アディダスはナイキとアンドマの「秘密兵器」を制圧できるかもしれない

世界服装靴帽子ネットによると、アディダス最近、米国市場では高らかに躍進しているが、将来的にこの勢いを維持するためには、すでに相応の計画がある。

市場研究機関NPDグループによると、3月現在、アディダスの米国市場シェアはほぼ倍増し、6%から11%に上昇した。2017年第1四半期の米国での売上高は31%増加した。

しかし、この喜ばしい勢いはすでに一定の抑制を受けているようだ。報道によると、これまでアディダスの北米市場の大部分の成長を推進してきた定番モデルシリーズは、その傾向がピークに達し、徐々に安定しているという。

「このサイクルは減速していると思います。SuperstarsとStanSmithsのクラシックなデザインは長い間発売されてきましたが、市場の試練に耐えてきました」スポーツ用品小売店Foot LockerのCEO Dickジョンソン氏は5月の財報電話会議で述べた。

しかし、アディダス北米地域担当のマーク・キング氏によると、アディダスの最大の強みはトレンドが発生する前に事前に予測できることだという。

キング氏は5月、「私たちは2年前から、社会と市場のトレンドに続く唯一の方法は消費者に耳を傾けることだと主張してきた。多くの会社がそれについて話しているが、実際にはそうしている」と述べた。

現在、靴業界で最も急速に成長しているトレンドの1つが「ランニングカジュアル（lifestyle）」（lifestylerunning）、このスタイルの靴は典型的なランニングシューズよりもファッション感がありますが、形は似ています。

アディダスはこのカテゴリーですでに人気のNMDやUltraBoostスニーカーなど、多くの有名なシューズを持っている。アディダスの定番モデルの傾向が薄れるにつれて、「ランニングカジュアル」がこのようなものになる可能性があるブランド最も売れている靴のモデル。

アディダスが最近話題になっている他の新製品には、映画『水中生活（The Life Aquatic with SteveZissou）」から派生したZissouのシューズモデル：

新しいバージョンのGerman Army Trainers：

アディダスはまた、製品の発売速度を高めるために努力している。

「スタイルの面で、消費者が本当に必要とするのは新鮮さだ」とキング氏は言う。「私たちはより多くの独占権を必要としています。それから私たちは製品の新鮮さを維持し続け、適切な製品を適切な市場に適切な時間に置く必要があります」。

これにより、アディダスの製品は常に流行とファッションを維持し、特定のタイプやスタイルへの依存度を下げることができます。例えば、UnderArmourはスポーツカジュアルの大きなトレンドを逃し、現在このブランドは市場で本当に流行している靴は何もありません。

一方、ナイキは以前ほど人気がなくなったため、特に傘下のJordanブランドが苦境に立たされている。ナイキは現在、アディダスの対応と同様に変化する市場動向に迅速に対応することに集中している。

もっと素晴らしい記事は、世界の服装の靴帽子ネットに注目してください。