안 타 체육 2019 년 339.3 억 위안, FILA 43.5% 의 수익 을 올 렸 습 니 다!

3 월 24 일 오전 안 타 체육 용품 유한 공사 (이하 '안 타 체육' 으로 약칭) 가 2019 년도 실적 을 발표 했다.

보고서 기간 에 안전 스포츠 수익 은 동기 대비 40.8% 에서 인민폐 339.3 억 위안 으로 증 가 했 고 경영 초과 이윤 은 52.5% 에서 인민폐 86.9.9 억 위안 까지 증 가 했 으 며 주 주 는 잉여 이윤 에서 30.3% 에서 인민폐 53.4 억 위안 을 차지 해 야 한다. 세 가지 기준 은 모두 평균 적 으로 높 은 것 을 창 조 했 고 6 년 연속 으로 두 자릿수 의 증 가 를 유지 했다.

2019 년 에 안 타 체육 은 '협동 가치 의 해' 를 열 어 '협동 부화, 가치 소매, 국제 화' 의 전략 주 제 를 확립 하고 조직 변혁 을 추진 했다. 또한 3 대 스포츠 브랜드 군 (전문 운동, 패션 운동 과 야외 운동) 과 3 대 공유 플랫폼 을 설립 하여 자원 을 통합 시 켜 좋 은 시 너 지 효 과 를 얻 고 그룹의 전면적 인 발전 을 추진 했다.

2019 년 12 월 31 일 까지 중국 에는 10516 개의 점포 (어린이 독립 점 포함), FILA (수요 면적: 80 - 150 평방미터, 364 개의 쇼핑 센터 에 입 점 됨) 가 중국, 홍콩, 마카오, 싱가포르 에 1951 개의 점포 (FILA KIDS 와 FILA FUSION 독립 점 포함), 데 스 틴 트 는 중국 대륙 에 136 개의 상점, KOLON 을 가지 고 있다.SPORT 는 중국 에서 185 개의 점포 에 총 력 을 기울 이 고 있다. SPRADI 는 중국 대륙 에 114 개의 점포 가 있 으 며, KINGKOW 는 중국, 홍콩, 마카오 에 41 개의 점포 가 있다.

　　탭, FILA 모두 95% 수익 을 기부 하 였 습 니 다.

안 타 스포츠의 수익 은 핵심 지부 인 안 타 로 전체 수익 의 51.4% 를 차지 하 는 것 으로 나 타 났 다.풋 타 지점 의 수익 은 동기 대비 21.8% 에서 인민폐 174.45 억 위안 으로 증 가 했 는데 그 이 유 는 타 브랜드 와 제품 의 시장 인지도 가 향상 되면 서 안전 타 브랜드 수익 이 안정 적 으로 증가 하 는 동시에 어린이의 수익 이 현저히 증가 하기 때문이다.

FILA 지부 역시 본 그룹의 전체 수익 의 43.5% 를 기여 하고 지부 수익 은 동기 대비 73.9% 에서 인민폐 147.7 억 위안 으로 증가 했다. 주로 FILA 브랜드 와 그 제품 의 시장 인지도 가 계속 높 아 지고 소매 업무 의 강력 한 표현 과 실제 가게 의 효과 가 향상 되 는 동시에 전자 상 거래 의 발전 도 있 기 때문이다.

　　뉴욕 패션 위 크 에 발 을 들 여 놓다.

2019 년 9 월 에 안 타 까 운 어린이 들 은 '소년 개가' 라 는 주제 로 본 격 적 인 뉴욕 패션 위 크 에 모습 을 드 러 내 고 뉴욕 패션 위 크 에 진출 한 최초의 중국 어린이 스포츠 브랜드 가 되 었 다.여러 명의 글로벌 모델 들 이 자녀 와 함께 발 디 딤 및 발 키 리 시 리 즈 를 입고 슈퍼 '악동 그룹' 으로 변신 했다.패션 쇼 는 올림픽 영감 으로 출발 하여 '집 짓 기 · 원', '집 짓 기 · 요' 와 '집 짓 기 · 능' 세 가지 시 리 즈 를 선 보인다.

