ボスデンからの競争の脅威に直面してカナダのガチョウは次はどう行けばいいのか

国際化のペースが加速し、特に中国市場での好調さに伴い、カナダのガチョウの売上高は増加している。しかし近年、中国製が台頭し始め、中国の消費者は国際ブランドを迷信することなく、かえって国産ブランドを好むようになった。中国ブランドからの競争の脅威に直面して、カナダのガチョウの次のステップはどう行けばいいのだろうか。

今年9月29日までの第2四半期のカナダガチョウの収入は前年同期比27.7%増の2億9400万カナダドルで、アナリストの予想を2億673万カナダドル上回った。粗利益率は54.6%、純利益は同21.4%増の4990万カナダドルで、アナリストの予想を上回った。

百貨店のコートやジャケットの受注増加のおかげで、カナダのガチョウ卸売事業の収入は22.2%から2.198億カナダドル、小売業とオンライン事業の収入は同47%から7420万カナダドルと大幅に増加した。

財報によると、カナダのガチョウのアジア地域での販売増加は特に強く、アジア地域の売上高は2660万カナダドルから4890万カナダドルに増加し、前年同期比83.3%増加した。米国地域の売上高は前年同期比38.5%増の8790万カナダドルだった。カナダ地域の売上高は前年同期比30%増の9120万カナダドルだった。欧州およびその他の地域の売上高は前年同期比3.4%減の6600万カナダドルだった。

中国が世界で公認された最大のぜいたく品市場になっていることを考慮して、カナダのガチョウのダニ・リース最高経営責任者は、昨年末から香港、北京に新しい店をオープンして天猫プラットフォームに統合し、カナダのガチョウは中国市場、特に大陸部市場を拡大し続けると強調した。先月、同ブランドは上海に新しい店舗をオープンしたという。これを受けて、国産ダウンジャケットブランドの平均価格も1000元に上昇した。カナダのガチョウはある程度中国の消費者の購買心理の価格を上昇させた。

しかし、多くのブランドにとって、中国市場は「金の卵を産むガチョウ」と言えるが、情勢が変化した時、資本市場の変化などの要素がカナダガチョウの中国市場での発展の見通しに不確定な要素を加えたと分析している。

現在、中国では国産品の台頭に伴い、消費者は国際ブランドを迷信することなく、かえって国産ブランドを好むようになった。波司登を例にとると、今年11月11日当日、波司登天猫旗艦店の売上高は6.5億元を突破し、前年同期比58%増加し、全ネットの売上高は8億元を突破し、全ルートの売上高は10億元を突破し、前年同期比37%増加した。波司登天猫旗艦店の単店販売は中国のアパレルブランドの第1位に位置している。

中国商報の記者は、カナダのガチョウとポスドンの市場位置づけは異なるが、最近の状況から見ると、ポスドンもハイエンド市場を配置し始めていることに気づいた。国産ブランドのグレードアップに伴い、カナダのガチョウが将来直面する競争圧力は大きくなるだろう。

カナダのガチョウの生産量が高くないため、市場で偽物が横行しており、これもカナダのガチョウの収入にある程度影響を与えている。偽物のほか、カナダのガチョウは大きなモラルハザードに直面している。動物の毛皮を使用したため、カナダのガチョウは動物保護団体の抗議を受けた。

カナダのガチョウは今年、英国ロンドンで再び動物愛護団体Petaの抗議を受け、警察は需要のある消費者が入店して買い物できるように秩序を維持するために警察を出動させなければならなかったことが分かった。

似たようなリスクを回避するためか、カナダのガチョウは冬の製品以外にも積極的に製品の範囲を広げ、雨具や軽便なジャケットなどを増やしている。昨年末には、カナダのガチョウがブーツメーカーのBaffin Inc.を3250万ドルで買収し、靴事業に進出した。

現在、カナダのガチョウの業績は好調に推移しているが、Dani Reiss氏は、パーカーコートとジャケットの出荷時期が通常より早いため、同社の第3四半期の卸売事業の収入に影響を与え、今四半期の卸売収入は約15%減少する見通しだと警告した。

また、カナダのガチョウのJonathan Sinclair最高財務責任者は、カナダのガチョウは上半期に強いが、この傾向は下半期まで続かない可能性があると考えている。カナダのガチョウは、同社の今後3年間の販売増加幅が毎年20%前後に減速し、市場予想の28%に及ばないと予想している。

カナダのガチョウがポスドンからの競争上の脅威や自身の偽物リスク、モラルリスクなどの問題に直面しており、以前の高度成長速度を回復するのは容易ではなかったことは否めない。