"여자 신발 첫 번째"의 뒤집는 길

토요일에 주문할 수 있는 반년도 보고서를 내놓았다.

이 회사는 창립된 지 20년이 되어 신발을 팔아서 시작했고, 일찍이'여자 신발 제일주'라는 이름으로 상장되었다.그러나 2020년부터 토요일의 주영업무는 인터넷 마케팅으로 바뀌고 신발을 벗겨내고 있다.

2017년 이후 토요일에 여러 개의 뉴미디어 회사를 합병했고 2019년에 업계 최초의 MCN 기구인 원격 네트워크에 서명하여 자신을 위해 새로운 성장 곡선을 찾으려고 했다.

8월 23일에 발표된 반년도 보고서에서 토요일의 재무 데이터는 매우 눈에 띈다. 영수는 18.02억 위안으로 전년도 동기 대비 77% 증가했다.회사 주주에게 귀속된 순이익은 1.1억 위안으로 작년 같은 기간에 5914만 위안의 손실을 보았다.

2021년을 돌이켜보면 토요일의 순손실은 7억 위안에 육박하여 상장 이래 높은 손실액을 기록했다.지금은 MCN 기구로 돈을 벌었지만 턱없이 부족하다.

　　신발 산업을 박리하고, "의리를 떠난 것은 이미 결정되었다"

재보에서 토요일에 주영업무를 두 가지 분야로 나눈다. 그것이 바로 모바일 인터넷 업무, 다브랜드 패션 신발 이행 업무이다.

신발을 파는 것은 토요일에 집을 짓는 장사이다.현재 토요일에는'토요일','디프스','소피아'등 여러 개의 여성화 브랜드를 보유하고 있으며 전자상거래와 오프라인 매장을 연동하는 형식으로 판매하고 있다.오프라인에는 여러 개의 자영업점이 있는데'토요일 고양이 플래그십 스토어'도 216만 명의 팬을 보유하고 있다.

광고 투입, 데이터 운영을 위주로 하는 인터넷 업무는 토요일 최근 몇 년 동안 전향한 주진지다.

2017년부터 토요일에 패션 펑신, 베이징 시흔 등 신매체 회사를 합병하여 여자 신발 사업을 중심으로 패션 정보 플랫폼을 이끌고 광고 마케팅 서비스를 제공했다.2019년에는 토요일에 18억 위안을 쏟아부어 업계 최초의 MCN 기구인 원망망을 인수했다.

재보를 보면 생방송 업무가 토요일 현재의 수익 대부분에 기여했다.올해 상반기 인터넷 광고 및 소셜네트워크서비스(SNS)는 토요일에 16.2억 위안의 수입을 올렸고 의류신발은 1.7억 위안에 불과했다.

이미 내일의 노란 꽃이 된 여자 신발 업무에 대해 토요일에 절단을 가속화하고 있다.반년보에 따르면 회사는 신발 판매 업무와 자산을 통합하고 있으며, 통합이 완료되면 전 자회사의 토요일 신발업 지분 10%를 양도할 계획이라고 한다.현재 상술한 자산은 두 번째 상장 양도 과정에서 상장 최저 가격은 4.8억 위안이다.

신발 업무를 박리한 후 토요일에는 철저한 왕홍 부화기가 될 것이다.반년보에서 이렇게 진술했다. "회사는 전략적 전환과 업무 수요에 따라 최종적으로 브랜드 관리, 공급 사슬 관리에 전념하는'경'자산 운영 모델로 전환한다."

　　'신발왕'구원의 별

여자 신발의 첫 번째 주가 뒤집히는 길에 MCN 기구가 멀리 바라보는 것이 관건이다.

2019년에 토요일에 원망망을 정식으로 인수하여 직접 주식 보유 비율이 99.83% 였다.이 머리 MCN 기구는 맹약이 되어 토요일, 2019년 순이익이 15배 폭등하여 A주 시장의 눈부신 생방송 전자상거래 개념주가 되었다.

2020년에 전염병의 영향으로 토요일의 신발 업무가 거듭 좌절되어 상반기에만 140개의 가게를 폐쇄하였다.지난 3분기에는 모두 적자를 냈지만 원망으로 통하는 생방송 전자상거래 모델로 4분기에 1.37억 위안의 이익을 내며 일거에 퇴세를 전환했다.

2021년에 원망의 활약은 기대에 미치지 못했다. 비록 연간 GMV는 약 102억 위안이지만 순이익은 겨우 0.65억 위안에 불과하다.게다가 상업 명예의 감가, 재고품의 가격 하락 등을 겹쳐 토요일에 7억 위안의 손실을 보았다.

그러나 최근의 반년보에서 원망의 표현은 양호하다고 할 수 있다. 영수 16억 위안, 순이익 1.8억 위안으로 토요일 총 영수액의 거의 9할에 기여했다.

