신흥 물종의 발전은 업계의 관건적인 패션 박자가 10년 동안 어떤 변화가 일어났습니까?

　　패션본질은 여태껏 소일부 사람들의 의견을 이끌어 왔다.과거에 권위를 굳게 쥐고 있는 것이 패션 잡지라면, 급변이 일어났다.

사람들이 복장 패셔니스타의 산업화 과정을 거쳐 2009년에는 패션박사가 변두리에서 주류로 향하는 관건으로 여겨졌고, 패션 패셔니스타가 본격적으로 사치되고 있다.브랜드쇼를 초대하다.이 해, 신랑 웨이보 내측이 시작됐다.2010년 사진 사교 응용 인스타그램 탄생.2016년, 탄생 2년 동안의 빨간 책은 인공 내용을 기계 내용으로 나누어, 털음과 함께 패셔니스타 업계의 산법 시대를 열었다.2018년 위신월평균 10억 돌파.

소셜미디어 플랫폼의 유정은 패셔니스타 산업화의 스위치를 철저히 가동시켰다.

지금까지 패셔니스타가 최초의 신흥 물종에서 업종의 관건으로 발전해 약 10년대의 발전을 거쳐 한 규모화의 사업으로 진화했다.빠른 팽창의 산업 뒤에는 매개체 채매, 박주 경영, 콘텐츠 기획 완장 이 이미 만연 되 고, 더 복잡한 상업 화 문제 를 제기 해 더 많은 전문 기구 를 촉진 플랫폼, 브랜드, 박주와 이용자 의 다각적 관계 에 집중 했 다.하지만 대중에게 익숙한 업종에 비해 패션박주산업의 신비로운 모습은 장기간 관찰자들의 궁금증을 자아내고 있다.

갈수록 복잡해지는 플랫폼 규칙과 협력 형식 앞에서 업계 내부 교류의 수요가 절실해지고 있다.최근 2년 동안 국내에서는 점차 패셔니스타와 관련한 업계 포럼이 생겨 더욱 많은 패셔니스타가 막후 앞으로 나아가 언론의 분립국면을 깨고 동행과 종업경험을 나누기 시작했다.그러나 다수의 포럼 포럼 포럼 주 의 개인적 경험 은 여전히 업계 의 일각 을 반영 할 뿐 업종 전모 를 알 수 없다.

패셔니스타가 일찌감치 독투가 아니다. 그들의 배후에는 규모화된 매니지먼트관리와 데이터 구동의 팀워크가 생산되는 것은 업계의 전체적인 시각에서 패션패셔니스타가 필요하다.

지난달 말 MCN 기관이 천하 (IN -MCN)와 패션잡지 ‘가인 marie claire ’, 헤드 콘텐츠상 은하쿠 오락, 중국 최초의 자체 매체가치 차트 및 판권 관리기관인 노르예가 공동으로 주최한 ‘2019년 중국 미상 생활MCN 전역 마케팅 사롱 ’이 상하이에서 열려 업계에 더욱 전면적이고 실천하는 토론을 다졌다.

십 년 의 정보 가 큰 흐름 에 사람들 은 더욱 의견 의 지도자 가 필요하다

패셔니스타는 패션 업계의 급변한 산물이자 변화의 유전자를 지니고 있다.

초기의 패션패셔니스타 (fashion blogger)부터 중국 시장 현지화 발전 과정에서 나타난 KOL (의견 리더)의 개념까지 인스타그램에 동반한 인fluerencerer (영향자) 문화, 패션 패셔니스타의 개념과유행하다설법은 끊임없이 새로운 연역을 갱신하다.이번 MCN 전역 마케팅 대회는 박주들을 인플루엔센터로 통일해 중국 시장에서 통행하는 KOL 설법은 국내 보주 산업의 국제적 경사추세를 구현할 것으로 보인다.

이와 함께 업계에서도 박주를 세분화하기 시작해 팬들의 수량에 따라 인플루엔센터에 따라 다양한 브랜드 마케팅 전략에 적응하기 시작했다.국제시장의 구분방법에 따라, 패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패보통통통5종류로 5종류로, 슈퍼패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패보주 (MMMM메주 (MMegue -infue -inf1만 ~1만 팬의 박주.

중국의 시나리오 웨이보, 웨이보, 트위터 트위터, 트위터, 레드 책에 패셔니스타 팬의 체량은 또 다른 모습을 보이고 있다.늦은 밤에는 창시자 서 선생은 덜렁거리는 소리와 붉은 책과 같은 새로운 플랫폼에서, 박주와 분초가 더 불어나는 속도는 전통의 웨이보플랫폼과 웨이보 플랫폼, 백만 급 박주들이 어디서나 볼 수 있다.

