Lulemon의 업적이 크게 증가하여 2배로, 남성복장이'제승법보'?

Lulemon은 2018년 20% 이상의 소득 증가를 이루고, 더 강력한 수입과 수익 증가의 5년간의 희망을 마련했다.

Lulemon은 신발류를 포함한 새로운 시장에 들어갈 계획이다.

5년 안에 남성복 수입이 배로 늘어날 수 있다고 믿고 국제수입도 4배나 넘을 수 있다.

현재의 가격을 보면 우리는 성장을 위해 대가를 치르는 것처럼 자유현금 흐름에도 불구하고 인상적이다.

Lulemon Athletica (LULU.US)는 최근 2012년 이후 소득이 가장 많이 오른 해임을 발표했다.

지난달 신임 최고경영자 Calvin McDornald는 웅심만만한 5년 성장전략을 제시했으며, 이 중 신제품 시장에 진출해 국제 영업을 3배로 올리고 남장 마케팅을 배로 높였다.

시장은 이 회사의 업적에 대해 적극적이다.

이 주식은 2018년에 53% 상승했으며 올해는 45% 올랐다.

이 회사는 과소평가되지 않았음에도 불구하고 앞으로 5년간의 대담한 전망을 감안하면 이 회사는 계속 양호할 것으로 예상된다.

경제가 아래로 전진하거나, 그 야심만만한 새로운 영역 확장 계획이 효율적이지 못하면 성장전략에 어떤 영향을 미칠 지도 모른다.

최근의 상승세를 감안하여, 나는 지금 창고를 건설하기를 원하지 않지만, 만약 회조가 나타나면 구입을 고려할 것이다.

최근의 성공

Lulemon은 2018년 4분기에 강력한 국제성장인 아시아 성장 70% 성장, 유럽은 55%, 온라인 판매가 46% 성장했다.

매장에 기반한 소득 증가는 새로운 매장, 매장 개조 및 확장 및 비교할 수 있는 동점 수입이 늘어난 그룹이다.

이 회사는 지속적인 제품의 혁신을 통해 특히 밑부분의 혁신을 바탕인 여성의 성공에 이르기까지, 밑부분은 여전히 수입 증가의 강력한 원천이다.

하지만 이런 성공은 여성뿐 아니라.

사실상 남성도 이 회사의 성장 동력임을 증명한다.

Lulemon을 읽기 전에 적어도 5년은 이 회사를 연구한 적이 없다.

한 남자로서 나는 고객을 한 적이 없다. 그리고 이 회사에 대해 줄곧 남성의 공감을 불러일으키는 브랜드의 의도가 되기도 했다.

그럼에도 2018년 남성 품목의 성장도 강했다.

올해 4분기 남성 레깅스 판매량이 28% 증가했으며, 이 회사는 남자 레깅스를 앞으로 5년간의 강력한 성장 목표 중 하나로 꼽았다.

미래 5년

Lulemon은 앞으로 5년간 대폭 발전해 상당한 성장 목표를 실현할 계획이다.

이 회사는 증수 증폭을 10% 이하로 통제하고 주식 수익 증가폭을 초과할 계획이다.

이 회사는 세 명의 적극적인 성장 분야를 열거하여 그 성장을 지지하기 위한 야심을 지녔다.

우선 Lulemon은 앞으로 5년간 국제판매량이 4배 늘어날 것으로 예상된다.

북미 이외지역에서 2018년 매출액은 3억 6억 달러로 2015년 이래 복합률이 40% 였다.

이 회사는 매년 30% 가 넘는 속도로 그 국제 판매량을 늘릴 수밖에 없다.

이 회사는 2015년 이후 실적 기록에 따르면 글로벌 경기 쇠퇴가 아니라 늦지 않았을 때보다 더 늦은 것이 아닌 것 같다.

우리가 있는 시장 형세를 고려하는 것은 완전히 합리적이다.

이어 이 회사는 남성 매출액 (현재 회사 총소득 21%, 6.91억 달러)이 5년 만에 배출될 것으로 예상된다.

셋째, 이 회사는 숫자를 배로 팔기를 희망한다.

이런 구체적인 성장 목표를 제외하고는 회사는 끊임없이 새로운 시장에 진출할 계획이다.

그 중의 새로운 시장은 신발류일 것이다.

