코카콜라 마케팅 신상: 창의적인 병 말

새해 축원 어디에 쓰는 게 제일 재미있어요? 코카콜라라고 절대 생각하지 않아요.병.코카콜라는 개성병, 새해 축원, 웨이보 3대 원소 창의와 결합해 간편한 참여방식으로 추상적인 브랜드 이미지와 소비자의 심리체험과 적절하게 연결되었다.

이 그룹의 스타일은 독특하고 경사스러운 색채가 가득한 코카콜라 축복병, 코카콜라'신원환환환환상 중국 년 '활동 중 몇 작품이다.이벤트 기간에 네티즌이 이벤트 사이트에 로그인하면 축복어를 입력하면 개성화된 ‘신원병 ’을 생성할 수 있다.

코카콜라'신원활 중국 년'은 중국 최초의 웨이보 키워드 이형 처리 이벤트 사이트다.전체 홈페이지 경축 디자인과 신예 창의에 많은 웨이보 사용자들이 참여하고 있다.축복에 가득한 작은 병, 건강, 즐거움, 평안 등 소박한 글들을 담고 누리꾼들의 새해 소망을 담고, 코카콜라 세계에 대한 축복도 담고 있다.

활동도 통과.신랑웨이보 보보가 넓어졌고, 웨이보 균열된 영향력을 통해 하나하나 ‘말 ’을 할 수 있는 병을 통해 소비자들에게 코카콜라 문화를 더 많이 이해하게 한다.

웨이보의 부상은 개인과 기업이 새로운 전파방식을 사고하는 변화와 가능성을 고려하기 시작했다.점점 많은 사람들이 웨이보 마케팅에 참여하고 있는데 어떻게 해야 새로운 아이디어를 낼 수 있을지 고민이 끊이지 않는다.

　　상호 + 의견 리더의 힘

서비스 코카콜라 프로젝트 팀의 지도자, 세안소파 상해 사장 판문의는 이번 코카콜라 웨이보마케팅이벤트, 개성병, 새해 축원, 웨이보 3대 원소 창의 결합, 간단한 편리한 참여 방식으로 추상적인 브랜드 이미지와 소비자의 심리 체험이 적절하게 연결됐다.

웨이보 키워드 이형 처리의 아이디어를 제외하고는 이번 행사의 가장 큰 포인트는 명인과 의견 리더의 힘으로 네티즌의 참여와 소통을 동원하는 것이다.웨이보는 사회화의 매개체로 유명인을 초청하여 전파에 참여하면 독특한 효과를 얻을 수 있다.코카콜라 타깃에 영향력이 있는 유명인들을 선택하면 이번 활동의 내용을 고효율적으로 풍부하게, 브랜드 노출량을 높일 수 있다.범문의설.

좋은 시작, 활동의 영향력은 점점 커지고, 범문의의 소개에 따르면 프로젝트 집행 기간 동안 많은 V 인증 가입자들도 화제를 모았다.의견 지도자가 적극적으로 참여해 이번 행사의 디자인과 화제가 ‘콜라 제어 ’들의 수요: 브랜드 문화에 대한 설명이다.의견 지도자가 화제 교류에 참여하는 것은 팬들의 주목을 끌 수 있는 초점이다.

이번 행사에서 신랑웨이보는 처음으로 여러 유명인 블로그와 호흡을 맞추며 다양한 분야 팬들의 참여도를 높였다.신랑은 유명인 블로그 첫 페이지에서 위드get 플랫폼을 개통하고, 팬들은 직접 명인 블로그를 통해 코카콜라'신원병'에 참여한다.판문의는 이번 행사에서 황건상 서소명 상란 등 유명인의 보급 효과가 광고주의 예상보다 훨씬 높다.