이 배후에는 시장이 패션박주의 수요에 대한 전면적인 폭발이다.패션브랜드든 브랜드든 패션과 젊은 특성을 부여하는 어떤 브랜드든 패션패셔니스타를 간절히 찾는 것이 좋다.점점 개성 있는 패셔니스타가 필요해 천하 CEO 에용이 사회수학화의 필연적인 결과라고 본다.

'위어드 '잡지 창시 편집장 키빌리는 1994년 베스트셀러'실종'에서 사회가 더 진보적인 사회 형태를 추진해 인터넷에 중심화하고 있는 것으로 추정돼 마침내 디지털 사회주의가 될 것으로 예상된다.지금의 시장은 이 예측을 끊임없이 증명하고 있다.모든 내용은 먼저 데이터화되고 정보류로 바뀌어 사람들에게 나눔을 제공한다.청부, 공립, 협업 등 생산 모델은 이미 상품 생산에 사용할 뿐만 아니라 콘텐츠 생산에 사용해야 한다.

에이용은 이런 정보폭발, 상품폭발, 동질화, 상품화, 파편화의 시대에 걸쳐 여과가 어느 때보다 더 중요하다고 생각한다.

기존 사람들은 언론 및 자체 필터 정보에 의존하고 있으며 현재 산법은 사람들이 거르는 것을 대체한다.모든 시스템이 사용자의 내용의 취향을 실현할 수 있다. 천인천면 ’ 은 사용자에게 갈수록 보고 싶은 것이 많아진다.그러나 정보과재와 편차가 있는 정보 섭취에 갇혀 진정한 의견 지도자가 마음을 돌리기 시작하며 형성 관점과 결정을 도왔다.의견 리더, 패셔니스타나 영향자, 분장한 캐릭터.그들은 기계를 이길 수 있고, 진실한 인식과 사람들이 마땅히 봐야 할 것이 아니라, 사람들이 보는 것이 아니라, 사람들에게 밀었다.

사용자와 소비자의 의견이 필요하다면, 브랜드는 박주로 퍼포먼스를 만들어야 한다.최근 2년간 사치품이 과거의 고위적인 자세를 바꿨고, 박주와 협력해 상품을 더욱 넓게 퍼뜨리고 젊은 및 중급 가격을 내놓은 제품을 선보여 소비 빈번을 높일 수 있도록 하는 것이 명백히 느껴졌다.오늘날의 사치 브랜드는 패션박주를 필요로 하는 것이 아니라 ‘구매 ’의 머리, 허리, 웨이보 주 등 다양한 차원의 박주를 선택할 수 있는 특정 소비층을 대상으로 다양한 상품을 보급할 것으로 보인다.

박주들은 분명히 소비자와 브랜드 사이의 교량이 되었다.실제로 2017년 글로벌 마케팅 업체 승3관리 컨설팅 R3 기구 담당자 Greg Paull 은 중국의 관건적인 의견 리더 KOL 이 이미 전 세계 다른 국가를 앞서고 있어 진정한 매개체로 선두했다.FT 중문망은 당시 중국 패션 박주나 KOL 마케팅이 TV와 종이 광고 등 전통 마케팅 방식을 차츰 대체하고 있으며 사치 브랜드는 영향력 있는 스타나 왕홍을 대상으로 제품을 홍보하고 있다고 보도했다.

하지만 박주 마케팅의 상태화에 따라 브랜드 마케팅은 기계화지'구매 '박주에게 그치지 않고 박주와의 후속 깊은 협력에 관해 있다.박주를 유량과 판매 매체의 사고방식으로 인간의 가치를 소홀히 하고, 박주들은 산업에서 구하는 것은 광고 매체의 역할과 위치가 아니다.

에용은 "Kevin Kelly 가 더 이상 유량 사업을 하지 않기로 결심했다"고 말했다.유량의 장사는 플랫폼의 장사이고, 기계, 산법의 장사다.하지만 인간을 핵심으로 하는 내용은 비표준적인 창의로 더 성장한 생명력을 가진다.

패셔니스트 의 직업화 와 기구화 는 일종 의 필연적 이다

사치품과 패션조류과액은 인간의 가치에서 나온다.다른 산업의 발전은 제품으로 추진할 때 패션업계는 그만큼 인간을 중심으로 하는 것이다.브랜드 가치는 말권을 장악하는 사람이 정의하고, 소셜미디어 시대에는 특정 재능이 있는 사람이 더 많은 패션어권을 장악할 기회가 있다.

