361°が狙っているのは、若いグループのケーキです。

疫病の後、361°（1361.HK）はIP連名に関する布石を拡大し、続いてQQ飛車、聖闘士連名製品を発売した。ずっと“消費者を核心にします”の大衆のスポーツの策略で361°が国内のスポーツ用品の業界の第1段隊の地位に安定していることを成し遂げて、それでは今の焦点は“専門で潮流にぶつかります”で、361°を次のエネルギー準位に進級させて、みごとに更に多くの消費者の心を捉えることができますか？

361°は2003年に創立して、ずっと設計、開発、生産、普及と販売の高い性能、革新性を備えています。国内トップのスポーツブランドの一つとして、361°近年の成長は比較的穏健な態勢を維持していますが、競争が激しく、急速に成長しているスポーツウェア市場では、会社はずっと資本市場から過小評価されています。これに対して、会社は近年業界の変化と消費動向に対する対応を強化して、積極的な変革をとって未来の市場を勝ち取ります。

361°が狙っているのは、若いグループのケーキです。

日増しに激烈な競争の局面とその後の疫病時代の潜在的な新たな爆発的成長期に直面して、361°は若者市場を狙っています。どのように若い消費者の群体を引きつけて、製品のプレミアムの能力を昇格させるのは361°の前の首要な任務です。このために、361°はIP連名整合マーケティングのルートを探索した。2019年以来、361°は続々とガンダム、ファイアライン、ペプシコーラ、小黄人、キャプテン翼、聖闘士、宝可夢及び三体などの有名なIPと協力して、連名商品を出しています。

361°IP連名マーケティングは、まずターゲットグループを精確にロックします。これらのIPはいずれも一定の共通点があります。それは基本的に若い世代の成長に伴うIPとして、若い消費層に強い魅力を持っています。IPのファンの群体、ちょうど361°の目標の受け手に属します。同時にマーケティング資源を予熱段階に集中し、限定ギフトボックス予約機構を設置することによって、前売情報で話題を炒め、オンラインエレクトビジネスプラットフォームと結び付けて資源の引渡しを行う。最後はオフライン連動で、361°はIPフラッシュストアを作って、第二線都市の繁華街のトレンド店舗に製品を投入して、話題を爆発させて、製品の販売を促進します。

8月22日、361°X QQ飛車連名快速闪店は成都に空挺しました。これは2019年に引き続き手を携えて火の線を通り抜けた後で、今年とテンセントゲームは連続して2年目の協力をして、手を携えてテンセントQQジェットコースターと力を合わせて連名のシリーズの製品を製造して、レースの競争運動の精神の製品と周辺を融合させます。

内部関係者によると、「IP連名製品は発売以来ずっと売れ行きがよく、会社全体の販売に非常に良い影響を与えており、今後もこの面での布石を強化していく」という。

一方、会社もオーディションを通じて***選手を会社の代弁者として選び、ブランドイメージを高める。2月15日、361°は正式にNBAの球技スターの阿隆・戈登を契約してブランドの代弁者になると発表しました。****は資源の注入を代弁してきっと361°のバスケットボールの戦略にもっと高い関心を持ってきます。聞くところによると、ゴードンさんは今年から361°に協力して中国市場で多くのオンラインマーケティング活動を展開しました。

以前、361°のブランドはNBAの球技スターケビン・ロベルト、CBAの球技スタースティーブン・ブリン、ジマー・フレッドと深い提携がありましたが、昨年末にはCBA新疆のキャプテンクレック・マシーンを契約しました。

国産ブランドの業績は靭性を示しています。

今年に入って、新冠肺炎の流行は消費品市場に衝撃を与えました。今年上半期のナイキの大損は55億元で、第二四半期の損失は27億元で、世界の7割近くの店舗を閉鎖しました。これまで「高冷」だったアンデルマもセールを開始したが、上半期は依然として売上高が41%下落した。

しかし、業界が困難を経験した時、安踏、李寧、361°などの大手企業は強い靭性を示しました。

8月18日、361°は2020年上半期の業績報告を発表した。報告書によると、361°の営業収入は26.86億元（****、以下同）で、権益保持者は利潤の約3.02億元を占めるべきで、いずれも前年同期よりやや下がりましたが、パフォーマンスは依然として業界平均より優れています。

8月28日、361°は公告を発表して、会社はすでに公開市場で更に元金総額の2010万ドル2021年満期手形を買い戻しました。手形の元金総額の約5.03%を占めます。まだ手形の償還総額は2.94億ドルで、手形の元本総額の約73.50%を占めています。361°はこの二年間ずっとドル債の買い戻しをしています。361°は手形の期限が切れる前に、この債務を極力軽減し、会社の財務構造を最適化し、財務費用の節約に努めたいと思います。

実际には、361°は、2020年6月30日までの豊富な现金を保持しており、会社の総现金は63.3亿元に达しています。その中で、现金は约39.5亿元で、このレベルは安踏、李寧とほぼ同じです。突然の疫病を前にして、豊かな流動性は会社のリスクを防ぎ、会社が疫病の周期を通り抜ける重要な助力となり、その後の疫病の時代に会社の主導的な優位を得ることが期待されています。

アジア大会の後進を賛助します。

数年前、中央テレビの2007-08年スポーツ中継のスポーツ用品**パートナー権を持ったことがあります。みんながよく知っている広告用語――「361°、多くの愛」はこの時に発売されました。

スポーツ試合によってもたらされた巨大な露出は、いくつかのスポーツブランドが見落としています。大会のマーケティング、361°の数年来のマーケティングの策略の1つです。世界最高レベルの専門スポーツ競技に対して、マーケティングをしっかりと行い、ブランドの国際化、専門化イメージを展示するだけでなく、若い人たちを引き付ける目標を達成することができます。

今年6月、361°は正式に杭州2022年第9回アジア競技大会の公式体育服飾パートナーになると発表しました。これは361°で、2010年広州アジア大会、2014年仁川アジア大会、2018年ジャカルタアジア大会に続き、第4回アジア競技大会を支持します。

疫病の影響で2020年はスポーツ産業全体が痛手を受け、東京五輪も来年に延期されました。しかし、流行は遅かれ早かれ過去になります。大衆生活が正常に回復するにつれて、大規模なスポーツ試合のマーケティングは依然としてスポーツブランドたちの必ず争うところです。

361°にとって、アジア競技大会を持って、ある程度361°で業界の最高点を掌握して、先手を取ります。IP連名の争奪戦において、ブランドの物語を続けて述べ、より多くの消費者にブランド価値を発見させ、認めさせることが361°の次のエネルギー準位への鍵となります。