Tiffanyが世界の女心を捕らえる道

2014年2月14日は西洋の「バレンタインデー「元宵節」でもあり、今日は微博でTiffanyが発表したいくつかの美しい広告文案を見て、突然みんなと一緒にTiffanyのブランドの道を検討したいと思っていました。今、本当の国際ブランド代表の一人であるTiffanyの成長過程を見てみましょう。

Tiffanyのブランドの道

1837年9月18日、ニューヨークのブロードウェイ259号にある最初のTiffany専門店が盛大にオープンした。初日の売上高は4.98ドルだった。2世紀近くの発展を経験したことを誰が予想できるだろうか。Tiffanyすでに少数のアメリカ本土の世界的な贅沢品ブランドになっていますか?特筆すべきは、伝統的な贅沢品ブランドの大部分がヨーロッパにあることだ。

1886年にチャールズ・ルイス・ティファニーが有名なティファニーを発売した® Setting婚約ダイヤモンド指輪は、このダイヤモンド指輪は今でも山盟海誓と真摯な愛情の不朽の象徴である。この有名な六爪金の指輪は脱退した後、急速に世界の女性の心を虜にし、多くの指輪が模倣しているデザインになった。皆さんは次のように感じています。

1926年、米国はTiffany&Co.のプラチナ純度(95%)を全国通行の公式基準とすることを決定した。その後、この基準は急速に世界の銀装飾基準となり、市場の925銀がTiffany家が制定したのを見た。

1960年、オードリー・ハーバーンは映画「Tiffanyの朝食」でTiffanyのニューヨークの風情を存分に表現した。同映画は映画評論界で「60年代の米国最高の喜劇映画」と呼ばれ、Tiffanyブランドの世界での影響力に波乱を巻き起こした。

Tiffany Settingsのほか、Tiffany家独特の湖ブルー(Lake Blue)包装ギフトボックスもT家のシンボルになっています。

公式の解説を見てみましょう。

「発売日からティファニーブルーのギフトボックス®そのユニークな魅力で世界を魅了した。周知のように、Tiffany製品を購入したお客様だけがこの一目惚れの贈り物箱を手に入れることができ、この規則は当時Charles Lewis Tiffanyが自ら制定したものだ。1906年のニューヨーク・サンデー紙に載ったように、「Tiffanyにはいくら使っても買えない製品がある。これがティファニーのギフトボックスです。』

車水馬龍の街で偶然一瞥しても、手のひらで静賞を見つめても、Tiffanyの青い贈り物箱はあなたをキュンキュンさせます。それはTiffanyの優雅で高貴で、唯一無二で、完璧な工芸の伝統を象徴しています。」

最初はTiffanyの包装箱は中国で生産されていましたが、もちろんアリババでTiffanyの元工場の包装を生産できると主張している供給業者をたくさん見つけることができます。隠されてはいけません。それは本当ではありません。

Tiffany知的財産権保護措置

有名なブランドほどパクリされる状況に直面し、ebayや他の場所では、30ドル未満のTiffanyアクセサリーを見つけることができます。これらは模倣品が多いです。2011年以来、中国政府は知的財産権の販売に対する不法行為に打撃を与えた。当時の越境小売は灰色地帯で、多くの小さな売り手が自社のウェブサイトを通じて海外のバイヤーにTiffanyの模倣品を販売し、Tiffanyの信用と侵害を深刻に損なった。知的財産権。Tiffanyは調査を通じて証拠を取り、米国の裁判所に証拠を提出し、最終的に権利侵害サイトの回収をサポートするドメイン名を獲得した。

2013年、国境を越えた電子商取引の灰色が低調な原因の一つは、ベストセラー製品の多くが権利侵害のパクリ製品であることだ。越境電子商取引3 C分野のボスDXは、海外企業に権利侵害を理由に起訴され、Paypalに200万ドル凍結されたことがある。この権利侵害製品の販売問題といえば、避けられない問題でもある。なぜ中国は製造大国なのに、いくつかのグローバルブランドが見つからないのか。この現象はわれわれの反省に値する。しかし、国境を越えた小売ルートが世界に拡大するにつれて、海外ブランドも浮上し始めた。

越境海外ブランドの台頭

ここ数年来、越境小売の台頭と同時に、全体が2013年の権利侵害問題に直面した後、次々と越境製品ブランドが現れ、これらの成功ブランドの創立者の背景はそれぞれ異なり、技術出身の海帰が創立したAnker、代行モデルの背景があり、外貿易B 2 Cルートに頼って成功したTenvis、マーケティングの背景が得意なRomweがある。

中小企業にとって、必ずブランドを作らなければならない。ブランド化がもたらすメリットについて、ある小企業が独立ブランドを申請し、ウェブサイトを設立し、北米で製品の普及を行った例があります。1年間で、このサイトは数十万ドルの売上高があるだけでなく、製品の粗利率が非常に高く、最高75%に達することが望ましい。この企業は以前、海外の顧客の看板製造を手伝っていたが、粗利率はかわいそうに8%前後だった。

ブランドは短時間で構築できるわけではなく、口コミ効果の形成も一蹴することはありません。幸い、ソーシャルメディアの興隆に伴い、企業のブランドマーケティング上のルートはより広く、コストもより安いです。企業は品質をよく管理すると同時に,緩めることができない。ブランドこの弦。中国は世界の工場だけでなく、製造大国でもあり、将来、時間の蓄積に伴って多国籍ブランドが現れるに違いない。Perome氏は、短期的には国際的な有名ブランドは見られないが、時間が経つにつれて、世界ブランドの行列には遅かれ早かれ中国ブランドの一席があると考えている。