그래서 사람들이 찾거나 발굴과 경영에 재능이 있는 박주를 찾기 시작하고, 박주 매니저는 반드시 살아야 한다.브랜드와 박주와 합작, 핵심은 다른 사람을 이용하는 능력이다.박주 매니지먼트의 본질은 재능이 있는 사람을 발굴하는 것이며, 진정한 가치 있는 사람과 브랜드 사이의 관계는 정의와 관리를 받을 만하다.

패셔니스타의 본질은 패션과 관련된 우수한 콘텐츠를 생산하고, 박주의 산업화는 더욱 전문적인 분업으로 하여금 이 직업을 콘텐츠에만 신경 쓰지 않도록 한다.

패셔니스타가 유명 전후의 업무 내용은 크게 차이가 있을 수 있다. 머리 박주들이 패션주와 브랜드 행사에 참석하고, 배후 블로그는 대중에게 출시하고 짧은 동영상을 시도하고, 유량 변현은 전자상 업무에 관련된다.이 외에도 박주들은 새 매체 회사를 설립한 뒤 큰 번호를 제외한 여러 트럼펫은 위험을 피하고 다른 박주를 부화시켜 콘텐츠 창작 행진을 형성한다.

또 박주들은 콘텐츠의 업데이트 빈도를 높이고 팬들의 관심을 끌며 폭발적인 금액을 늘릴 확률을 높이고 있다.머리 사이즈라도 콘텐츠 업데이트가 적어도 팬들의 관심도를 낮춰 팬들의 유출을 초래한다.화성 마케팅 연구원 데이터는 월간 100만 원이 넘는 33위 토닉 주파수 발표 주파수를 분석한 뒤, 이 보주당 평균 주간 업데이트 내용은 5.4개로 최대 주간 13.2개에 달한다.산법 메커니즘이 주도하는 새로운 플랫폼에서 독립 박주의 노출 기회는 갈수록 작아지고, 단체로 운영되는 박주들이 엄격하게 억압하는 것이다.

최근 몇 년 동안 시장에서 한 무리의 MCN 기구가 급속히 쏟아져 나왔는데, 바로 새로운 시기의 박주를 위해 서비스를 제공하는 것이다.MCN 모드 는 국외 성숙한 왕홍 경제 운영 에서 비롯 된 본질 은 다중 채널 네트워크 의 제품 형태, PGC (전문 내용 생산) 내용 을 연합 해 자본 의 유력 지원 하 고, 보장 내용 의 지속 수출 을 최종 실현 상업적 안정 변현 했 다.

언론 발전의 초반에 개인이 큰 브이보주로 발전해 개인IP 를 만들기 쉬운 일이라는 분석이 나오고 있다. 인터넷시대가 끊임없이 발전하면서 시장은 개인의 힘의 약점을 발견해 MCN 패턴이 점차 나타나고 있다.박주의 재능은 각기 다르고, 모든 사람이 자신에게 적합하지 않다.초기 보유주 혼자서 모든 것을 휩쓸고 있지만 지금은 조수와 편집진 등이 필요하다.MCN 기관의 본질적으로 고객을 대신하여 시장을 공부하고, 변학을 하면서 동시에 서비스업체, 브랜드, 창작자, 플랫폼이다.

패셔니스타가 직업으로 변해 MCN 기관의 관리를 받는 것은 거의 불가항의 추세다.

해외는 인간을 중심으로 하는 소속사 산업이 이미 성숙했다.가장 전통적인 소속사는 William Morris 가 창립한 WME 와 IMG 가 합병한 미국 스포츠엔터테인먼트 매니지먼트의 거물 WME -IMG.두 번째는 일본에서 출시한 유튜브 박주 소속사 UUUM, 창시자는 유튜브 박주 출신이다.반면 TASTTEMADE 패턴은 HBO, Netflix 등 동영상 플랫폼에서 장기간 식품과 관광 관련 프로그램을 제공하며 다른 스타들과 보메인 프로그램을 소집했다.

중국의 독특한 플랫폼 구도와 분발 메커니즘으로 국내 MCN 기구는 또 다른 특징을 보이고 있다.시중에 있는 MCN 은 대부분 뷰티 방향으로, 뷰티 박주의 문턱이 상대적으로 낮고, 팬들이 적은 박주라도 계약할 수 있으며, 회사의 잠재력 있는 박주가 상업화를 돕는다.

