왜 전 세계에서 가장 중요한 남장전은 중국 브랜드에 대한 선호가 더하나요?

4대 패션주 위주의 전통적인 패션 일정이 도전에 직면하고 있어 더욱 활기차고 새로운 전시 형식으로 거듭나고 있다.매년 2도 이탈리아 피렌체에서 열리는 남장전 PITI UOMO 는 그 중 강력한 해구력이다.

우리가 끊임없이 강조하는 것처럼 패션은 주의력 경제로 최근 2년 동안 피렌체의 피티어모의 해마다 업계와 소비자들의 관심을 끌었고, 이후 열리는 밀라노 남장 주가 흐려졌다.지난 6월 14일 종영한 제96회 PITI UOOM은 사치 브랜드의 배서와 다원짜리 이벤트 판본으로 여론의 열풍을 맞았다.

프랑스 사치 브랜드 Givenchy 는 객좌상 브랜드 클래어 Wlare Waight Keller 입주 후 첫 독립 남장 쇼를 발표했다.라프사이먼스와 호흡이 심한 아티스트 스틸링 루비는 피트아이 UOMO 에서 개인 브랜드 쇼를 발표하고, 공식 일정에 없는 이탈리아 사치 브랜드 샐바토리 Ferragamo 와 사치품 전업체 루비리마도 4일간 쇼를 열었다. PITI UOMO 는 남장 전시회를 앞둔 의미를 부여했다.

공식 데이터에 따르면 이번 피티어모는 모두 18500명의 구매자가 방문한 가운데 8200명이 이탈리아 이외의 약 100개국에 이른 반수 구매자가 이탈리아 이외의 국제시장에서 온 것을 의미한다.2018년 6월 견학보다 3% 하락했지만 전시회 조직은 이에 대해 만족하며 어려운 글로벌 경제 환경에서 피토치 유모는 여전히 큰 관심으로 성공했다.

PITI UOMO 최고경영자 라폴로 나폴로는 올해 프랑스, 터키, 중국, 벨기에 러시아 시장이 증가하고, 다른 시장은 독일, 스페인, 일본, 미국, 이탈리아.

중국 남장 시장은 확실히 폭발하는 전야이다.전첨산업연구원이 발표한'중국남장업계 생산수요와 투자 예측분석 보고서'에 따르면 2016 -2020년 전망 기간에 중국남장시장이 복합연성장률13.1%의 안정 성장을 유지할 것으로 보인다.2020년까지 남성복 시장의 소매 규모는 9793억 위안에 이를 것으로 예상된다.

또 우리나라 남성복 레저 브랜드 구성은 대부분 국내 시장에서 차지하고 있으며 국내 남성복 브랜드는 80% 이상 점유율을 차지하고, 외국 브랜드는 약 20% 이상이다.국내 남성복 시장 집중도가 상승 태세를 보이며 남성복 전 100브랜드 집중도는 2008년 44.6%에서 2017년 55.5%로 증가했다.

전체 의상 소비시장을 보면, 에이매스 컨설팅 데이터는 2018년 중국 한정 이상 의복 신발 모자, 침, 방직품류 상품 소매치는 13706.5억 위안으로 주민 1인당 의류 소비지출이 1289위안으로 1인당 소비지출이 6.5%로, 1인당 소비 지출이 4.1%로 증가했다.옷차림 차림새가 소비 시장이 안정적으로 증가하다.

이 상황에서 중국은 이번 PITI UOMO 에서 더욱 중요한 역할을 맡았다.2010년부터 PITI UOMO 는 전 세계 모든 국가에 국제적인 게스트 Nation 프로젝트 Guest Nation Project 를 개방하기 시작했다.올해 중국은 처음으로 Guest Nation Project 의 게스트로 초청돼 중국 디자이너 브랜드와 상업 브랜드를 이끌어 지금까지 최대 규모의 게스트 Nation China 를 선보였다.

게게내국프로젝트 방방전과 선선선아아디디디디디디플플레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이레이블루블루블루블루홀홀홀홀홀홀리벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤벤레이레이레이레이레이레이데데데한 11명의 중국 디디디디디디디디디디디리스트와 브랜드브랜드들이 플피피피피피피플렌피자전시센터 지하공간Grorottettettettettettette전시작품에 8ON8, DAON8, DANSANSANSAOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOOtitlab 이상.

이 가운데 프로노유니스는 피티어우모 독립 쇼의 중국 브랜드가 첫 번째다.프로노유니스는 CONVERSE JERSE Jack Purcell 개념화도 수영장에서 선보이며 중국 창의력과 국제브랜드의 소통과 접선 능력을 빠르게 향상시키고 있다.