현재 구두류 계획에 대한 세부 사항은 드물다. 이 회사는 분석사일 전화회의에서 더 많은 세부 사항이 올 저녁 발표될 것이라고 지적했다.

이 회사는 최근 자기 간호 시장에 들어갔다.

이 회사는 이 시장에 진출하기로 결정 전에 구두류와 자기간호를 연구해 시장 테스트를 했다고 밝혔다.

이 최고경영자는 신발류에 대해 특히 흥미를 가지고 있다. 그는 Lulemon의 시장에서 많은 공백을 보았다.

남성에 대한

나는 한 남자로서 레몬 쇼핑을 한 번도 안 하고 누가 샀는지 모르겠다.

이 회사의 분석사 데이터를 돌아볼 때, 나는 정말 놀랐다. 현재 남성복 수입이 회사 총수입의 21%를 차지하며, 이 같은 유별은 5년의 3대 성장 구동력 중 하나가 될 것이다.

나는 노로몬이라는 브랜드에 대해 남성의 폭넓은 공감을 일으키지 않을 것이라고 의심했다.

앤드마트 (19.13, 0.60, 3.24%(UA)와 노로몬 (Lulemon)을 비교하면 안드마는 최초의 남성 스포츠 브랜드로 여성의 품성을 다양화하고, 회사의 20% 이상의 수입을 지원해 야심을 증폭시킬 필요가 있다.

애드마는 애드마는 남자다움을 가진 브랜드로, 근육이 발달한 남자 선수들과 공감을 낳았고, 이 남자 선수들은 자신의 근육이 발달했다고 생각하거나 헬스장이나 공공장소에서 남자다움을 보여주기를 바란다.

앤드마 브랜드는 남성과 관련된 심정, 나이크 (83.67, 1.14, 1.38%(NYSE:NKE)가 진정으로 이용되지 않았다.

한편 Lulemon은 처음부터 순수한 여성 브랜드였다.

‘로로몬 ’이라는 제목 자체는 ‘언더어어머머 ’라는 이름에서 얻은 느낌이 완전히 상반된다.

Lulemon은 여성스러움을 나타낸다.

Uner Armour 의 뜻은 정반대다.

요가는 최초로 국내에서 주로 여성이 추구하는 운동으로 여겨졌지만 최근 몇 년 동안 단련방식으로 남성에게 점점 받아들여졌다.

분석사일 전화 회의에서 이 최고경영자는 요가 의류회사만 아닌 것으로 알려졌다.

그는 회사의 취지가'sweatlife'라고 말했다.

이 회사는 어떤 헬스 사람들에게도 서비스를 제공할 계획이다.

로몬 (Lululemon)과 남성시장에 있는 잠재력은 어느 방간의 견해를 가지고 있지만 남성시장의 성장 수치는 자명적이지 않다. 이 회사는 레몬이 남성 시장에서 여전히 큰 발전공간이 있다고 생각한다.

이 추세를 살펴보면 재미있을 것 같지만, Lululemon 은 남성과 여성에 공감할 수 있는 브랜드가 될 수 있을지 의문이다.

평가

나이키 (NKE.US)와 앤드마 (UAA.US) 등 경쟁 상대에 비해 Lulemon의 시장 흑자율, 시장 흑자율, 자유 현금 흐름에 대한 시장 흑자율도 높다.

그럼에도 Lulemon의 성장 속도는 이들 두 회사보다 훨씬 빠르고, 2018년 활약도 뛰어나고, Under Armour 는 고개 단계에 처해 있는 것 같아, 더 이상 Lululemon 은 앞으로 5년간 예측한 중급 수준에 이르지 않을 것 같다.

Lulemon의 자유현금은 지난 10년 동안 연평균 20%에 가까운 속도로 증가했다.

Lululemon 이 앞으로 몇 년 동안 강력하게 성장할 것이라는 주장이 있다면, 현재의 가격을 할인하는 자유현금 계량으로 Lulemon을 매입하는 이유가 있다.

그럼에도 이 회사의 새로운 성장 지주가 어떻게 작용할지 지켜볼 필요가 있다.

우리 경제가 완화되고 있는 추세라면 앞으로 5년간의 성장 예상이 큰 대수일 가능성이 크다.

만약 중국 무역 긴장 상황이 내년에 이 주식을 압박하면, 나는 과소평가 증가를 고려할 것이다.

이 회사는 강력한 브랜드를 보유하여 계속 여성 그룹과 공감한다.