생방송계에서 원망은 많은 왕홍 아나운서들의 배후 조종자이다. 위대공자, 이선탁, 레몬 신발...쾌수홍인'위대공자'를 예로 들면 원망의 보조 아래 그는 1년 정도 수천만 위안의 가루를 빨아들였고 2020년 쌍십일로 단일 GMV(상품거래총액) 3.68억 위안을 기록했다.

자체 부화망 레드 외에도 원망은 여러 스타 연예인과 호흡을 맞췄다.사여동 원망인터넷 회장은 인터뷰에서 현재 원망인터넷이 합작 연예인을 40명 가까이 계약하고 있으며 가나량, 왕조람, 장백지, 황성이 등 여러 명의 스타를 포함하고 있다고 밝혔다.지난 7월 원망은'승풍파랑 시즌3'에서 눈부신 활약을 펼친 전'소녀시대'멤버 정수연과 계약을 맺었다.

2019년 전자상거래 분야에 진출한 이 회사는 한 걸음 한 걸음 바람구멍을 정확히 밟았다고 할 수 있다.인터넷 시장의 홍보 총감독인 왕개는 이를 앞당긴 포석 덕분으로 돌렸다. "(바람구멍이) 왔을 때 우리는 이미 자리를 잡을 뻔했다."

재보에 따르면 상반기 생방송 전자상거래업체 GMV는 약 55억 위안을 바라보고 있다.

　　'신발 벗고'어디 가요?

브랜드가 노화되고 사용자가 끊임없이 흐르며 전염병과 재고 축적에 시달리면서 최근 몇 년 동안 국산 여성화는 모두 제2의 성장 곡선을 찾고 있다.

현재로서는 토요일의 전환이 효과를 보았다.최근 10년 동안의 재보를 보면 순이익이 줄곧 하락세를 보였기 때문에 토요일은 최근 몇 년 동안 줄곧 전환을 모색하고 있다.2019년에 인수한 후 그해 이윤은 1.5억 위안을 돌파했고 그 후 숫자는 변동이 있었지만 적어도 수익은 20억 위안의 큰 관문을 굳혔다.상반기의 호조세가 이어지면 토요일인 2022년의 수익과 순이익은 최고치를 기록할 것으로 보인다.

비록 데이터상으로 적자를 흑자로 전환했지만, 시장은 토요일에 대해 여전히 우려를 가지고 있다.

첫째, 생방송 전자상거래는 불확실성을 가진 업계로 수익에 있어 원격 네트워크에 지나치게 의존하면 위험이 닥칠 때 위험을 피하기 어려울 수 있습니까?양자, 실체 신발복으로 시작한 기업으로서 토요일에 인터넷 생방송을 완전히 전환한 후 경험이 많지 않을까?

원망에 대한 의존도 상업적 명예상의 위험을 가져온다.2022년 상반기에 토요일의 장부 상업 명예 가치는 14.63억 위안에 달했고 주로 원망망네트워크, 패션전선 등 회사를 인수하여 형성했다.원망 등 경영 상황이 기대에 미치지 못하면 관련 명예에 감가 위험이 존재하고 토요일의 경영 실적도 파급될 수 있다는 얘기다.

횡으로 태양천합, 무우미디어 등 MCN 기구를 비교했을 때 이 세 가지는 모두 대량의 스타 자원을 손에 쥐고 물품 거래액이 비교적 높으며 경쟁이 치열한 정도는 말하지 않아도 알 수 있다.미래에 어떻게 차별화를 할 것인가에 대해 사여동은 원격 전망은 복제할 수 있는 중허리 아나운서 사례를 만드는 것을 더욱 중시한다. 목표는 다차원적인 아나운서 행렬을 구축하는 것이고 과거 인공화물의 전통 모델을 바꾸고 과학기술로 생방송 전자상거래를 하는 것이다.

공개 정보에 따르면 원망은 가상인, 디지털 스튜디오, 가상 트렌드 거리 등 디지털 업무를 적극적으로 탐색하고 있다.다만 이런 동작이 도대체 우주의 열을 문지르는 것인지, 아니면 실질적으로 효과를 낼 수 있는 것인지는 아직 알 수 없다.

어쨌든 토요일은 의연히 신발을 벗는다.

신발 신발 업무를 철저히 벗기면 인터넷 마케팅 업무에 전적으로 의존하는 기업이 될 것이다.생방송 전자상거래 업계의 전망은 토요일의 발전 과정에 심각한 영향을 줄 것이다.

재보는 조정과 전환을 거쳐 토요일의 인터넷 마케팅 업무가 대폭 증가했다고 지적했다.신발 이행 업무는 여전히 적자를 보고 있지만, 손실액은 이미 대폭 축소되었다.

옛날 신발왕은 여전히 자구의 길에 새로운 가능성을 모색하고 있었지만, 결정을 내린 후 토요일에도 시장의 시련을 직면하게 될 것이다.