한편, 천고양이는 독점 전략 파트너로 GXG, 마크워피피피라빌, 환력 등 국내 남장 브랜드도 이 공간에서 특별전시됐다.전시장은 최단이 기획한 사진작가 장가성 작품전과 최단 팀이 기획한 잡지 GUEST NATION CHINA MAGAJINE.

사실상 전람회의 배포는 현재 중국 패션 업계의 구도를 잘 그려냈다.한편, 차세대 독립 디자이너는 소비자의식과 구매력 각성, 패션주 등 전시 플랫폼이 갈수록 성숙해진 수익을 점점 인정받고 있다.창의적인 시각으로 보면 중국은 진정한 국제적 시각과 글로벌 문화의 훈제 디자이너들이 등장한다.예를 들어 8ON8 브랜드의 영감은 영극'선글라스'에서 산주니퍼가 그린 스토리, FFIXED STUDIOS 가 선보인 시리즈 스위스 아티스트 카스파어와 호흡을 맞췄고, 프리비브 폴은 50년 전 미국 뉴욕 스토어 리월의 돌담 사태의 계발 등을 받았다.

한편, GXG, 마르크워비 등 국내 상업 남성복 브랜드로 천고양이가 주도하는 전자상화 추세를 빌려 제2차 브랜드 업그레이드 를 진행하고 있다.그들은 이미 거대한 체량과 선상에서 성숙한 운영체제를 갖추고 있는 기초에서 다국적 협력 등 다양한 아이디어 마케팅 방식을 통해 브랜드의 젊음을 실현하고 소비자들을 위해 신선감을 가져간다.이와 함께 국내에는 전위의식을 갖춘 사진사, 언론인 등 신흥 창의적인 인재들이 쏟아져 나오고 있다.어느 정도로 보면 게스트국 프로젝트는 현재 중국 패션업계의 미축 모형이다.

지난 두3년간 해외 업계가 글로벌 무대에서 두각을 드러내는 중국 디자이너가 중국 패션의 변화를 엿볼 수 있다면 이번 게스트는 중국 패션의 뛰어난 성과를 집중해 중국 패션에 호기심을 지닌 글로벌 업계인들에게 중국 패션을 빠르게 접입한 창구를 제공하고 있다.

4일 중 Guest Nation China 가 12000명을 넘는 참관자들을 포함해 패션평론자 수지멘크스,'032c '편집장 Joerg Koch,'W' 편집장 스테파니, OTB 그룹 주석인 레엔즈, 알리바바 주석 미차엘 Evans, 패션컨설턴트 등 국제패션계의 권위 관계자들이 있다.

이런 권위적인 의견 지도자의 의견은 국제 업계의 중국 패션 업계에 대한 인식에 영향을 미친다.과거의 오랜 시간, 그리고 오늘날, 국제 업계는 여전히 중국 패션에 대한 오독이 존재하고, 그들은 중국 패션에 흥미를 느끼지 않고, 다문화 전파 과정에서 오차 인식을 세웠다.그러나 지난 23년간 중국 창의인재와 소비자의 성량이 확대되면서 유럽 시장의 위축부진, 국제업계도 편안한 지역을 벗어나 중국 패션에 대한 재검토를 시작했다.

이런 변혁은 의식의 변화만으로 추진되는 것이 아니라 산업과 자본의 지탱이다.현재 중국의 패션은 한층 산업화되고 있으며, 전시 플랫폼, 판매 루트, 브랜드 컨설팅 회사, 공관 회사 등을 비롯해 완전한 이익 체인을 구성하고 있다.이번 게스트국 프로젝트 수량이 많은 후원자 진영에 직접 반영됐다.

이번 Guest Nation China 는 Fondazie Pitti Immagind Discovery 발굴 기금 발굴을 손잡고 상하이 패션주를 공동으로 바쳤으며 알리바바바바바바바의 하늘고양이와 레이호 레이블홀과 국제브랜드 컨설팅 회사 V /콜렉션 공동으로 선보였다.다른 주요 파트너는 콘버레이션, 플로렌사 소진 명품 오트래스 플로레어 Village, GXG, 하이일리, 홍면, 시선 태백, Neos.

게스트국 프로젝트는 관련 산업 사슬의 적극성을 진정으로 동원해 국가패션산업의 집단적인 모습을 실감케 했다.예를 들어 피렌체 소진은 디자이너들의 연명 세트 시리즈 ‘비취의 여행 ’, 시선 태백이 가져온 특조 칵테일 등을 선보였다.

업계 말권은 탄탄한 상업적 지탱으로 프랑스 이탈리아 등 패션 산업대국에서 끊임없이 입증됐다.패션 산업이 지주성 산업이 될 수 있는 이유는 그 뒤의 완전한 체인 때문이다.패션 산업의 흥행은 개별 창의인재가 얻은 성과뿐만 아니라 완전한 시스템의 운영이다.이번 중국은 국가 주체의 집단으로 중국 패션산업화의 단계적인 성공을 증명했다.