어느 정도 보면 2016년 12월에 출범한 영천하는 새로운 발전 사고를 제공했다.이 회사는 국내 최초로 영향자 (Influencerr)를 핵심으로 하는 상업 콘텐츠 서비스를 제공하고 플랫폼 MCN 서비스를 제공하고, 떨리는 소리, B 역, 레드 서클, 웨이보, 타오보 등 다양한 플랫폼이 상업 콘텐츠를 운영하고, 업무 포괄 동영상 마케팅, 내용전기, 소셜 매니지먼트, 전역 통합 마케팅 다양한 분야를 제공한다.

이번 마케팅 사롱에 따르면 천하에 콘텐츠와 데이터 쌍륜 구동의 서비스 논리를 제출하고 플랫폼을 둘러싸고 기술을 운영하고, 다른 브랜드를 이해하고 다른 단계에 대한 생태에 대한 요구를 통해, 새로운 플랫폼에서 신규 플랫폼을 발굴하고, 다른 플랫폼의 우수 블록을 새로운 플랫폼, 독립창작자를 발굴해 상업화를 진행한다.

이로써 MCN 시장의 새로운 발전 방향은 사교 자산을 장기간 지속적으로 경영할 수 있는 장사가 아닌 간단한 유량채매가 아니라 각종 차이가 있는 사람들에 따라 다른 내용을 만들어 유량규칙에 따라 배포해 내용마케팅을 완성할 것이다.

중국 패셔니스타가 가장 중요한 것은 플랫폼 중화력 이다

중국의 독특한 플랫폼 구도와 상업화 패턴은 중국 박주경제와 MCN 구조의 결정적인 요소다.웨이보와 웨이보를 대표하는 소셜 플랫폼, 털음과 빠른 플랫폼을 대표하는 비디오플랫폼, B 역 블랫폼과 대표적인 카페, 타오보, 경동유품의 대표적인 방송상 플랫폼으로 중국 가장 주요 마케팅 장면을 구성했다.

바로 중국 인터넷은 플랫폼이 주도하는 것이고, 박주들은 근본적으로 플랫폼에 의존하기 때문에, 그들은 왕왕 유량의 배당에 초조해 왔다.시장이 분출하는 과정에서 급속히 팽창한 박주 군체도 양초불일치, 데이터 조작, 직업생명 단점을 두고 있다.

2017년부터 국내 시장은 이미 중국 패션박사 전망에 대한 우려가 나왔다.

gogoboi, 디스플레이 디시, 크리슨 클리슨, 길량 씨 등 첫 블록버스터로 손을 내밀었던 샤잉란은 현재 천하패션사업부 소속 관계자를 방임했다.그녀는 패션 톱네트에 일부 박주들이 다양한 단계에 따라 플랫폼의 배당을 따라 단시간 안에 한 플랫폼에 많은 팬들이 축적할 것이라고 말했다.그러나 소셜 플랫폼이 잦은 다이빙이 반복되는 것은 박주들이 많은 팬들이 영향력이 보장되는 것은 아니다.

지난 1 ~2년간 레드 페이퍼는 평균 팬덤이 급속히 늘어났지만, 블로그 주인은 더 많은 유량을 얻지 않은 듯, 보주와 팬들의 점도는 여전히 약했다.많은 붉은 책의 박주들은 배당을 따라잡았지만, 결국 더 큰 플랫폼에서 어울리게 될지, 박주의 진화 능력에 달려 있다.

해외의 플랫폼은 주로 인스타그램, 페이스북, 유튜브를 위주로 하고 국내 플랫폼이 빠른 속도를 보이고 있다.웨이보에서 웨이보까지, 시장은 이미 한 무리의 박주가 도태되었다.미래 3년부터 5년까지 시장도 도태될 것으로 예상된다.전통적인 웨이터 플랫폼 위에 심도 있는 내용에 비해 털음과 빨강 책이 간단한 직접적인 내용이 주목받기 시작했다.하지만 털음과 붉은 책과 B 역은 결승점이 아닌 새로운 플랫폼이 끊임없이 일어나고 있다.

웨이보에서 웨이보까지, 긴 글에서 짧은 동영상 Vlog 까지 새로운 매개체는 하나하나 다시 적응해야 할 새로운 논리를 대표한다.이에 따라 플랫폼이 여러 차례 추진되고 있다.최근 한 해 동안 대량의 박주들이 내용을 업그레이드하기 시작했다.많은 박주들이 영상을 촬영하기 시작했고, 샤잉란은 웨이보만 해도, 영상에 대한 포토그래프가 부축하고 있으며, 현재 웨이보에서 가장 큰 기회는 영상에 있다고 밝혔다.

