하는 것이 아니라 발전을 바라는 한 해, 정세는 2008년보다 더 어려워."4월 말브랜드중국 산업 연맹 천주 공작소 사무총장, 천주 탁용 (항력) 상무 유한회사 마케팅 사장이 기자에게 말했다.

4월 하순, 기자는 복건천주, 진강 등지에서 여러 군데 있다스포츠 브랜드기업 조사 취재는 “재고 간다 ”, “구조조정 ”, “소매망 확장 보폭 확대 ” 등 심각한 정세에 직면하는 중요한 수단이 되고 있다.

천주와 진강은 안전, 특보, 361도, 홍성, 피크, 조단, 아메리카, 텍, 들혜, 히드론, 김레크 등 많은 스포츠 브랜드 기업을 가지고 있어 국내 스포츠 브랜드의 가장 큰 모였다.

"현재 중국 각 운동팀이 신발 장비를 사용하고 있으며 이녕을 제외하고는 거의 진강, 샘저우에서 생산되고 있다"고 말했다.서양 스타디스포츠 브랜드는 지난 19일 기자에게 “안전 ·361도 ·피크 등 진강의 스포츠 브랜드, 중국의 스포츠 장비가 어떤 모습인지 모르겠다 ”고 밝혔다.

　도처 에서 할인 판매 를 볼 수 있다

기자는 푸젠 스포츠 브랜드에서 시작된 진강 진진진읍을 보고 진태계 양측을 따라 안티포켓마을의 안디구두공장, 강웨이 스포츠 등과 달리 한쪽 계변공구에서는 조단 스포츠, 델혜 등 스포츠 브랜드의 공장이나 본부다.멀지 않은 곳은 신발 보조 재료를 전문적으로 운영하는'중국 신발도'이다.

진강시 정부 부처는 18일 기자에게 제공한 자료에 따르면 진강은 현재 모두 신발 생산업체 3016개, 연산화 10억 켤레, 생산액은 700억 위안을 넘어섰다.이 중 운동, 관광화는 전국 총생산량의 40%, 세계 총생산량의 20%를 차지한다.천주와 진강에서만 생산한 운동화는 1년에 5억 켤레 이상 추정된다.

"진강의 운동화 공장은 3년 동안 공사를 하지 않았는데, 여기 신발도 다 팔지 못할 것 같다."진강에 종사하는 구두자재 공급에 종사하는 장 선생은 기자에게 농담을 했다.

샘저우의 골목을 뚫고 다니며 각 대체육 브랜드 매장이 눈에 띈다.가게 입구에 눈에 띄는 위치는 광고 외에 할인 정보다.기자는 안심, 특보, 피크든 361도, 올해 신상품은 7퍼센트, 8퍼센트 할인, 작년의 스타일은 3퍼센트로 판매된다.

천주, 진강 이들 유명 스포츠 브랜드의 생산지에서 몇 년 전에 신상품이 대폭 할인 판매를 하는 상황을 비교적 적다.지난해부터 이런 할인 판매는 모두 거리로 가득했다.샘저우는 현지 운동화 업체의 한 잡지 담당자가 기자에게 말했다.

이 파워경쟁에서 판매하는 현상 뒤에는 숨겨진 사실이 있지만 각 스포츠 브랜드들이 가격을 낮추어 재고를 소화하고 있다.

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　　재고 증가 이익 감소

본토스포츠 브랜드 기업이 재고 방면의 압력이 과연 얼마나 크나요?

기자들은 상장기업들이 3월 발표한 연보에 따르면 대부분의 스포츠 브랜드의 판매 수입이 동시적으로 늘어났지만, 기업들은 판매 속도 하락, 재고 대폭 증가, 자금 회전기 연장 등 심각한 형세를 보이고 있다.국내 스포츠 브랜드 선두로 자리잡은 이녕은 지난해 실적이 하락세를 보이고 있다.

