진강 운동화 기업 은 잇달아 레저 생활 패션 으로 전환 했다

최근, 기자는 점점 더 많은 신발 기업이 브랜드 마케팅 심지어 제품 포지셔닝에서 스포츠 용품에서 생활 브랜드로 전환하기 시작했다는 것을 발견했다.일부 대외무역에서 국내판매로 전환되는 신흥신발브랜드는 더욱 직접 류행생활브랜드의 구축에 들어갔다.

전통 체육 용품 시장이 날로 포화됨에 따라, 적지 않다.진강의 신발 기업은 마케팅 방식이나 제품 포지셔닝에서 이전의"스포츠 용품"이라는 기치를 다시 내걸면 안답 등 국내 스포츠 용품 거두들의 겹겹이 둘러싸인 포위를 돌파하기 어렵다는 것을 깨달았다.이때 차별화는 이들 신발 기업의 돌파 승부수로 자리매김했다.

　　'변신'여행

악어라이트그룹은 이미 3년 전부터 사전 준비를 시작해 올해부터 스포츠용품에서 생활브랜드로 전환하는 길을 본격적으로 걷기 시작했다.이에 대해 악어라이트그룹 회장 림건정은 기자에게 다음과 같이 말했다. 현재의 악어라이트는 마케팅방식이든 제품이든 이미 원래의 전문운동화계렬에서 벗어나 류행생활브랜드문화의 건설로정에 진입했다.아이리보 신발 의류 유한회사도 작년 말부터 전문적인 경기 스포츠 브랜드에서 스트리트 라이프 트렌드 브랜드로의 포지셔닝을 완벽하게 탈바꿈시켰다.

이밖에 월봉신발가소유한회사의 D.BRADA 브랜드, 만등림신발업유한회사의 창성수보브랜드 등 류행생활브랜드의 위치확정은 신흥브랜드가 생활류행브랜드를 구축하는 최신실례이다.얼마 전 월봉 D.BRADA 브랜드 글로벌 발대식이 열린 것은 월봉 신발업 산하의 D.BRADA 브랜드가 중국 캐주얼 신발 시장에 본격적으로 진출하기 시작했음을 상징하며, 단순히 대외무역을 하는 것에서 내외 판매로 동시에 전진하는 화려한 전환을 완성했다.만덴린 신발업은 가죽 제화 공예로 캐주얼 판화를 생산해 캐주얼 구두 중급 가격대 제품의 시장 단층을 메울 것을 제안했다.'멋있는 걸음'도 중국에 발을 디딜 것임을 의미한다캐주얼화 업계"패스트 패션" 라이프 브랜드의 여정.

"현재 1, 2선 도시는 이미 너무 많은 스포츠 브랜드에 둘러싸여 있다. 수보는 당분간 이 각축에 참가하고 싶지 않다."만등림신발업유한공사 회장 왕소분은 확실히 왕소분이 말한바와 같이 갈수록 많은 진강신발기업들이 체육용품시장경쟁의 과열정도를 느끼고 있으며 차별화마케팅은 기업의 승부수로 되였다고 표시했다.

이에 대해 아이리바오신발복유한공사 마케팅총감 장지린도"아이리바오가 체육용품에서 생활브랜드로 전환한 것은 목표 차별화, 마케팅 차별화, 제품 차별화의 새로운 브랜드 건설을 실현하기 위한 것"이라며"이를 통해 제품 라인을 더욱 넓혀 더 큰 시장 공간을 확보하기 위한 것"이라고 말했다."전문적인 스포츠 용품 시장은 비교적 협소하고 경쟁이 매우 치열하기 때문에 자신의 브랜드 포지셔닝을 정확히 찾아야만 시장에서 천지를 개척할 수 있다."라고 장길림은 말했다.

그러나 월봉회사 총경리 정진휘는 기자에게 다음과 같이 말했다. 시장세분화는 기필코 업종발전의 추세로 될것이며 류행레저생활브랜드를 구축하는것은 추세에 따라 생긴것이다."소비자의 생활소비수준이 갈수록 높아지고 소비습관이 리성으로 변할 때 제품의 과학기술함량도 갈수록 소비자의 중시를 받게 된다."정진휘는 이를 위해 월봉은 더욱 많은 마음을 제품의 혁신에 두었다. 설계상의 혁신일뿐만아니라 더우기는 과학기술함량의 혁신으로서 시중의 동종제품과 구별될뿐만아니라시장에 패션 돌풍을 일으킬 수 있다.

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　　점진적 전환

그러나 사실 체육용품에서 생활레저브랜드로의 전환의 길은 모든 기업이 한꺼번에 철저히 전환하는것은 아니다."우리는 운동화를 신는 사람들이운동복젊은이들은 일상생활에서 오락에 대한 관심이 체육보다 더 크다.이유는 간단하다. 중국 스포츠 스타는 흔히'올림픽의 해'스타이지만 엔터테인먼트 스타는 젊은이들의 가장 지속가능한 관심을 받고 있다.그리고 우리의 마케팅 전략 자체도 지속 가능하다"고 말했다.델혜그룹 부총재 하고는 언론과의 인터뷰에서 이렇게 말했다.그러나 델후이는 연예인 저우제룬과 협력하면서'운동 생활'도 제창하고 있다."우리가 마케팅 전략에 새로운 스포츠 자원을 추가하는 것은 사실상 일종의 순세 확장일 뿐, 여기에는 모순되는 점이 없다.델파이 마케팅의 목표 집단은 변하지 않았다. 다만 소비층에 대한 문화 건설에서 내포가 더욱 충실하고 풍부하고 다채로워졌다."하고는 이것이 바로 델파이의 브랜드 마케팅이 심화되고 있음을 보여준다고 말했다.소비층의 문화를 깊이 고찰한 후에 다시 한 번 내린 선택.좋아요 가슴 볼륨 제거 다크서클 아이크림 차트 베이스 평가 스킨 차트 마른 얼굴 발 케어 어떤 브랜드가 좋아요 기미 제거 주름 방지 피부 케어 어떤 브랜드가 좋아요