늦은 밤에 늦은 서선생은 웨이보 내용에서 동영상 등 다양한 내용으로 변신하는 것이 성공적인 박주 사례로 여겨졌다.이 플랫폼은 초기 단일 마이크로폰 공중번호에서 현재 전체 인터넷 20여 개의 플랫폼에서 출력 원조 콘텐츠로 확장되고, 기존 도문 위주로 현재 동영상, 생중계 등이다.그는 지난해'피인스2018 1회 천인 패셔니스타대회'에서 웨이보에서 웨이보로 전전전한 바 있다. 1년 동안 슬럼프를 거쳐 모든 플랫폼마다 생태적인 논리를 파악하고 있었고, 기존 플랫폼의 광환과 관성은 박주들이 성공에 빠지는 논리에 빠졌다.

시장환경의 불확실성은 박주를 경영 팬들의 중요성을 의식하게 한다.셰인란에 따르면, 올해부터 갈수록 많은 박주가 팬층으로 분류해 팬들의 취향에 따라 활동, 예를 들어 운동카드, 다이어트, 영화 보기 등이 늘어나고 있다.업계에서도 사역 유량을 건립하는 것으로 불린다.팬들은 교류 과정에서 자신의 생각을 표현하고, 포럼 플랫폼에 노출돼 다른 팬들의 공감을 자아내고, 많은 보주 팬들도 자신의 팬덤을 사로잡았다.

패키지 선생의'파우더 파우더'와 파우더파티, 석류파 보고서의'독자 투고', 레베카의 이상세계'조개껍질 나눔 '등은 모두 박주와 독자 상태화의 전형적인 사례다.패션 대중호 FAKESHION 도 시수선 아래 활동, 카페 운영, 스낵점 등을 포함해 대중호 창업자는 지난해 “팬들은 현장에 와 생활방식의 침투를 통해 감수관과 감정에 영향을 미쳤다 ”고 밝혔다.

팬덤의 소통성 향상은 박주인의 격화에 대한 조소에 유익하다.국내 첫 박주 구도가 점점 안정되면서, 박주의 인격화는 점점 선명해지고 있으며, 이는 브랜드와 박주와 협력해 정제화된 마케팅 방안을 내놓을 가능성을 제공하고 있다.

예를 들어 지난 4월 사치품 전상사 창고와 레베카가 합작한'사고천만박주전 엑스레베카의 이동 옷장'이라는 팬사인회와 생활방식전람회가 박주격화의 전형적인 표현이다.조기 짧은 동영상 플랫폼 한 마리가 광저우에 위치한 집은 소셜미디어에서 화제를 모았고, 많은 독자들이 레베카의 집에 대해 깊은 인상을 주었다.그래서 사고는 레베카의 집을 원형으로 활동현장에서 거의 리베카의 정교한 모습을 복원해 참석한 팬들의 친절함을 더했다.

어떤 의미에서 보면 레베카와 같은 머리 박주들은 이미 ‘스타화 ’를 이루고 있다는 점이다. 이는 현재 MCN 기구가 보통관리할 때 최종 목표다.플랫폼에서 끊임없이 반복되는 배경 아래에서 패셔니스타의 출로가 여전히 그 종과 다르지 않다는 것이다. 그것은 자신의 인격성을 강화하고 자신의 사교 자산을 튼튼하게 다룰 수 있다는 것이다.천하에 따르면 콘텐츠자산, 팬 자산과 유량 자산이 공동으로 박주의 사교 자산을 구성했다고 한다.

에용이는 패션의 톱네트인터넷에 대해 이제는 더 블로그를 무대에 데려와 진실하게 보여야 한다고 밝혔다.특히 머리 박주에게는 진실한 사람으로 보아야 하는데, 유량가치는 아니다.

어떤 의미에서 말하자면, 중국 박사는 더욱 기회 넘치는 시장이다.중국의 끊임없이 변화하는 시장 환경은 젊은 수중과 박주를 교육하며 플랫폼의 수량, 팬들의 수량, 젊은 사용자의 비율, 박주에 대한 인식이 비교적 높다.미국에서는 사회계층이든 브랜드와 시장 구도가 상대적으로 고화되고, 박주들은 개인의 브랜드를 만드는 도전이 더욱 크다.보메인 미스터 Bags 가방 선생도 사롱에서 최근 2년 동안 국제패션계에서 떠돌면서 중국 박주들이 실제로 다른 나라의 박주보다 못하다는 것을 느끼고 있다.

하박주 업계의 진전은 이미 일반 사용자의 상상을 초월했다. 시상박주든 밀접한 시장 주체는 고도의 산업화 미래를 대비할 예정이다.하지만 이 사업의 본질은 변한 적이 없어 창의적으로 추진해야 한다.