이 작은 의상 브랜드가 원가를 공개하고 싶다는 것은 정말 양심이 있는 것일까?

세계 의상 신발모자망에 따르면 Everlane 에서 이끌고,패션신진브랜드투명 정가 전략 (Transparrent) 을 연이어 숭배하다.방법은 모든 옷의 인력을 그림으로 표시할 수 있다.겉감운송 원가, 최고 기밀, 털 이율.

2017개년부터 미국 나슈빌에 위치한 젊은 패션 브랜드 엘리자베 (Elizabeth) 는 1313 (Sunzann) 홈페이지에 장문 (금전설) 을 게재했다. 60여 개의 긴 평론을 끌어올리며 관수당의 종적을 거의 보지 못했다.엘리zabeth (Elizabeth) 는 신비의 정가 전략을 분해하고, 도표와 플랜 플랜을 함께 한 번 다시 한 번 도표와 함께 한다.

원가 차원에서 원단과 인력은 옷을 만드는 주요 비용이다.브랜드를 더 잘 가동시키기 위해 정가자는 원가에 이윤을 부가한다.이어 전통의 정가 패턴은 양자의 더하기와 배로 도매가를 얻을 수 있다.고객이 직면한 라벨 가격인 즉 소매가격은 종종 도매가격에 기반한 2도였다.

지난 몇 년 동안 번졌던 온라인 직판브랜드, 에버랜, Warby (Warby)를 비롯해 1033 Parker, 보노보스, 이들은 백화점 등을 우회해 매수점 등 중간 소매상으로 직접 인터넷을 통해 고객에게 직접 팔고 있다.

Elizabeth Suzann 역시 마찬가지다.‘금전설 ’에서 창시자 리즈 (Liz)가 1인조 파라페는 185달러의 와이드 블라우스를 예로 한 가운데 34%가 원가 — 인력, 원단 손실, 나머지 66%가 모리로 돌아갔다.대략적으로 보면 자신이 억울한 대가로 여겨졌고, 무고하게 121.84달러를 벌어들였지만, 이 중 대부분은 회사 운영 원가를 덮어쓰며, 촬영, 모델, 운송, 보수 등을 포함해 실제 브랜드 주머니 속에 있는 이윤은 18.5달러를 넘지 못했다.

이것은 원가에서 진행된 이상화 연산일 뿐이다.브랜드가 시장 시세를 고려한 후, 모금리를 조정해야 한다.소비자들의 예상 가격을 높이는 제품의 모리를 낮춰 다른 제품의 모리를 올려 보상을 한다.그래서 백 카운터에 합류한 아이템은 가격이 같을지도 모르지만 헌납한 이윤은 다르다.엘리zabeth Suzann 의 설정은 40% 70% 사이다.

모리 부분에 대한 설명은 엘리자벳 (Elizabeth) 일선 (Suzann) 이 Everlane 보다 더 분명하게 만들어졌고, 후자는 모든 옷의 원가를 소비자 앞에 깔고 있지만 모리는 여전히 매혹적이다.브랜드가 창립 초기에 비해 장부 항목이 간단명료한 엘리즈벳 (Elizabeth) 에 비해 수zann (Suzann) 이 자금 유향을 밝히기 쉽다.

그러나 제품의 정가는 단순한 가감산법이 아니다. 엘리자벳 (Everlane), 에브리 (Everlane), Vrai, Oro 등 선후 원가 정보를 발표한 브랜드도 표준을 제시할 수 없다.그것들은 대중을 의식하게 하는 것이 브랜드가 없다면 도매상들의 손을 거치지 않고 광고를 널리 퍼뜨리지 않으면 소매가격이 대략 어떤 범위에 달할 수 있다는 점이다.

170달러의 에버랜 로퍼화 한 켤레와 비교해 전통 소매틀 에 팔면 선 아래 가격은 425달러 안팎이다.Everlane 의 검은색 티셔츠는 15달러를 정가로 기비니시태그에 붙여 1190달러를 팔아야 한다.

가격을 중시하는 천희세대는 곧 포로가 되고, 최근 몇 년 동안 할인점에 가서 시즌 상품을 구입한 고객 같은 어리석은 욕동: 드디어 전통 소매상이 정해진 이 에누리 게임이 될 수 있다.사실상 모든 사람들이 원가 밖에 이윤을 감싸고 있는 것은 두터운 것이 아니다.

경쟁력 있는 가격은 이들 소규모 브랜드들이 신속하게 충실한 고객을 축적시키고, 시장 홍보의 직책을 조용히 소비자에게 전가했지만, 작은 블로그의 심리 게임으로 활용되지 않았다.

타이틀'적고 많음'의 엘리zabeth Suzann 도 이 길입니다.창시자 리즈 (Liz) 는 2년 전 기자에게 브랜드 철학을 설명했다.

거대한 SKU, 주간 신상, 부정기 세일 빠른 패션은 투명 정가에 적합하지 않다. 판타지감을 판매하는 사치의 카드도 시장, 브랜드 포장을 부수는 중금이 공개될 가능성이 크지 않다.핫한 거리 브랜드, Gosha & 크루비키와 Vetements, 열광적인 팬들은 DHL 이 찍힌 노란 티셔츠를 왜 하늘값까지 팔지 않았다.

'투명색'으로 두각을 나타내는 엘리자beth 수진과 에버랜은 첫 걸음을 내딛었지만 패션계의 카리스마 트렌드 컬러가 될 가능성은 거의 없다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.