특정 연보에 따르면 지난해 총 수입이 24.5억 40억 위안에 달하였으나 모금리는 0.2개% 포인트 상승한 것으로 나타났다.재고잔액은 2010년 말 4.626억원에서 6조715억원 (2011년 중보의 재고잔액은 8.870억원), 재고물전일수 전년도 50일 63일로 올라갔다.

이녕의 연보에 따르면 지난해 수입은 전년 대비 5.8% 로 89.29억 위안, 모리는 약 3.67억 원으로 8.2% 하락했으며, 모금리가 0.8퍼센트 하락했다. 재고품은 전년 8.06억원에서 11억33억원으로 올랐다. 평균 재고전기간은 52일에서 73일로 올랐다.

안달 361도 등 브랜드 재고물도 작년보다 크게 상승했다.

　잇달아 업적을 낮추다.

기자는 국제 경제 환경이 악화되고 재고가 크게 상승하는 불리한 국면을 보고 있으며, 각 대체육 브랜드들은 2012년 시장의 예상을 낮추고 있다는 것을 주의했다.

정세충은 지난 2011년 보고서에서 "중국 체육용품 시장에서의 재고품 문제와 대폭 할인 상황이 지속되고 있다"며 "불투명한 시장 환경을 감안하고 안정적으로 점검 전략 및 점포 확장 및 재고루를 피하기 위해 과도한 증장 및 재고잉 과잉 과잉 상태를 보이고 있다"고 말했다.

정 세충은 미래를 전망하며 국내 소매시장 및 소비 의사가 중국 경제 성장 완화의 영향을 계속 받게 될 것으로 보고, 매출 코스에 재고품 과잉과 대폭 할인 경쟁을 벌인 것은 스포츠 용품 브랜드 및 소매 파트너가 직면하는 압력이다.이러한 요소들은 중국의 거시적인 경제 환경과 스포츠 용품 시장에 더 많은 도전을 가져왔다.

앞서 특발적으로 밝힌 소식은 2012년 판매 증가 목표를 15% 에서 단위수로 낮췄다.

361도 이사국 회장은 2011년 체육용품 업계가 빠른 발전을 겪고 있는 단계를 거쳐 업계 정고기에 들어갔다.업계 구조조정, 채널 발전 및 재고 과잉 등 업계 문제가 시장의 주목을 받고 있다.361도의 연보에 따르면, 2012년 봄 /여름 주문회에서 도매 할인율이 60%로 58%로 조정됐다.

"2011년부터 전체 스포츠 제품 시장이 비교적 심각한 시기에 접어들었고, 각 브랜드의 재고 압력이 비교적 크다."주천엽 361도 브랜드 사업센터 부회장은 지난 19일 기자에게 "현명 2년 시장이 더 심각할 수도 있고 성장이 완화될 수도 있다"고 밝혔다.

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　　주동 제어 가게 발걸음

기자들은 대응 조치로 각 대 스포츠 브랜드들이 개점 전략을 조율해 최근 몇 년 동안 야만생장 기간의'활주망'으로 전향된 온건한 개점 전략으로 방향을 넓히고 있다.

데이터에 따르면 특보적인 목표는 매년 800에서 1000개의 매장을 새로 개업하고 올해 400간으로 낮추고 있다.피크는 2011년 매장이 582개만 늘어났지만, 사실 피크는 지난해 상반기 590개로 늘어났다.피크는 지난해 하반기부터 매장 규모를 축소한다는 뜻이다.

2011년 연보에서 8200개 매장의 목표를 7800 ~8000개로 낮췄다.

이녕 역시 2011년 "가게 개점의 발걸음을 자진했다"고 연보했다.리닝의 실체점포는 지난해 340간으로 8225개에 달하였으나 그 중개상은 지난해 상반기 65개에서 57개로 줄었다.

실체점의 확장 보폭을 완화하는 것은 어쩔 수 없는 일이다.분석은 고속 확장기를 지나간 스포츠 브랜드, 국내 경제 증속 감속 및 원자재, 인력 원가 상승 등 영향, 사실 점포의 이익 능력이 시련에 직면하고 있다고 지적했다.