행사 초기 유명인들이 프로젝트에 참여해 큰 역할을 했다.“ 이 과정에서 우리는 고고량에 따라 다른 유명인을 선택했고, 즉 다른 유명인들과 다른 유형의 팬층과 상호 소통을 한다. 예를 들어 대학생, 중학생은 젊은 명인과 공감을 하기 쉽다.다만 각 팬들의 보급 상황을 추적하기 어려울 뿐, 기술이 가능하다면 광고주가 전체활동에 대한 통제가 더욱 명확하고 정확해질 수 있다.모범 문의 표시.

유명인 효과 구동 외에도 코카콜라는 상품을 통해 홍보공세를 발동하며 팬들의 참여를 충분히 동원했다.이벤트 기간 웨이보 기획 컨셉 콘텐츠를 맞추며'이익'으로 팬들의 참여 열정을 유발하고 있다.코카콜라의 개성화된'신원병'은 신랑 웨이보에서 한때 팬들의 고도소통을 불러일으켰다.

코카콜라'신원병 '활동이 성공한 또 다른 요소: 활동은 번거로운 징집, 업로드 등 참여 방식을 만들지 않고, 사용자의 인터넷 행위방식을 바꾸지 않고, 네티즌은 자신의 소원을 입력해야 한다. 단 한 마디만 하면 글자로 배열된 코카콜라의 개성화를 형성할 수 있는'소원병'이다.참여 문턱의 인하는 팬들의 참여 비용이 낮아졌다는 의미로 많은 팬들의 시도가 참여할 수 있다.이에 따라 이번 행사는 팬들의 참여 범위의 최대화를 이뤘다.

이 역시 마케팅인들에게 웨이보 보편적으로 인간적인 소통 도구로 여겨졌기 때문에 웨이보 마케팅 활동은 보급 효과를 확보할 수 있는 전제로 간편하기 쉽다.

　　심도'마이크로 '마케팅 을 견지하다

활동에 앞서 코카콜라는 이번 뉴웨이보 활동에 참여해 300만 명에 이른다. 최종 데이터는 680만명이 참여해 웨이보가 80만개를 넘어 신랑화동 지역 웨이보 활동의 신기록을 세웠다.

또 하나의 사례는 정보폭발의 자매체 시대에 웨이보가 불가결한 전파 플랫폼이 됐다.웨이보는 사람들의 생활 방식과 교류 습관을 바꾸고 기업의 홍보 보급과 마케팅 패턴을 바꾸고 사회 전파 방식을 바꾸었다.

코카콜라 등 빠른 소비품 업체에 따르면 웨이보 마케팅의 최대 가치 중 하나는 소비자와 직접 접촉할 수 있는 것이다.한편, 웨이보는 사회화의 매체이며, 소비자는 웨이보에 대한 신뢰도가 높고, 기업은 웨이보 마케팅을 통해 브랜드 고주파를 비롯해 깊이 노출할 수 있다.급속한 소비품 업계에서는 이런 저비용, 고수익 마케팅 방식은 광고주가 매우 받아들이고 싶어한다.

코카콜라는 웨이보 마케팅의 가치를 깊이 알고 있다.판문의는 "브랜드가 웨이보 마케팅을 하려면 꾸준히 꾸준히 투입해 한두 가지 큰 활동에 의지할 수 없다고 말했다.웨이보는 만열형 매체 소통 플랫폼이다. 코카콜라는 광고 활동을 통해 호흡을 맞췄다. 1년 365일 팬과 소통을 계속해 코카콜라의 브랜드 정신을 집중시켜 오랜 시간 동안 브랜드 성장을 돕는다.코카콜라는 웨이보 마케팅의 장기적인 안목과 심도 포석을 보여준다.

DCI 인터넷 데이터센터에 따르면 중국 인터넷은 실제 웨이보 독립 사용자가 2011년, 2012년, 2013년 연말 1억, 1억 68억, 2억 53억 명에 이를 것으로 예상된다.이러한 데이터는 ‘ 미세한 ’ 이 없는 세상이 다가오고 있다.광고주도 웨이보와 함께 더 큰 마케팅 이벤트를 만들고 있다.