비밀수출 시장은 모두 81세의 사장이 젊은이를 몰라?

의상 업계의 가장 큰 걱정은 젊은이들의 취향을 모르는 것이다.

섹시함으로 소비자를 정복하던 비밀은 현재 밑바닥이 떨어지고 몇 번의 혁신 후 실적이 여전히 호전되지 않아 자신에게서 원인을 찾아볼 수밖에 없다.

도준스 원조에 따르면 비밀모회사 엘브랜드스는 1%의 지권을 보유하지 못한 뉴욕 헤딩펀드 바린턴 캐피탈 Group LP 는 앞서 현재 현재 81세 L Brands 창시자, 이사장 겸 수석 집행관 Leslie Wexner (Leslie Wexner) 를 제기해 그룹의 신증과 젊은 이사를 촉구하고, L Brands 분할 우려를 촉구했다.

의문은'화약맛'으로 가득 차 있다. 바림튼 캐피탈 최고경영자 에이메스 A. 미타루토드가 Leslie Wexner 한 편지에 "현재 이사회에서 독립성이 있을지 확실치 않아 수석집행관 직위를 효과적으로 감독하고 있다"고 적었다.

유밀이 섹시와 청춘의 활력을 유지하는 특질에도 불구하고 업계는 이 회사의'만년 관리 위기'를 본 것으로 분석됐다.

현재 Leslie Wexner 는 여전히 L Brands 최대 개인 주주주로서 17% 지분을 보유하고 있다.

이 그룹 이사회는 총 12명의 멤버가 있으며, 임기가 20년, 평균 연령은 71세, Leslie Wexner 아내 Abigail 도 그 안에 있다.

뉴욕 증권거래소의 규정에 따르면 Abigail 과 Leslie Wexners 업무 고문은 독립 이사에 속하지 않고, Barington Capital 에 따르면, 이 그룹의 다른 8명의 독립이사와 Leslie Wexner 또한 밀접한 연락을 하고 있으며, 그 중 한 명은 Leslie Wexner 에서 1억 달러의 협찬을 약속한 대학, 또 다른 자선기관은 Abigail 과 협력 관계를 맺고 있으며, Leslie Wexner 소매회사 임직도 있다.

L Brands 이사회가 매우 구식 을 이루고 있다는 업계의 지적이 나오고 있다. 이처럼 거대한 미역 관계는 여러 해 전만 존재하고 있다.

주주데이터 정보부문 ISS Analytics 담당자 존 루는 L Brands 3분의 1이 넘는 이사가 9년을 넘게 재직하고 있어 새로운 의견 취득을 원하지 않는 태도와 행동이 집단의 가장 잠재위기로 자리매김할 것이라고 밝혔다.

L Brands 는 지난해 보고서에서 8명의 이사가 확실히 독립적이었다. 이들은 지난 몇 년 동안 그룹을 위해 일하지 않았기 때문에, 고관과 상관없고, 지난 3년 그룹에서 12만 달러를 넘은 돈을 받지 않았기 때문이다.

지금까지 Leslie Wexner 와 다른 L Brands 이사회 회원은 관련 사건에 대해 대답을 하지 않았다.

또 다른 유명인사들은 L Brands 이사회 회원 관계에 대해 심사를 진행할 계획이며 헤드업체를 초빙해 새 이사회 후보 3명을 초빙해 5월 주주총회에서 일부 이사를 대체할 예정이라고 밝혔다.

비밀의 최고경영자가 계속 변하고 있지만 Leslie Wexner 는 뒤의 진정한 장악자이다.

그는 1963년 미국 오하이오주 콜럼버스시의 한 상점에서 Bath &Body Works 를 창설했다. 1982년 100만달러로 비밀을 인수한 뒤 The Limited 그룹을 설립해 L Brands 앞을 세웠다.

Leslie Wexner 상업화 아래 비밀은 80년대부터 확장되고, 제품선은 신발 이이행, 늦은 드레스, 향수 등으로 확대, 당시 예상치가 5억달러로 치솟아 역주의 100배로 높아졌다.

하지만 비밀이 글로벌을 제대로 풍미한 것은 1995년이다.

더 많은 소비자들을 접촉할 수 있도록 위밀이 속옷 업계에 영향을 미치는 연도 대수를 먼저 내놓았다.

첫 번째 비밀다수를 시작으로 수많은 남성 소비자들의 시선을 사로잡는 행사는 해마다 각 매체의 톱에 올랐다.

지난 2016년에는 여성 소비자 심미와 관념이 바뀌면서 ‘자연미 ’의 속옷 브랜드가 끊임없이 쏟아져 ‘섹시 ’의 비밀이 갑자기 실세되면서 업적도 성장동력을 잃고 있다.

위기를 의식한 뒤 비밀은 새로운 지도자와 제품 구조를 바꾸기 등 조치를 통해 잃어버린 시장 점유율을 구하려 했지만, 사실 5억 달러의 수영복 업무를 없애고, 브랜드가 70세 고령의 마케팅 주관 에드워드 레이크의 결정이 잘못된 것으로 확인됐다.

지난해 비밀다수는 시청률 하락세를 이어가며 총 관객수가 327만으로 떨어졌다. 그중 18에서 49세 시청률은 0.9, 에드워드 레이지크는 쇼 이후 인터뷰를 할 때의 언론은 비밀의 순간적으로 바닥으로 떨어졌다.

그는'보게스 '편집에 대해 브랜드가 큰 코드나 변성 모델에 관심이 없다.