스포츠산업 독립평론인마강은 앞서 언론에 따르면 본토 브랜드의 시장 구도를 보면 23선 시장에 많이 분포했지만 국제 브랜드의 압박으로, 23선 시장은 이미 포화상태에 놓여 있다. 미래 경로가 확장된 현성을 포함한 4선 시장을 포함해 있지만 전체 시장의 이익 능력은 아직 미지수로 시장 시련을 겪고 있다.

　　전기 상업의 발걸음이 빨라지다

실체점 확장과 동시에 스포츠 브랜드는 전자상거래에 발걸음이 빨라지고 있다.

특보 공관부 조개소 사장은 지난 24일 기자에게 서면으로 답했다. 현재 특보적으로 일정한 재고 압력이 존재하고 있지만 상황은 예상 중에 우리의 승인범위 안에 있다 "고 말했다.

17일 특보회사 총재, 천주시 구두업 상회 부회장이 2012년 중국 구두복 업계 전자상무정상회의에서 "구두업체에 대해 전자상거래를 재고 청산하는 곳이다"고 밝혔다.

361도 주천엽도 기자에게 “전략 측은 판매루트에서 더욱 강화해야 할 것 ”이라며 “신흥 전략은 전상 측에서 자신의 발걸음을 빠르게 해야 할 것 ”이라고 밝혔다.361도의 연보에 따르면 전자상거래를 중점적으로 넓혀서 독립 제3자 대리를 통해 타오망에서 신발을 판매하는 것으로 나타났다.

이녕, 안달과 피크 등도 연보에서 전자상거래 건설을 계속 강화하고 현재의 소비 수요에 적응하기 위해 고재고에 대한 대응을 계속해야 한다.

유니버즈망에서 온 데이터에 따르면, 샘저우에는 이미 칠성 신복 기업이 전자 비즈니스에 발을 들여놓았다.월드슈즈망 사장은 지난 17일 신발 상봉회의에서 유니버셜 슈즈망 연합억방동망 조사에 따르면 지난해 안달된 전상 매출액은 1억6억원으로 특보 1.2억원, 홍성르크 1억원, 조단 5000만원.

　　전자상화는 ‘ 결미 구생 ’ 이다?

그러나 본토운동 브랜드의 ‘감전조 ’에 대해 업계인들은 인정하지 않는다.

브랜드 중국산업연맹의 주금군은 전자상거래의 발전에 대해 브랜드에 살상력을 가져올 것이며 기업의 브랜드 의식이 하락할 수도 있다고 말했다."주로 국내 전자상들이 판매하는 것이 가격이기 때문에, 서민들의 소비 습관이 바뀌고, 가격을 중시하는 것이 아니라, 브랜드를 주목하기 때문이다"고 말했다.주김군은 “예를 들어 한 운동복 인터넷에서 70위안을 팔며 실제 매장에서 150위안을 팔고, 이런 판매 전략은 브랜드에 대한 살상력이 크며, 결미구생의 방법이다 ”고 말했다.

그는 나이크와 아디다스 같은 국제 유명 브랜드와 같은 중심을 전자상무에 넣지 않을 것이라고 말했다.“중국인들은 기풍을 좋아하고, 기업들은 자신의 제품에 대한 인식도 분명하지 않아 현재 재고 압력을 받으면서 전자상거래를 이용하고 저가로 재고할 생각을 합니다.”

현재 본토스포츠 브랜드가 보편적으로 직면한 재고 압력을 분석하고 있는 주김군은 2008년 이후 스포츠 바람이 국내에서 지나치게 높아 스포츠 복식업체들이 바람에 따른 생산력 과잉, 또 다른 분야는 동질화 심각하다고 말했다."진강에서 운동화 로고만 빼면 어느 브랜드 제품이 나올지 아무도 없다."