물론 중국이 PITI UOMO 게스트가 된 것은 국제패션어권, 이미지를 조성하는 공관행위가 아니라 더욱 실질적인 상업적 의미가 있다.

전통과 다른 4대 패션주는 무역전시회로 시작하는 PITI UOMO 는 가장 상업 유전자를 휴대하기 시작했다.이번 중국 디자이너는 PITI UOOMO의 모습을 선보여 해외 판매 루트를 직접 선보여 디자이너 브랜드의 해외 자원을 넓혀 유럽 시장의 확장과 판매를 위해 매출을 완료한다.특히 원자재와 공예를 길게 한 이탈리아에서 이번 디자이너 브랜드는 더욱 우수한 원단 공급업체와 협의해 브랜드의 품질을 더욱 향상시킬 수 있다.

이 과정에서 PITI UOMO 는 중국 디자이너 브랜드가 자기 교정 기회를 갖게 됐다.PITTI UOMO 는 4일간 글로벌 패션업종에 참여하는 전문가를 횡령하고 있다. 중국 디자이너가 상대하는 것은'해안관화'라는 혐의가 있는 언론이 아니라 의상업종업자다.후자는 브랜드를 위해 가장 진실한 시장의 피드백을 제공하여, 브랜드가 시장에 대한 인지를 교정하게 하여 소비자와 더 잘 맞선다.

중국 독립 디자이너가 지금껏 가장 좋은 시대를 맞았지만, 사람들은 여전히 아련하고 약한 힘이 더 강한 비즈니스 파워가 필요하다. 더 많은 도전에 대비할 수 있다.인지 전형적인 다음 단계는 인지를 소비로 바꾸는 것이다.중국 독립 디자이너 는 시장 에서 기후 를 형성 하 고 시장 인지 관련 뿐 만 아니라 강력 한 비즈니스 논리 를 찾을 수 있는지 여부 에 달려 있다.

설계 산업은 창의적, 내용, 상업적 구성의 완전한 생태를 인식하기 시작했고, 중국 독립 디자이너의 출로가 창의적인 수준의 향상은 물론 전 업계의 협력에 있어서 새로운 프로세스가 문제의 핵심을 뒤집는 데 있다.이번 국가적 형식으로 중국 패션이 급격히 진행되고 있다.

상업 브랜드로서는 전문 전시 플랫폼을 빌려 패션 어권도 중요하다.요즘 소비자들은 상업 브랜드 제품을 구매할 때 필요한 것도 옷 하나뿐만이 아니라 부호가치도 있다.따라서 상업 브랜드가 가장 절실한 것은 전문적인 패션 의견을 얻는 것으로 인정된다.

운동화 브랜드의 환력을 예로 몇 년 사이에 중국 소비자들이 국산품에 대한 자신감이 커졌다.이 주주풍으로 다시 대중 시야로 돌아온 90년 국산 슈즈 브랜드 복귀력도 지금의 폭발 패턴으로 국문 밖으로 복귀했다.최근 한 해 동안 이 국물 브랜드는 치밀한 패션화 업그레이드 를 겪고 있다. 그 목표는 국물 신분 부호 외에도 더욱 광범위한 전 세계 소비자들의 공감을 불러일으킬 수 있다.하지만 ‘애정 ’과 ‘폭발 ’을 제외하고 패션 유전자가 결여된 국산브랜드는 전면부흥이 쉽지 않다는 것을 잘 알고 있다. 패션전시회에 참가하는 것은 총명한 행동이 필요하다.

강조할 만한 것은 오늘날까지 중국 브랜드의 자신감 있는 자세로 PITI UOMO 플랫폼에 등장할 수 있다는 것이다.지난달 남성복 브랜드 GXG 모회사 모상그룹 지주 유한공사는 이미 정식 입항 거래소에 올랐다. 2016년 LVMH 소속 L Catterton 전신과 Crescentt Point 40억위안에 가까운 이 브랜드 지분을 사들였다.

작년 쌍 10 일, GXG 프리미엄 점포를 넘어 12시간 매출이 3.35억 원, 2017년 쌍 일일일매출 총액을 넘어 10년 연속 판매업에 올랐다.브랜드는 지난해 11월 새 소매 체험점을 개설했다.천고양이 선상에서 생태를 키우고 있는 전자상력 강세한 의상 브랜드, GXG 는 중국 선진 기술을 비교적 보수적인 유럽 시장에 새로운 경험을 가져갔고, 중국 브랜드가 더 넓은 무대로 확장된 소재가 됐다.

인재, 기술, 제조, 시장이든, 중국은 패션 경쟁의 중요한 요소를 파악하기 시작했다.미래의 글로벌 패션의 기회는 중국에 있다.