그림 출처: 어린이 안착

　　전자상거래 업 무 는 끊임없이 완전 해 지고 있다.

안전 스포츠 는 전자상거래 업 무 를 계속 보완 하여 인터넷 쇼핑 의 상승 수 요 를 직면 하고 있다.

안 타 체육 은 온라인 만 의 독특한 전문 공급 금과 오프라인 동 절기 의 같은 제품 을 제공 하 는 동시에 인터넷 에서 핫 이 슈 가 되 어야 한다. 예 를 들 어 새로운 안 타 나 스 시리즈, FILA 황 경 위 는 같은 모델, DESENTE 오언조 와 같은 모델 을 출시 하 는 등 이 야 기 를 가 진 인기 IP 제품 들 이 지속 적 으로 화 제 를 모 으 고 있다.

그 밖 에 안 타 체육 은 티몰, 징 둥, 품질 회 등 전자상거래 플랫폼 과 합작 을 강화 하여 전자상거래 업무 의 표현 을 한층 향상 시 켰 다. 판 매 는 동기 대비 40% 성장 하고 속도 가 증가 하 며 전 업 종 을 이 끌 었 고 주문의 최고 수 치 는 800 만 건 에 달 했다.'스포츠 아웃 도 어' 에 서 는 티몰 쌍 11 글로벌 카니발 의 '스포츠 아웃 도 어' 가 3 위, 필 라 피 라 브랜드 가 5 위 를 차 지 했 으 며, 아 이 는 '아동복 아동 화' 에서 도 3 위 에 올 랐 다.회사 의 빅 데이터 뱅 크 는 2 억 5000 만 명 이 넘 는 소비자 데이터 자산 을 가지 고 소비자 들 의 통찰 을 향상 시 켰 고 데이터 자산 은 전염병 발생 하 는 동안 중요 한 정확 한 마 케 팅 기능 을 발휘 했다.

올해 안 타 체육 은 수백 차례 의 생방송 을 진행 했다. 아나운서 들 의 패션 연출 과 운동 전 시 를 통 해 팬 들 과 적극적으로 소통 하 며 소비자 들 을 끌 어 당 겨 생방송 으로 시청 하면 서 이 야 기 를 나 누 며 구입 했다.

　　가게 가 업그레이드 되다.

본 년도 에 안 타 체육 은 충 칭 과 상하 이에 서 9 대 지점 을 내 놓 았 다.새로 선보 이 는 상하 이 안 답 9 대 점 포 는 2000 ㎡ 의 영업 면적 을 갖 고 있 는 것 으로 알려 졌 다.이 가 게 는 브랜드 이미지, 가게 이미지 부터 소비자 체험 까지 전면적으로 업그레이드 되 었 고 '디지털화', '젊 음' 과 '전문화' 를 새로운 가게 의 핵심 요소 로 주입 했다.점 포 는 셀 프 계산대, 클 라 우 드 진열대 와 디지털 화 된 소비 장면 기능 을 사용 하여 소비자 들 의 쇼핑 체험 을 크게 향상 시 키 고 안전 한 과학 기술 가 치 를 심화 시 켰 다.소비자 들 은 매장 내 에서 역대 클 라 스 톰 슨 농구 화 를 체험 하고 전용 의상 을 주문 해 팬 들 에 게 더욱 좋 은 시 너 지 체험 을 할 수 있다.