소식에 따르면 소비자들의 폭넓은 여론은 물론 비밀의 최대 경쟁 상대 중 하나로 여겨진 인터넷 속옷 브랜드 더드러브 창시자 헤이딩 자크는 뉴욕타임즈에 대해 특히 공개편지를 발표했다.

Hedi Zak 은 편지에 비밀이 여전히'환상'에 살고 있지만 현실적인 여성은 운동뿐만 아니라 다음 세대를 양육하고 남편과 부모를 배려하며 여성 소비자들에게'섹시위왕'이라는 이념을 무의미하게 전달해야 한다.

오스트레일리아 코드모델 라블리 는 청원사이트에서 비좁은 심미'의 패션쇼를 제시하고 인스타그램 등 소셜미디어에서 "(WeARARARARALALALALALALALALLANS"를 발표했다.

‘ 섹시 ’ 의 한계 효과에 따라 비밀 브랜드의 상업가치는 파산될 지경이다.

브랜드 이미지와 함께 무너진 실적.

2016재년도에 77억 8천만 달러의 매출을 기록한 뒤 비밀2017재년의 매출이 9 ~73억 달러, 지난해 실적 표현도 예상치 않은 호전은 2월 3일까지 2018재년 4분기 매출은 전년 동기 26.68억달러에서 5.1%에서 25.31억달러 하락했고, 연간 매출은 0.17%에서 73.75억 달러를 줄였다.

이와 함께 Bath and Body Works 는 L Brands 그룹의 업적의 주요 성장동력으로, 2018년 4분기 매출은 전년대비 8.9%에서 19.5억 달러, 같은 점의 매출액이 12% 증가하면서 연간 소득이 11.6%에서 46.31억 달러로 증가했다.

L Brands 현재 처지는 Gap 그룹과 유사한 반면 후자는 이달 소속 Old Navy 를 따로 분할 후 당일 주가가 25% 올랐다. L Brands 또는 다음 업무를 철거하는 패션 업체가 될 것으로 분석됐다.

이에 대해 L Brands 그룹은 소비 추세에 전념하고 부동산 투자조합 및 원가를 엄격히 통제하고 재무고문과 협의한 후 미래는 자원을 핵심 분야에 집중하고 실적을 높이고 성장할 것이라고 답했다.

이번 주 수요일 비밀은 공식 홈페이지에서 수영복 제품을 다시 선보이며 모든 것이 원점으로 돌아간 것 같다.

2년 전과 마찬가지로 L Brands 는 리더를 교체해 비밀을 위해 더 많은 시간을 얻으려고 노력했으며 지난해 말 다시 회복된 중임을 토리버치에서 온 존 미디어의 손에 맡겼다.

같은 Leslie Wexner 는 John Meahas에 대한 기대를 부여하며 비밀을 이끌고 새로운 단계에 진출해 여성 소비자들이 최초로 뽑은 속옷 브랜드가 되길 바란다.

John Meahas는 부임 후 가장 중요한 임무는 비밀속옷 업무와 Pink 계열의 개선과 제품 마케팅, 브랜드 위치, 내부 인력 및 점포 투자조합 원가 구조의 최적화를 강화할 것이라고 밝혔다.

야촌 증권 노무라 시큐티스 소매 분석가 시멘션 시엘은 John Meahas의 정확한 판단이 필요한 다음 세대 소비자는 누구인지 그들의 수요와 가장 잘 받는 소통 방식 등 “한 브랜드의 연수입은 30억 달러에 육박하고 불합리한 것으로, 새로운 최고경영자는 원가를 통제해야 한다 ”고 말했다.

그런데도 비밀은 아직 속옷 업계의 지도자로 시장에서 약 3분의 2의 몫을 차지했으며 지난해 모두 30억 달러를 넘는 속옷을 팔았다.

속옷 브랜드 Adore Me 수석 운영관 로마인 라이온은 "비밀과 비교하면 아무것도 아니다. 그들이 매일 판매하는 것과 마찬가지다.

예.

Simimeon Siegel 은 최근 여러 해 동안 도전적이었지만 소비자들은 여전히 글로벌 수입이 가장 많은 속옷 브랜드라고 부인할 수 없다고 밝혔다.

비밀은 최근 2년 동안 헬스 조류의 흥행에 힘입어 건강한 몸매를 유지하는 생활 방식을 선양해 새로운 화제를 모으고 있다.

치열한 시장 경쟁을 앞두고 42세의 비밀은 이미 만신창이다. 현재의 퇴세를 반전시키려는 것은 쉽지 않다. 하지만 L Brands 는 비밀에 대한 지지를 포기하지 않았다.

이 그룹은 지난해 11월 주주 이자를 반감하고 빚을 갚는 데 3억 25억 달러를 절약하고 올해 53개의 매장을 폐쇄할 계획이다.

20년 전 비밀의 전통 상업모드에 따라 안베개를 할 수 있지만 지금은'섹시'보다 천희세대가 더 관심을 갖는 문제는 성별 신분, 다양성, 환경주의, 여권주의와 다른 화제를 모았고, Leslie Wexner 등 고령 이사회 멤버들이 이해할 수 있는 범주였다.

수영복 업무가 다시 상가와 이사회 환혈을 앞두고 있는 등 소식이 전해지자 L Brands 금요일 주가가 1.23%에서 27.89달러까지 올랐다. 하지만 주가가 2015년 최고봉에 비해 60% 하락했다. 현재 시가는 약 76억 달러다.