기자가 알아본데 따르면 류행레저화시장에서 급속한 발전을 이룩하기 위해 월봉은 개성품위집단을 고정시키고 혁신적인 품종구역으로 최고급류행의 브랜드유전자를 융합시키고 첨단과학기술환경보호형재료를 도입하여 최고급류행과 한적체험의 균형점을 획기적으로 찾아 소비자의 갈수록 개성화된 수요를 만족시켰다.디브라다 브랜드만의 품격 있는 계층 만들기."강력한 마케팅 연구 개발 팀을 가지고 독보적인 우세를 가진 차별화된 신발 품목, 과학 기술과 환경 보호와 편안함이 함께 융합된 제품 보증만이 월봉신발업은 레저 시장에서 자신의 소비층을 얻을 수 있다."정진휘는 다음과 같이 표시했다.

이에 대해 수보는"성별의 불은 들판을 태울 수 있다","농촌이 도시를 포위한다"는 시장 전략으로 새로운 시장 공간을 확장하기를 희망한다."우리는 3, 4선 도시를 위주로 현성을 주요 투입 시장으로 새로운 공세를 전개할 것이다.딜러에 대한 전략에서도'포장제'모델을 보급하여 빠르게 행진할 것이다. 18일을 주기로 진정으로'패스트 패션'이라는 의미를 실현할 것이다.또 멋있는 경영은 브랜드, 마케팅 모델, 제품 및 시를 포함한 차별화된 경영을 채택할 것이다필드의 차별화."왕소분은 다음과 같이 표시했다. 이번 조치는 중개상들에게 편리한 공급경로를 가져다줄수 있을뿐만아니라 더우기는 중개상들이 위험이 없고 재고가 없는 국면을 실현하도록 할수 있다.

기자가 알아본데 따르면 악어라이트제품은 기존의 기초에서 품위생활의 원소와 정신을 더욱 정확하게 융합시켜 악어라이트제품이 원단, 재단, 스타일, 풍격, 공예 등 면에서 모두 새로운 세례와 전환을 받게 했으며 제품의 가격경간도 상응한 조정과 향상을 했다."시장 대중의 생활 태도와 수요의 부단한 변화에 따라 악어라이트 브랜드의 발전은 이미 조정되었다.강력한 브랜드 보급에 기초하여 기업의 생존의 근본으로서 제품의 요구는 자연히 가장 중요하다"고 린젠청은 말했다.

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　고유의 패턴을 타파하다.

"브랜드 전환과 시장 포지셔닝은 확실히 좋은 브랜드 운영 전략입니다.현재 많은 사람들이 패션 캐주얼 신발이 한 번 더 잘 될 것이라고 생각하는데, 마치 당시의 스포츠 용품이 한 번 더 잘 될 것이라고 생각하기 때문에 잇달아 발을 들여놓았다.그러나 전환과 동시에 사실은 기업이 각종 자원을 다시 축적해야 한다는 것을 의미한다."마케팅 전문가 장발송은 다음과 같이 말했다.물론 개별적인 기업이 성공을 거둘수 있지만 그 어떤 시장경쟁도 매우 치렬하다. 지금의 시장에는 확실히 류행레저류행신발의 조류가 용솟음쳐나오고있다. 그러나 오래갈지는 아무도 모른다. 공간이 얼마나 큰지도 추산하기 어렵다.따라서 장발송건언은 진강의 대부분의 신발기업은 모두 캐주얼화를 생산하면서 출발했기 때문에 이번 전환은 옛길을 다시 걷는 셈이므로 기업은 특히 주의해야 한다. 현재의 시장은 창업할 때와 이미 다르다. 반드시 이전의 고유한 모델을 타파해야 한다. 경험주의에 속아서는 안 된다.만약 시장 및 브랜드 포지셔닝을 전환하려면 기업은 새로운 판매 이념과 제품을 진지하게 연구해야 한다."시장 수요에 기반을 둔 제품만이 마케팅할 때 새로운 시장 분위기에 적응할 수 있다"고 장발송은 말했다.

그러나 이 캐주얼화 트렌드의 발전 추세에 대해 장발송은 반드시 충분한 기업이 이 트렌드를 공동으로 육성해야 하며, 시장에서는 줄곧 소기업이 먼저 혁신의 길을 개척해 왔지만, 최종적으로 큰 기후가 되려면 반드시 선두기업의 우세한 자본과 자원의 진입이 있어야 이 새로운 트렌드가 보급과 지속적인 가능성에 도달할 수 있다고 지적했다.