아디다스는 나이크와 안드마의'비밀 무기'를 억눌 수 있을지도 모른다.

세계 의상 신발모자망에 따르면

최근 미국 시장에서 높은 노랫소리가 치솟고 있는데, 미래에서 어떻게 이런 추세를 유지할 것인지에 대해서도 그에 대한 계획은 이미 있었다.

시장 연구기관인 NPD 그룹에 따르면 지난 3월, 아디다스는 미국의 시장 점유율을 거의 한 배로 상승했으며, 2017년 1분기 미국 매출이 31% 증가했다.

그러나 이런 기쁨의 기세는 이미 어느 정도 억제된 것 같다.

앞서 아디다스의 북미 시장 성장을 추진한 클래식 시리즈는 정상에 이르렀고 차츰 안정된 추세다.

나는 이번 주기가 완화되고 있다고 생각한다.

슈퍼스타와 스탠 (Smithths)의 경전 스타일을 한 지 오래다. 시장의 한 바퀴 시련을 겪었다.

스포츠 용품 소매상 Foot Locker CEO Dick (CEO Dick) 은 5월에 한 번 재보 회의에서 말했다.

하지만 아디다스 북미역 담당자 마크킹에 따르면 아디다스의 가장 큰 우세는 트렌드에서 일어나기 전에 미리 예측할 수 있다는 것이다.

킹은 지난 5월 2년 전부터 사회와 시장 추세에 바짝 달라붙는 유일한 경로가 소비자들에게 귀를 기울여야 한다고 주장했다.

많은 회사들이 이 점을 이야기하고 있지만, 실제로 우리는 이렇게 하는 것이다.

현재 신류 업계에서 가장 빨리 성장하는 트렌드 중 하나는 바로 ‘달리기 캐주얼 ’(lifestyle)이다.

감, 외형은 비슷하다.

아디다스는 이 분류에서 이미 많은 유명 신발을 가지고 있으며, 널리 인기를 얻은 NMD 와 울트라부스트 운동화를 포함한다.

아디다스 클래식의 추세가 점차 물러나면서'달리기 레저'가 이 될 수도 있다.

베스트셀러 슈즈.

아디다스는 최근 유행을 일으킨 다른 신제품은 영화'수중 생활 (The Life Aquatic with Steve (13대 Zisssou)'가 파생된 Zisssou 신발을 선보였다.

새 버전의 German Army Trainers:

아디다스는 그 제품의 상장 속도를 높이려고 노력하고 있다.

"스타일에 있어서 소비자들이 진정으로 필요한 것은 신선함."

킹설.

"우리는 더 많은 전용권을 필요로 한다. 그리고 우리는 상품의 신선함을 계속 유지해야 하고, 정확한 시간에 적당한 제품에 적합한 시장에 넣어야 한다."

이처럼 아디다스의 제품은 항상 유행과 패션을 유지할 수 있고 특정 타입이나 스타일에 대한 의존도를 낮춘다.

예컨대 Under 13 Armour 는 스포츠 캐주얼의 대세를 놓쳤고, 현재 이 브랜드는 시장에서 아직 제대로 유행하는 신발이 없다.

한편 나이키는 곤경에 빠지고 있다. 그 스타일은 예전처럼 인기가 없었기 때문에 특히 그 깃발 아래 조르단 브랜드다.

나이키는 지금 더 빠르게 변화하는 시장 추세에 집중하고 있으며 아디다스와의 대응 방식과 유사하다.

세계 의상 모자 망에 주목해 주세요.