이 밖 에 안 타 어린이 들 은 'WILD PARK' 를 주제 로 4.0 상점 을 만 들 고 브랜드 전속 유전 자 를 주입 해 양질 의 '장 난 스 런' 체험 을 만 들 었 다.4.0 문 점 은 스 노 보드 공원 을 디자인 영감 으로 하고 상품 은 전문 적 인 운동, 트 렌 드 스포츠, 유아 와 어린 이 를 위주 로 하 며 연령, 성별, 아이들 의 특징 에 따라 상품 과 공간 분 위 기 를 일체화 시킨다.쇼핑 몰 은 어린 이 를 위 한 4. 0 새로운 신체 테스트 시스템 을 갖 추고 온라인 을 통 해 어린이 들 의 신장, 체중, 발 모양 을 정확하게 측정 하고 아이의 성장 동 태 를 수시로 파악 하 며 과학 을 어린이 들 에 게 가장 적합 한 운동 화 를 골 라 소비자 들 에 게 더 좋 은 쇼핑 체험 을 선사 한다.

　　세계 화의 발전 속 도 를 가속 화하 다.

2019 년 에 안 타 체육 과 다른 투자 자 들 로 구 성 된 투자 재단 은 중국 의 류 산업 과 중국 스포츠 용품 산업 역사상 가장 큰 해외 인수 안 인 Amer Sports 를 인수 하고 새로운 이사 회 를 설립 하여 글로벌 화 를 추진 했다.

자료 에 따 르 면 Amer Sports 는 국제 적 으로 유명한 브랜드 를 가 진 스포츠 용품 회사 로 Salomon, Arc 'terty x, Peak Performance, Atomic, Suunto, Wilson 및 Precor 등 을 포함한다.Amer Sports 의 업 무 는 여러 가지 운동 과 제품 조합 을 통 해 균형 을 이 루 고 모든 주요 시장 에서 자 리 를 잡 습 니 다.A. A. Sports 를 인수 하면 브랜드 능력 을 한층 강화 하고 운영 실적 도 개선 하여 그룹의 업계 에서 의 지 위 를 공 고 히 할 수 있 습 니 다.

그 밖 에 세계 소매 본부 인 상하 이 안 타 센터 가 본 격 적 으로 사업 을 시작 한 것 은 세계 화 전략의 중요 한 첫걸음 이다.상하 이 보안 센터 는 전 세계 관리 기지 와 국제 화 플랫폼 을 구축 하고 앞으로 글로벌 혁신 통합 기지, 글로벌 인재 발전 센터, 글로벌 자원 연동 의 중요 한 플랫폼 을 더욱 담당 하 게 될 것 이다.

　　2020 년 전망

　　전염병 상황 이 상반기 의 업적 에 영향 을 줄 것 이다.

안 타 는 올 초 갑 작 스 러 운 사태 가 2020 년 상반기 재무 활동 에 영향 을 미 치 는 것 을 피 할 수 없 을 것 이 라 며 2020 년 하반기 에 나 정상 으로 돌아 설 것 으로 예상 된다.

안 타 는 집단 이 이미 위험 에 저항 하 는 능력 과 양호 한 실적 을 가지 고 있 으 며, 전염병 상황 이 그 에 게 영향 을 미 치 는 것 은 통제 할 수 있 는 것 이 라 고 말 했다.풋 스포츠 는 업계 의 통합 이 가속 화 되 고 브랜드 를 이 끌 어 더욱 큰 시장 점유 율 을 얻 을 수 있 을 것 이 라 고 기대 했다.이 동시에 국민 들 이 건강 과 위생 생활 방식 에 대한 추 구 는 지속 적 으로 증가 할 것 이다. 업계 의 기 초 는 아직도 좋아 지고 스포츠 는 회사 의 장기 적 인 발전 에 자신 이 있다.

또한 전염병 상황 에 직면 하여 안전 스포츠 는 여러 가지 조 치 를 취해 야 한다. 이 는 '안전 타 그룹의 전염병 예방 응급 관리 지휘 팀' 을 설립 하고 중화 자선 총회 에 인민폐 1 천만 위안, 그리고 인민폐 2 천만 위안 의 방한 옷 과 관련 물 자 를 제공 하여 방역 일 선 에 있 는 의료 지원 팀 을 포함한다.

