운동복식업 혼전은 누가 나이키의 최대 도전자가 될 것인가?

나이크 업계 맏 의 지위 는 지금처럼 위태롭지 않다. 4분기 재보 에 따르면 나이크 소매 주문 감소, 재고 증가, 이 회사의 미래는 광명의 신호가 아니다.운동 의상계의 혼전이 시작됐다.

아디다스와 안드마는 인드마의 신속히 성장하고 있으며 각자의 최신제품과 품종을 내놓으며 분할운동 의상을 다투어 커지는 케이크를 만들고 있다.동시에 구두류나 복장을 막론하고 나이키의 시장점유율은 위축되고 있다.

누가 나이크의 최대 도전자가 될 것인가? 두 명의 최대 경쟁자 앤드마와 아디다스를 보자.

안드마

지난 2년 동안 앤드마의 실적은 매년 30% 성장을 유지하며 가장 핫한 회사 중 하나다.최근 재보통화 회의에서 회사의 수익이 다시 예상을 넘어섰지만, 이러한 성장속도는 2017부터 2018년까지 늦춰질 것으로 보인다. 2009년부터 앤드마는 폭발적인 성장을 겪고 있기 때문이다.

　　나이키가장 큰 지위가 아디와 안드마는 누가 더 기회가 있을까?

앤드마는 시장에서 강력한 세력으로 운동 복식계의 거두로 노력하고 있다고 본다.그러나 앤드마는 2015년 글로벌 순매수가 39억 6천만 달러로 아디다스의 180억 달러 차이는 적지 않다 (2자 모두 나이크의 300억 달러의 거액의 매수)를 뒤지고, 안드마의 시장은 대부분 미국에서 쉽지만 과학기술적인 운동복은 미국에서 심오한 것으로 보인다.앙드마는 2016년 순이익 50억 달러를 예상했다.

앤드마는 운동화로 집을 짓지 않았지만 현재 그들의 농구화 명성이 크게 일고 있는 것은 가장 젊고 유명한 농구선수 일스티븐 쿠리로 돌아가야 한다.쿠리의 모델이 있는데, 최신 재보에 따르면 안드마의 신발 순이익은 전년 대비 58% 증가한 것으로 나타났다.

앤드마의 제품은 스포츠 표현장비뿐만 아니라 디자이너 티엄 코펑스 (Tim Copppens)와 호흡을 맞추며 새로운 스포츠 패션라인을 선보여 더욱 높은 시장에 진출하려 한다.

아디다스

지난주, 아디다스안드마미국 2대 스포츠 의상 브랜드 명칭을 되찾았다.이는 아디다스에게 한 이정표였다: 그동안 시장 점유율을 보존하기 위해 꾸준히 발버둥쳐 미국 소비자의 입맛을 잃고 협찬 계약에 진 경쟁에서 내크에 진 것으로 2005년 아디다스는 38억 달러로 매수한 예보가 얼마 남지 않았다.

시장점유율을 잃은 독일의 거인들을 놀라게 하고, 미국 경쟁 상대 안드마와 20년 역사에 비해 아디다스 뿌리가 깊고 두터웠고, 그들의 전 세계 매수는 안드마의 4배에 가까운 것으로 나타났다.

아디다스는 최근 몇 년 동안 중심으로 미국 시장에 다시 전환하고 싶었다. 2014년 아디다스 북미구 신임 총재 마크 (Mark) 마크크 (Mark (1세세일드킹) 을 앞세우며 아디다스 신임 CEO 카스퍼 로사드 (Kasper Rorsted) 가 내키키키를 재개했다.

아디다스 본부 소재지 러시아 폴란드 시에서 디자인 실험실을 설립해 새로운 하이힐을 선보여 많은 유명인의 모델로 알려진'울트래보이스트'에 대해 많은 토론을 벌였다. 또 한 번 빈티슈즈를 재개발해 패션클래식인 가장 유명한'Stan 131313 Smith'를 선보였다.

나이키의 위상이 아디와 안드마는 누가 더 기회가 있을까?

아디다스는 고지명도의 파트너 관계를 세웠다. 캄예웨스터의'이즈 '시리즈 운동화가 성공했다.또 아디다스는 계약 계약 계약 체결에 적극적인 모습을 보이고 있다.의상에서 아디다스는 스포츠 캐주얼 패션에 더욱 경향을 보이며 고급 제품 라인을 선보였다.

아디다스 4분기 재보에 따르면 아디다스 미국 판매량이 26% 증가하였으며, 최근 속도를 늦추는 기미가 보이지 않았다.

누가 가장 기회가 있습니까?

　　아디다스혹은 앤드마는 나이키를 따라잡으려 하고, 긴 거리가 있다.나이크의 야심은 2020년 전 세계 매수 500억 달러에 달하는 등 직영 패턴의 빠르게 확장될 계획이다.목표를 달성하기 위해 나이키는 새로운 방식을 통해 매장 규모를 확대하고 소비자들에게 더 개인의 디지털화 플랫폼 Nike + 소비자들에게 더 강력한 디지털화 서비스를 제공하려고 노력한다.

그러나 어느 회사가 나이크와의 격차를 줄일 수 있다면, 아디다스를 꼽는다.진격의 아디다스는 ‘삼협 ’을 일으켰다. 큰 인기를 얻은 제품, 주목받는 모델과 명인 광환의 가진이다.아디다스는 계속 미국 시장에서 성장할 것이다.앤드마의 매출은 여전히 계속 확장되고, 시장 점유액도 다소 증가할 것이며, 나이크와 아디다스에게는 여전히 주목할 만한 경쟁 상대다.

오레오카 거두인 나이크 수중에서 더 많은 시장점유율을 얻을 수 있는 기회가 가장 많았고 아디다스의 기세가 정성했다.