　　Amer Sports 는 '1 + 1' 2 의 효 과 를 실현 해 야 합 니 다.

2019 년 에 풋 몸 체 는 다른 투자 자 와 Amer Sports 인 수 를 완 성 했 고 Amer Sports 의 미래 성장 계획 을 신속하게 제정 하여 국제 적 으로 인 정 받 는 스포츠 용품 과 설비 브랜드 의 모든 잠재력 을 방출 했다.

Amer Sports 새 이사 회 는 회사 업 무 를 다시 정리 하고 성장 계획 을 수립 하 며 10 억 유로 의 5 개 년 발전 계획 을 제시 했다. 곧 시조새 Arc 'terty x, Salomon Salomon 과 윌 슨 3 개 브랜드 가 각각' 10 억 유로 '브랜드 로 만들어' 1 + 1 '2' 의 효 과 를 얻 을 것 이 고 중국 시장 과 직 영 모델 은 10 억 유 로 를 실현 할 계획 이다.

2020 년 에 Amer Sports 의 1 - 2 월 업 무 는 계획 대로 추 진 했 고 3 월 부터 전염병 의 영향 을 받 기 시작 했다. 그러나 Amer Sports 의 주력 제품 은 가을 겨울 제품 이 라 서 65% 를 넘 었 다. 만약 에 전 세계 전염병 상황 이 가을 겨울 이전에 효과 적 인 통 제 를 받 으 면 아 미 나 Sports 의 연간 실적 에 미 치 는 영향 을 통제 할 수 있 는 범위 안에서 유지 할 자신 이 있다.

사진 출처: 풋 스포츠

　　디지털 능력 을 더욱 강화 하 다.

2020 년 에 안 타 체육 은 디지털 능력 을 한층 강화 하고 모든 관 로 를 통 해 다 브랜드 CRM 플랫폼 을 구축 하고 소비자 의 질 을 강화 하 며 정확 한 마 케 팅 을 할 계획 이다.이 동시에 각 업무 부 는 전력 을 다 해 3 대 브랜드 군의 디지털화 돌파 에 기여 하고 전체 절차 와 가치 체인 으로 디지털화 운영 을 하여 그룹의 정교 한 관리 와 운영 능력 을 향상 시킨다.소매 관 로 는 성장 모델 을 재 구축 하고 각종 데이터 로 오프라인 업무 관 리 를 강화 하 며 전통 적 인 전자상거래 판매 플랫폼 을 소비자 의 디지털화 플랫폼 으로 재 구축 하고 데이터 운영 에서 소비자 운영 까지 상호작용 의 깊이 와 넓 은 차원 을 중시 하 며 질 좋 은 성장 을 추구한다.

　　안 답 점 수 를 최적화 하여 가게 의 질 을 높이다.

안 타 체육 은 2020 년 말 까지 개점 수 를 최적화 해 점포 의 질 을 높이 겠 다 고 밝 혔 다. 중국 대륙 에 있 는 안 타 점 (아이 독립 점 포함) 의 총 수 를 10200 ~ 10300 개 로 조정 할 예정 이다.한편, 중국, 홍콩, 마카오 및 싱가포르 FILA 점 (FILA KISS 및 FILAFUSION 독립 점 포함) 은 총 2000 개 에서 2100 개 에 달 할 것 이다.한편, DESCOENTE 는 중국 대륙 1, 2 선 도시 에 깊숙이 침투 하여 우월 한 지역 에 문 점 을 개설 하여 브랜드 의 시장 지 위 를 향상 시 킬 것 이다.데 스 엔 트 는 2020 년 말 까지 중국 대륙 점포 수 를 160 ~ 170 개 로 전망 하고 있 으 며, 코스 닥 은 160 ~ 170 개의 점포 가 있 을 것 으로 예상 된다.